Разработка маркетинговой стратегии продвижения здорового питания

Маркетинг - это исследование рынка и управление рыночными отношениями. Американская ассоциация маркетинга определила маркетинг как «деятельность, набор институтов и процессы для создания, доставки и обмена предложениями, которые имеют ценность для клиентов, партнеров и общества в целом». Маркетинг в настоящее время признан как наука, позволяющая многочисленным университетам предлагать студенческую программу в области маркетинга. Процесс маркетинговых исследований изучает: сегментацию рынка, бизнес-планирование и исполнение бизнес плана, заканчивается маркетинговое исследование предпродажной и послепродажной рекламной деятельностью. Маркетинг также связан со многими из творческих искусств, потому что нужно не только сделать торговый рекламный продукт, а еще и продать его. Маркетинговая литература также меняется в соответствии со временем и культурой общества.
Актуальность темы: в настоящее время на российском рынке наблюдается тенденция роста интереса к проблемам формирования и управления в торговле. Многие руководители и маркетологи уже пришли к пониманию того, что маркетинговая стратегия позволяет персонифицировать и индивидуализировать товар, выделить его из общего количества компаний.
Целью данной работы является изучение перспективной стратегии маркетинга на примере продукции здорового питания компании «Медовый край». Целью создания маркетинговой стратегии является продвижение продукции как неотъемлемой части рекламной компании фирмы.
Задачами работы:
1)Рассмотреть структуру маркетинга и ее составляющие элементы
2) Изучить методику маркетингового анализа
3) Разработать маркетинговую стратегию для компании «Медовый край». Для этого необходимо составить характеристику компании, составить планируемый бюджет и обосновать это приведением аналитического исследования показателей
4)Обосновать эффективность проведения маркетинговой стратегии для продукции компании «Медовый край».
Объектом исследования в работе является стратегия маркетинга.
Предметом исследования является маркетинговая деятельность по продвижению продукции здорового питания компании «Медовый край».
В литературе определены несколько областей, в которых анализ рынка важен. К ним относятся: прогнозирование продаж, маркетинговые исследования и маркетинговая стратегия. Не всем менеджерам необходимо проводить анализ рынка. Тем не менее, для менеджеров важно использовать данные анализа рынка, чтобы знать, как аналитики получают свои выводы, и какие методы они используют для этого.
Поскольку глобализация все больше и больше развивается, глобальный рынок становится неотъемлемой частью бизнес-мышления. Чтобы исследовать мировой рынок, как сегментирование рынка может быть использовано на мировом рынке.
Существуют некоторые аспекты определения глобального рынка, которые более эффективны для сегментации глобального рынка. Некоторые исследователи упоминают о кросс-национальном и кросс-культурном подходе к сегменту глобального рынка. Чтобы дифференцировать страну и культуру, компания должна идентифицировать две области, которые представляют собой внутренний сегмент вертикального рынка.
Другая область - сегменты внешнего рынка, которые группа стран связывает друг с другом и разделяет их характеристики. По сравнению с межкультурным подходом и межнациональным подходом межкультурный подход имеет свою культурную стабильность традиционных ценностей. Культурная стабильность имеет широкий спектр общих национально-культурных ценностей, благодаря групповой солидарности, межличностной гармонии и других особенностей. Однако межкультурный подход имеет проблемы с изменениями окружающей среды, культурными изменениями и некоторыми другими нестабильными факторами.
Таким образом, основной принцип рассмотрения межкультурного подхода и кросс-национального подхода основывается на восприятии качества обслуживания. В глобальном маркетинге услуг менеджер по маркетингу сталкивается с проблемой международных услуг из-за неосязаемости услуг, унификации, стандартизирующей услуги через национальные границы, и различий в предпочтениях для индивидуальных услуг в разных странах и культуре.
Данная работа состоит из содержания, введения трех глав, заключения и списка литературы.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА 6
1.1. Развитие маркетинга. Брендинг и торговые марки 6
1.2. Рынки сбыта меда. Рынок интернет-торговли в России 17
1.3. Проблемы, связанные с продвижением здорового питания интернет - магазина 28
Вывод первой главы 50
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «МЕДОВЫЙ КРАЙ» 51
2.1. Анализ деятельности и финансовых результатов компании ООО «Медовый край» 51
2.2. Обоснование целесообразности развития ООО «Медовый край» 72
2.3. Финансовое планирование деятельности ООО «Медовый край» 77
Вывод второй главы 81
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ЗДОРОВОГО ПИТАНИЯ 82
3.1. Маркетинговая стратегия компании ООО «Медовый край» 82
3.2. Мероприятия, направленные на совершенствование маркетинговой стратегии по продвижению здорового питания 89
3.3. Пути совершенствования деятельности компании ООО «Медовый край» 96
Вывод третей главы 101
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 102
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 104

