Я безумно рада, что у меня была возможность сотрудничать с этим автором. Если обещает, значит выполняет и делает даже больше, чем нужно. Спасибо большое, благодаря Вам меня допустили к защите диплома!
Информация о работе
Подробнее о работе
Оценка конкурентоспособности предприятия на рынке В2С
- 59 страниц
- 2017 год
- 212 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность выбранной нами темы о конкуренции многим известна и понятна. На тему данной курсовой работы написано и изложено множество книг, статей, научных изданий, о конкуренции часто пишут в СМИ, обсуждают на многих телевизионных шоу. Ведь она затрагивает абсолютно каждого человека в том или ином плане, рожден он в глубинке или же в крупнейшем мегаполисе страны.
Многие ученые изучают проблему взаимодействия субъектов рынка и делают свои выводы и прогнозы на данную тему. Конкуренция хорошо знакома как крупным предприятиям, так и предприятиям малого бизнеса, о ней знают вузы, физические и юридические лица. Человек, который знаком с нюансами данной проблемы, будет хорошо ориентироваться на рынке товаров и услуг, а если предприниматель в курсе обстановки дел, то его фирма, безусловно, обретет успех. Ведь поддержание конкуренции на рынке ¬¬– это одна из основных задач государственного регулирования экономики. А от проведения исследований предприятия о конкуренции зависит успех фирмы. Важность изучения конкурентной среды, к сожалению, понимают не все предприниматели, многие уверены в том, что знают конкурентов, и изучение ситуации на рынке ¬¬– это пустая трата денег. Это в дальнейшем сказывается на предприятии, на потребителях, спросе и предложении. Многие руководители ищут легкие пути, а именно ¬-– новые рынки сбыта продукции, но это не значительно увеличит долю продаж. Изучение стратегии конкуренции должно быть направлено в будущее, то есть примерно на 5 лет вперед.
Цель дипломной работы ¬¬– на основе оценки конкурентоспособности, разработка рекомендаций по совершенствованию конкурентной ситуации на рынке данного предприятия.
Для достижения этих целей, передо мной ставятся следующие задачи:
1. Рассмотрение определения «конкурентная среда»
2. Рассмотрение определения «конкуренция»
3. Изучение видов конкуренции
4. Изучение объекта и предмета конкуренции
5. Изучение сущности конкуренции на рынке товаров и услуг
6. Рассмотрение рыночной конкуренции на современном этапе развития
7. Дать характеристику предприятия «Вайт Смайл Бутик»
8. Изучение матрицы Портера
9. Дать оценку конкурентоспособности предприятия «Вайт Смайл Бутик»
Объектом исследования дипломной работы является компания «Вайт Смайл Бутик»
Предметом исследования – конкурентная среда предприятия «Вайт Смайл Бутик»
В данной дипломной работе будет задействована как методологическая, так и информационная база, а именно: учебники, статьи, СМИ, Интернет, книги о конкуренции, опросы и наблюдения.
1.1 Понятие, сущность и функции конкуренции
Конкуренция (от лат. сталкиваться) - это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие усло¬вия производства, купли и продажи товаров. Конкуренция - состязательная работа между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья и одновременно весьма действен-ный механизм стихийного регулирования пропорций об¬щественного производства. Она порождается объективны¬ми условиями: хозяйственной обособленностью каждого производителя, его зависимостью от конъюнктуры рынка, противоборством с другими товаровладельцами в борьбе за покупательский спрос [10].
Конкуренция - процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для одержания победы или достижения целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных или субъективных потребностей в рамках законодательства, либо в естественных условиях, которая является движущей силой развития субъектов и объектов управления, общества в целом [8].
Конкуренция - борьба за более выгодные условия производства и сбыта товаров. В экономике говорят о деловой конкуренции хозяйствующих субъектов, каждый из которых своими действиями ограничивает возможность конкурента односторонне воздействовать на условия обращения товаров на рынке, то есть о степени зависимости рыночных условий от поведения отдельных участников рынка [4].
С экономической точки зрения, конкуренция рассматривается в 3 основных аспектах:
- Как степень состязательности на рынке;
- Как саморегулирующий элемент рыночного механизма;
- Как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка.
