Маркетинговый анализ рынка с целью разработки стратегии развития нефтедобывающего предприятия

Эффективное управление деятельностью хозяйствующих субъектов в условиях динамичности современных экономических процессов должно находиться в состоянии непрерывного развития. В то же время адекватная информация относительно участников рынка, реализации маркетинговых программ и стратегий является результатом специализированного вида исследований. Маркетинг с данной точки зрения выступает как часть исследовательского процесса, представляя собой методологию изучения рынка, помогающую наилучшим образом обеспечить сбор, обработку, анализ информации и формирование прогноза о состоянии рынка нефти и нефтепродуктов, а также его отдельных звеньев в ходе проведения соответствующих маркетинговых исследований. Не вызывает сомнения тот факт, что маркетинговые исследования занимают центральное звено в системе современного маркетинга, являющегося отличительной функцией деловой компании.
В результате проведения маркетинговых исследований компания получает не только результаты и делает соответствующие выводы, а обладает возможностью ставить и решать конкретные маркетинговые задачи, что позволяет ей в условиях конкурентной борьбы просчитать все возможные варианты коммерческого риска, выбрав наиболее благоприятные условия и обеспечив прибыль производства и продажи при ее высоком качестве обслуживания и производстве товаров/услуг. Следовательно, информация, получаемая в результате проведения исследования, участвует в формировании любой стратегии компании, а умелое проведение и использование результатов маркетинговых исследований обеспечит эффективность ее деятельности.
Степень разработанности проблемы. В процессе подготовки исследования был изучен опыт в планировании и организации маркетинговых исследований. Особенности реализации маркетинговой деятельности поднимались такими авторами как М.Макдональд, Э.Пейн, Ф.Котлер, Дж.Броэн, Дж.Мейкенз, Ю.В.Безтрученко, А.В.Разумовская, В.М.Янченко, В.И.Беляев, Л.А.Журавлева, В.В.Салий и другие. Особенности проведения маркетинговых исследования отражены в работах таких авторов как К.Лаврюк, Н.Малхотра, Г.А.Черчилль, Т.Браун, Е.Б.Галицкий, Е.П.Голубков, А.В.Наумова, В.А.Титова и другие.
Объект исследования – рынок нефти и нефтепродуктов
Предмет исследования – маркетинговое исследование рынка
Цель исследования: проведение маркетингового анализа рынка нефти и нефтепродуктов и разработка стратегии развития нефтедобывающего предприятия Dragon Oil Plc с учетом тенденций состояния и развития рынка нефти
Ключевые задачи исследования:
- обозначить теоретические аспекты маркетингового исследования на современном этапе;
- охарактеризовать организационно-методические основы маркетингового исследования;
- рассмотреть инструментарий анализа рынка нефти и нефтепродуктов;
- провести маркетинговое исследование среднеазиатского и международного рынка нефти, обозначив динамику добычи и потреблений нефти в Средней Азии и на международном рынке, а также выявить особенности международной торговли нефтью;
- разработать проект стратегии развития нефтедобывающего предприятия Dragon Oil Plc с учетом тенденций состояния и развития рынка нефти.
Методологическая основа исследования представлена системным подходом к объекту исследования, абстрактно – логическим моделированием, методами экономико - математического и статистического анализа, экспертных оценок, методами маркетинговых исследований, сравнений и аналогий.

Введение 3
1. Теоретические основы маркетингового исследования рынка 5
1.1. Теоретические аспекты маркетингового исследования на современном этапе 5
1.2. Организационно-методические основы маркетингового исследования 7
1.3. Инструментарий анализа рынка нефти и нефтепродуктов 12
2. Маркетинговое исследование среднеазиатского и международного рынка нефти 20
2.1. Обеспеченность среднеазиатского региона нефтью: состояние и перспективы развития рынка 20
2.2. Динамика добычи и потребления нефти в Средней Азии и на международном рынке 24
2.3. Особенности международной торговли нефтью: тенденции рынка 30
3. Разработка стратегии развития нефтедобывающего предприятия Dragon Oil Plc с учетом тенденций состояния и развития рынка нефти 36
3.1. Стратегическое видение компании Dragon Oil Plc и основные ориентиры развития 36
3.2. Основные финансовые и производственные показатели деятельности компании и планы среднесрочную перспективу 40
3.3. Обоснование предполагаемых результатов 44
Заключение 56
Список литературы 58

Проведенный анализ показал, что Dragon Oil Plc, обладая мощными финансовыми, материально-техническими, информационными и интеллектуальными ресурсами, активно развивает различные виды партнерских взаимоотношений со средой генерации знаний и инновационных технологических решений для мониторинга, создания и совершенствования как традиционных технологий, коррелирующих с основным направлением деятельности компании, так и технологий, которые могут в перспективе не только кардинально изменить основной производственный процесс компании, но и составить ему мощную конкуренцию.
