Я безумно рада, что у меня была возможность сотрудничать с этим автором. Если обещает, значит выполняет и делает даже больше, чем нужно. Спасибо большое, благодаря Вам меня допустили к защите диплома!
Информация о работе
Подробнее о работе
Планирование рекламной компании на примере ОАО МКО Севзапмебель
- 76 страниц
- 2017 год
- 178 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Тема выпускной квалификационной работы: «Планирование рекламной кампании (на примере ОАО МКО «Севзапмебель»)».
Актуальность темы обуславливается тем, что в современных условиях сбытовая деятельности производственных предприятий без эффективной рекламной кампании становится малоэффективной, т.к. именно рекламные средства позволят информировать потенциальных потребителей продукции и формировать потребности в совершении покупки.
По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс реализации продукции предприятий, тем самым, создавая экономическую основу его развития. Правильно организованная рекламная кампания для активизации продаж продукции оказывает влияние не только на экономическую систему предприятия в целом, но и формирует потребительские предпочтения.
Введение 6
Глава 1. Теоретические основы планирования рекламной кампании организации 9
1.1 Реклама и рекламные коммуникации современных организаций 9
1.2 Планирование рекламной кампании организации 14
1.3 Современные тенденции при планировании рекламных кампаний 17
Выводы 22
Глава 2 Анализ рекламной деятельности мебельного предприятия ОАО МКО «Севзапмебель» 23
2.1 Общая характеристика ОАО МКО «Севзапмебель» 23
2.2 Анализ внутренней и внешней среды ОАО МКО «Севзапмебель» 29
2.3 SWOT - анализ ОАО МКО «Севзапмебель» 41
2.4. Оценка рекламной деятельности ОАО МКО «Севзапмебель» 47
Выводы 55
Глава 3. Планирование рекламной кампании ОАО МКО «Севзапмебель» 57
3.1 Разработка концепции рекламной кампании ОАО МКО «Севзапмебель» 57
3.2. Определение бюджета рекламной кампании 66
Выводы 71
Заключение 73
Список использованной литературы 77
Проведенное в первой главе исследование позволяет констатировать, что правильно разработанная и эффективная долгосрочная рекламная деятельность предприятия мебельного бизнеса позволяет не отставать от изменений на рынке, выживать и развиваться.
Рекламная кампания является системной концепцией, дающей ответы на вопросы о том, как будет развиваться мебельный бизнес, и что необходимо сделать для того, чтобы добиться выполнения поставленных целей. Происходящие изменения внешней среды оказывают существенное влияние на деятельность организаций, внесение изменений в ранее принятую рекламную политику и поиску новых подходов к рекламной деятельности.
В рамках исследования были выделены основные этапы разработки инструментария планирования рекламной кампании организаций:
определение цели организаций - желаемый результат, определенный установками предприятия, для достижения которого предприятие координирует усилия всех подразделении; определение интенсивности рекламного воздействия;
выбор средств распространения сведений в рамках рекламы;
определение длительности рекламной концепции организаций;
тестирование технологий выбранных для рекламной концепции организаций;
расчет бюджета рекламной концепции организаций;
реализация рекламной концепции организаций;
оценка эффективности рекламной концепций организаций.
1. ФЗ РФ от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015) // Собрание законодательства РФ, 20.03.2006, № 12, ст. 1232
2. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика. –М.: Финстатинформ, 2012. – 104 с.
3. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник / Г. Л. Багиев, Х. Анн, В. М. Тарасевич ; Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. - СПб. : Питер, 2005.
4. Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Экономика рекламы: – М.: Финансы и статистика, 2014. – 376 с.
5. Башмачникова, Е. Современная сфера услуг: определение, классификация, задачи / Е. Башмачникова, Л. Абрамова // Пробл. теории и практики управл. - 2013. - N 2. - С.123-130.
6. Беляев, В. Н. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. Н. Беляев. - М.: КНОРУС, 2015.
7. Борисов, Б.Л. Теория и практика PR / Б. Л. Борисов. – М.: Экономика, 2014. – 258 с.
8. Бовыкин В. И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): Управление предприятиями на уровне высших стандартов: Теория и практика эффективного управления. - М.: Экономика, 2011. - 433 с.
9. Буари, Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия: пер. с фр. / Ф. Буари. – М.: ИНФРА – М, 2011.
10. Гапоненко А. Инновации в менеджменте как фактор конкурентоспособности организаций / А.Гапоненко, М.Савельева // Пробл. прогнозирования. - 2014. - N 5. - С.88-95.
11. Гапоненко А. Традиционные и новые факторы конкурентоспособности организаций / А.Гапоненко, М.Савельева // Пробл. теории и практики управл. - 2015. - N 5. - С.117-124.
12. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама. Практика и рекомендации. - СПб.: Питер, 2013. – 218 c.
13. Горленко О.В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО. - 2011. - N 12. - С.149-163.
14. Демченко С.К. Система управления товарно-ассортиментной номенклатурой в обеспечении конкурентоспособности предпринимательских структур / С.К.Демченко, Е.В.Щербенко // Микроэкономика. - 2012. - N 5. - C.105-108.