Конкуренция имеет важное значение в жизни общества. Она стимулирует деятельность самостоятельных единиц. Через нее товаропроизводители как бы контролируют друг друга. Их борьба за потребителя приводит к снижению цен, уменьшению издержек производства, улучшению ка¬чества продукции, усилению научно-технического прогрес¬са, В то же время конкуренция обостряет противоречия экономических интересов, чрезвычайно усиливает эконо-мическую дифференциацию в обществе, обусловливает рост непроизводительных издержек, побуждает создание монополий. Конкуренция представляет собой соперничество субъ¬ектов хозяйственной деятельности для достижения наиболее высоких результатов в своих интересах. Поэтому кон¬куренция существует везде, где между субъектами возни¬кает соперничество по обеспечению своих интересов. Как экономический закон конкуренция выражает причинно-следственную связь между интересами субъектов хозяйст¬вования к соперничеству и результатами в развитии эко¬номики [13].
Исторически конкуренция возникла в условиях просто¬го товарного производства. Каждый мелкий производитель в процессе конкуренции стремился создать для себя наи¬более выгодные условия производства и сбыта товаров в ущерб остальным участникам рыночного обмена. По мере усиления зависимости мелких товаропроизводителей от рынка и рыночных колебаний цен на производимые ими товары и обостряется конкурентная борьба. Появляется возможность укрепления хозяйства, примене
Содержание
Глава 1 Теоретико- методические основы анализа деятельности конкурентов предприятия на рынке В2С…………………. …………….………......................5
1.1 Понятие, сущность и функции конкуренции 5
1.2 Виды конкуренции, предмет и объект конкуренции, классификация конкуренции 12
1.3Методы анализа конкурентов на рынке В2С……………………………….15
1.4 Основные аспекты правового регулирования конкуренции в Росси……19
Глава 2 Исследование конкурентных преимуществ предприятия на рынке красоты 25
2.1 Характеристика компании «Вайт Смайл Бутик» ………………………...25
2.2. Анализ основных конкурентов и оценка конкурентных преимуществ предприятия «Вайт Смайл Бутик»…………..………………………………….32
2.3 Комплекс маркетинга, SWOT-анализ ……………………………...………42
Глава 3 Разработка рекомендаций по укреплению конкурентных позиций предприятия «Вайт Смайл Бутик» 48
3.1 Разработка мероприятий по укреплению конкурентных позиций……………………………………………………………………..…….48
3.2 Оценка эффективности мероприятий, проведенных на предпирятии………...............................................................................................52
Заключение 54
Приложение………………………………………………………………………56
Список литературы 58
Законы
1. Закон РФ «О защите прав потребителей», ст. 18
2. Гражданский кодекс РФ
3. Закон о защите прав потребителей
Книги
4. А.С. Большаков Менеджмент: стратегия успеха. - СПб.: Литера, 2012 г. – 197 с.
5. В.С. Коноплева, Коноплев С.П Менеджмент продаж: Учеб. Пособие. – М.: ИНФРА-М, 2011г. – 211 с.
6. Д. Янч «По рекомендации. Бизнес, который продвигает себя сам», 2015 – 149 с.
7. К. Бакшт «Усиление продаж», 2015 г. – 304 с.
8. С. Шиффман «Управление ключевыми клиентами. Эффективное сотрудничество, стратегическое партнерство и рост продаж», 2015 г. – 314 с.
9. Т. Данько, М. Голубев «Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость». М.: инфра-м, 2013. – 416 с
10. Ф. Котлер «Основы маркетинга», 2012 г. – 752 с.
11. Ф. Котлер «Маркетинг менеджмент», 2015 г. – 816 с.
12. Городов О.А. Недобросовестная конкуренция. Теория и правоприменительная практика. М.: Статут, 2012.− 415 с.
13. Григорьев М. Н. Маркетинг : учебник для бакалавров / — 4-е изд., доп. — М. : Издательство Юрайт, 2012.− 464 с.
14. Михалева, Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2010.– 224 с.
15. Рысев, Н.Ю. Активные продажи/Н.Ю. Рысев. – СПб.: Питер, 2013.– 416 с.
16. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2009.– 383 с.
17. Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. – М.: Высшее образование, 2012.− 533 с. – (Основы наук).
Журналы
18. Научный журнал «Молодой учёный» − Выбор и обоснование организационной структуры предприятия . Р. А. Бурко, В. Д. Соколкова — 2014. — №7. — С. 447
19. «Реклама. Теория и практика», издатель: ИД Гребенникова № 3 2012 год, с 68
20. «Новый маркетинг», издатель: Издательство «Новый издатель» № 6 2013 год, с 130
Интернет ресурсы
21. https://vk.com/wsboutique/
22. http://www.grandars.ru/student/marketing/funkcii-marketinga.html
23. http://www.qpronline.ru/system/underconstruction.aspx
24. http://www.marketing.spb.ru/read/m11/1.htmентов/ Игорь Манн. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. - 304 с.
25. https://vk.com/wsboutique
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