Учитывая, что работа корпоративных фондов осуществляется по модели открытых инноваций, предполагающей активный обмен знаниями и компетенциями различных участников инновационного процесса, можно также ожидать, что общее повышение уровня инновационной активности в нефтегазовом кластере приведет к формированию более широкого спектра предложений инновационных разработок для решения стратегических задач Dragon Oil Plc, чем это планируется в настоящее время, включая разработки, связанные с применением альтернативных источников энергии.
Приоритеты развития Dragon Oil Plc должны базироваться на рекомендуемой системе макроэкономических, геополитических, социальных и др. критериев, отражающих мультипликативные эффекты внедрения новых высокоэффективных технологий подготовки запасов, добычи, транспортировки и переработки горючих сланцев.
Экономический механизм развития СДК Dragon Oil Plc формируется как совокупность целей и методов государственного регулирования и стимулирования, включая финансирование государственных программ лицензирования недр, гибкой системы налогообложения, законодательного и организационно-правового обеспечения инвестиционного процесса.

1. Ахметьев И.А. Использование семантического дифференциала в маркетинговых исследованиях// Актуальные проблемы социально-экономического развития России. 2015. № 3. С. 28-33.
2. Багиев Г.Л. К вопросу применения гибридного моделирования в системных исследованиях маркетингового пространства//Проблемы современной экономики. 2015. № 2 (54). С. 183-186.
3. Блинова Ю.Ю. Применение экономико -математических методов в маркетинговых исследованиях//Аналитические и финансово-экономические аспекты развития региональной экономики. Сборник научных трудов по материалам 80-й ежегодной научно-практической конференции молодых ученых. Ставропольский государственный аграрный университет. 2015. С. 216-219.
4. Васильев А.А. Статистические методы в маркетинговых исследованиях// Математика, статистика и информационные технологии в экономике, управлении и образовании сборник трудов III Международной научно-практической конференции. ред. кол.: А.А. Васильев (отв. ред.) [и др.]. Тверь, 2014. С. 84-89.
5. Гаврилова Е.А. Система договорных связей на рынке нефти и нефтепродуктов. М.: Московский государственный институт международных отношений Министерства иностранных дел Российской Федерации. 2016. – 242с.
6. Голикова Ю.Б. Маркетинговые исследования. Методы маркетинговых исследований//Теоретические и практические проблемы развития современной науки сборник материалов 6-й международной научно-практической конференции. 2014. С. 84-85.
7. Голованова А.Е. Мировой рынок нефти: тенденции развития и специфика ценообразования// Сборник научных трудов вузов России "Проблемы экономики, финансов и управления производством". 2014. № 35. С. 70-77.
8. Голомозин А.Н. Проблемы ценообразования на рынках нефти и нефтепродуктов и пути их решения// Нефть, газ и право. 2014. № 2. С. 13-21.
9. Гукасян Г. Внешнеэкономическая стратегия стран совета сотрудничества арабских государств Персидского залива// Дипломатическая служба. 2015. № 1. С. 42-49.
10. Зафарова А.М. Стратегические приоритеты освоения нетрадиционных видов углеводородного сырья // Горный информационно-аналитический бюллетень. Выпуск №6- 2016 . - С. 392-398.
11. Иванов А.С. Мировой рынок энергоресурсов: сегодня и вчера// Российский внешнеэкономический вестник. 2015. Т. 2015. № 4. С. 3-23.
12. Калиева О.М. Современные подходы к маркетинговым исследованиям: цели, задачи и основные понятия// Инновационная экономика Материалы Международной научной конференции. Казань, 2014. С. 96-99.
13. Каптюхин Р.В. Фокус-группы в маркетинговых исследованиях// Молодой ученый. 2014. № 15-1. С. 38-40.
14. Ковалев А.И. Научные подходы к исследованию эффективности маркетинговых коммуникаций// Двадцатые апрельские экономические чтения Материалы международной научно-практической конференции. Под редакцией В.В. Карпова, А.И. Ковалева. 2014. С. 168-172.
15. Марченко К.П. Стратегический анализ в маркетинговом исследовании//Региональная модель развития: детерминанты экономики и маркетинга. Сборник научных трудов студентов по материалам I Международной студенческой научно-практической конференции: материалы и доклады. ФГБОУ ВПО «Ставропольский государственный аграрный университет». 2015. С. 96-102.