15. Карлина Т. Структура организации и конкурентные преимущества // Пробл. теории и практики управл. - 2012. - N 6. - С.76-84.
16. Качалин В.В. Культура конкуренции // Мировая экономика и междунар. отношения. - 2011. - N 7. - С.26-32.
17. Кириллов В.Н. Оценка конкурентных преимуществ нематериальных активов в инновационной деятельности // Наукоемкие технологии. - 2012. - N 11. - С.65-70.
18. Кожевников А. Комплексный индекс для оценки конкурентоспособности организации / А.Кожевников, Ю.Терехова // Стандарты и качество. - 2014. - N 1. - С.82-84.
19. Клековкин Л.И. Системный подход к пониманию конкурентоспособности как фактор устойчивого развития экономики // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. - 2010. - N 17. - С.32-38.
20. Котлер, Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер. - М.: Бизнес Букс, 2015.
21. Кошечкин С. Прогнозирование объема продаж / С.Кошечкин, А.Муштакова // Маркетинг. - 2011. - N 4. - С.32-43.
22. Лидовская О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинго¬вые решения. -СПб.: Питер, 2008. - 211 с.
23. Макаревич Э.Ф. Имидж в современном мире / Э.Ф.Макаревич, О.И.Карпухин // Соц.-гуман. знания. - 2012. - N 3. - С.39-59.
24. Малинина О. Имидж коммерческого предприятия / О.Малинина, А.Долгова // Пробл. теории и практики управл. - 2014. - N 6. - С.130-136.
25. Материалы ОАО МКО «Севзапмедторг»- СПб.: Машинопись, 2017.
26. Михальченко В.Л. Коммуникационная стратегия PR: бренд, имидж, репутация // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. - 2010. - N 4. - С.207-218.
27. Морган Г. Имиджи организации: Восемь моделей организационного развития: пер. с англ. - М.: Вершина, 2012. - 414с.
28. Музыкант, В. Л. Реклама и PR технологии. М.: Армада-пресс, 2011. – 602 с.
29. Пашенцев, Е. Н. Связи с общественностью: мировая практика и современная Россия / Е. Н. Пашенцев. – М.: ИТРК РСПП, 2010. – 176 с.
30. Поведение потребителей: Учебник / Под общ. ред. О.Н. Романенковой. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2015. - 320 с.
31. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Поляков, А. А. Романов. - М. : Издательство Юрайт, 2015. -502 с.
32. Рекхэм Нил. СПИН-продажи. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 366 с.
33. Руденко М. Маркетинг взаимодействия: моделирование управления спросом // Маркетинг. - 2011. - N 5. - С.55-74.
34. Рутенберг Д. Создание условий формирования конкурентного рынка // Экон. стратегии. - 2011. - N 10. - С.94-95.
35. Сайт ОАО МКО «Севзапмебель» http://szmspb.ru/index.php?route=information/information&information_id=4
36. Серов А.Г. Страшные тайны PR. Записки PR-консультанта. – СПб.: Питер, 2011. – 48 с.
37. Сидорская, И. В. Условия эффективной коммуникации / И. В. Сидорская // Информация – Коммуникация – Общество (ИКО-2011): Материалы VIII Всероссийской научной конференции / Санкт-Петербург, 27-28 января 2011. – СПб., 2011. – С. 138-141.
38. Соколова Т.В. Маркетинговые исследования. - СПб.: Питер, 2012. - 198 с.
39. Сомов Д. Идеальный продавец: миф или реальность? / Д.Сомов, А.Потапов // Business excellence = Деловое совершенство. - 2014. - N 2. - С.74-77.
40. Суворов А.В. Прогнозирование структуры расходов населения на товары и услуги / А.В.Суворов, А.М.Соловьев // Пробл. прогнозирования. - 2014. - N 11. - С.104-114.
41. Тарасов А.К. Принципы стратегического управления в теории принятия решений. - М.: Финансы и статистика, 2012. - 143с.
42. Тарануха Ю. Глобальная конкуренция: истоки и последствия // Экономист. - 2014. - N 11. - С.58-72.
43. Тейн Г.Брэдли Д. Торговые войны: Битва за успех на прилавках и онлайн = Store Wars. — М.: Альпина Паблишер, 2013. - 315 с
44. Тимофеев, М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) / М.И. Тимофеев. – М., 2010. – 127 с.
45. Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г.Л. Тульчинский Г.Л. – СПб., 2011. – 181 с.
46. Усик Н. Конкурентная среда: управление процессом ее формирования в России // Пробл. теории и практики управл. - 2008. - N 3. - С.52-59.
47. Фасхиев, Х.А. Как измерить конкурентоспособность предприятия / Х.А. Фасхиев, Е.В. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - N 4. - С. 18-24
48. Фролов К.Г. Потребительские предпочтения как фактор конкурентоспособности торгового предприятия в современных условиях хозяйствования // Микроэкономика. - 2013. - N 5. - С.55-57
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