16. Михайлова М.Н. Экономические факторы развития регионального рынка нефтепродуктов// Фундаментальные исследования. 2015. № 11-2. С. 400-404.
17. Михайлова А.Д. Тенденции развития российской и мировой нефтепереработки в среднесрочной перспективе// Science and Practice: new Discoveries Proceedings of materials the international scientific conference. Editors: I.M. Shvec, L.A. Ismagilova, V.A. Gur'eva, E.A. Telegina, V.I. Sedenko. 2015. С. 383-392.
18. Могирева Е.С. Применение статистических методов в маркетинговых исследованиях// Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. Вступление. Путь в науку. 2014. № 1-2 (9). С. 35-41.
19. Никульчев Е.В. Управление маркетинговыми исследованиями// Экономика и предпринимательство. 2014. № 6 (47). С. 754-756.
20. Паночкина Л.В. Экономический анализ рисковой ситуации при маркетинговых исследованиях// Новые направления маркетинговой политики хозяйствующих субъектов Международная научно-практическая конференция, сборник научных трудов. НОО «Профессиональная наука»; Редакционная коллегия: Краснова Н.А., Гонова О.В., Шаталов М.А., Плесканюк Т.Н.. 2015. С. 89-93.
21. Перестройка мировых энергетических рынков: возможности и вызовы для России. М.: Институт мировой экономики и международных отношений РАН. 2015. – 152с.
22. Перфильев С.В Воздействие стран Азии на динамику производственных мощностей и инвестиций в мировой нефтепереработке// Интернет-журнал Науковедение. 2016. Т. 8. № 3 (34). С. 68.
23. Постовалова И.П. Метод и реализующие его алгоритмы сетевого планирования в маркетинговых исследованиях// Научные труды Вольного экономического общества России. 2014. Т. 188. С. 458-463.
24. Русакова Н.А. Ресурсный подход в маркетинговом исследовании предприятия//Актуальные проблемы науки, экономики и образования XXI века избранные материалы III Международной научно-практической конференции. Самара, 2014. С. 100-107.
25. Русинович О.В. Инновационные методы в маркетинговых исследованиях// Экономическая наука и практика Материалы III Международной научной конференции. 2014. С. 98-100.
26. Салыгин В.И. Современные экономические и политические аспекты развития нефтегазового комплекса// Вестник МГИМО Университета. 2014. № 4 (37). С. 54-59.
27. Сун. Ч. Ценовая конкурентоспособность систем ценообразования на нефть на рынке Средней Азии// Нефть, газ и бизнес. 2015. № 8. С. 53-55.
28. Тажигулова А.Г. Системный подход к маркетинговым исследованиям потребителей рынка// Россия и Европа: связь культуры и экономики Материалы XII международной научно-практической конференции. 2015. С. 486-490.
29. Терешок А.В. Совершенствование ценообразования и развитие конкуренции на внутреннем рынке нефти и нефтепродуктов// Проблемы экономики и управления нефтегазовым комплексом. 2014. № 10. С. 19-25.
30. Ткаченко Н.А. Стратегии управления финансовыми рисками с использованием хеджирования на рынке нефти и нефтепродуктов// Современные концепции управления общественными и корпоративными финансами Сборник материалов IX межвузовской научно-практической конференции. 2015. С. 280-284.
31. Трофимов С.Е. Глобализационные проблемы мирового рынка нефти// Проблемы социально-экономического развития Сибири. 2015. № 3 (21). С. 50-55.
32. Удалова И.Б. Современные маркетинговые исследования: понятие, основные классификации, традиционные маркетинговые исследования и онлайн-исследования// Экономика и предпринимательство. 2015. № 8-1 (61-1). С. 942-944.
33. Хансен Алек. Конкурентоспособность и кластеры: новые подходы к стимулированию экономического развития в эпоху глобализации // Материалы Семинара «Конкурентоспособность и отраслевые кластеры: новая повестка дня для российского бизнеса и власти». СПб. 2014. – 178с.
34. Цветков Н.Д. Обработка результатов опросов в маркетинговых и социологических исследованиях//Научная перспектива. 2015. № 6. С. 98-100.
35. Шаримпов Р.Ш. Использование совместного анализа в маркетинговом исследовании// Сборник статей Международной научно-практической конференции: в 4 частях. Ответственный редактор А.А. Сукиасян. 2014. С. 148-151.
36. Шихирев В.В. Хеджирование на рынке нефти и нефтепродуктов// Перспективы развития науки и образования сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции. 2014. С. 156-158.