Целью данной работы было изучить перспективную стратегию маркетинга на примере продукции здорового питания компании Медовый край. Цель создания маркетинговой стратегии заключается в продвижении продукции как неотъемлемой части рекламной компании фирмы.
В первой главе были рассмотрены основы появления рекламы. Сама история появления рекламы начинается еще с древних времен и насчитывает много открытий. Основой знания рынка является маркетинг. Также в диссертации рассмотрены функции рекламы и ее характеристика, классификация. Особенное внимание было уделено месту рекламы в бизнесе и ее целенаправленности на развитие продаж, а, следовательно, и предпринимательства, бизнеса и торговых отношений. Также были рассмотрены теоретические основы маркетинга, привлечения клиентов, проведения рыночных исследований. Здоровый образ жизни, в том числе здорового питания особенно актуален в наше время. Многие люди ведут пассивный образ жизни, который приводит к множественным болезням. Эти болезни негативно складываются на нашем здоровье, на привычках, заставляют страдать. Привлечение общественности к здоровому и активному образу жизни – это наилучший способ для повышения уровня жизни и сокращения смертности.
Во второй главе был проанализирован финансовый и экономико-организационный анализ деятельности компании ООО «Медовый край». Финансовый анализ отчетности показал, что по основным средствам компании и запасам продуктов наблюдается спад, рост дебиторской задолженности очень высок для компании.
В третьей главе было обоснованно, что проведение маркетинговой деятельности, в том числе маркетинговой стратегии и маркетинговой политики действительно является эффективным. Но все же некоторые данные о финансировании маркетинговой стратегии являются несколько условными, и зависят от активности конкурентов в отрасли, их поведения и их деятельности на рынке услуг. Рынок товаров и услуг постоянно меняется и необходимо внедрять новые системы в управлении ресурсами комплекса, в управлении персоналом, в привлечении клиентов, а также важно отслеживать новые методики и нормативные изменения в законодательстве. Российское законодательство не совершенно и нуждается в упрощении и изменении. В третьей главе была оценена конкурентоспособность маркетинговой стратегии, ее основные финансовые показатели, которые были направлены на совершенствование деятельности компании ООО «Медовый край». По оценкам эффективности введения маркетинговой стратегии можно говорить об эффективности проведения маркетинга в компании ООО «Медовый край».
Также в работе были рассмотрены основные теоретические подходы к определению понятия «интернет - торговля». В настоящее время интернет - торговля быстро растет, тем самым меняется наше представление о торговле. Расширяются способности и функции интернет магазинов, реклама в интернет сетях в настоящее время является очень массовой. В третьей главе были рассмотрены основные характеристики рынка интернет – торговли.
В целом выполненная работа позволила сделать следующий вывод, что маркетинговая стратегия это тот инструмент, который компания использует для продвижения своих услуг на рынке. Продвижение здорового питания – достаточно трудная задача, так как рекламные компании навязывают свое понимание здорового питания. Анализируя деятельность компании ООО «Медовый край» можно сделать вывод о том, что в целом компания успешно развивает свою деятельность по продаже здорового питания.

1. «О бухгалтерском учете» 06.11.2011 N 402-ФЗ (ред. 23.05.2016г) http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_122855/ Консультант Плюс
2. Положение по бухгалтерскому учёту «Бухгалтерская отчетность организации» ПБУ 4/99, утвержденная приказом Министерства Финансов Российской Федерации от 6 июля 1999 г. N 43н // Справочник. Бухгалтерский учет и отчетность предприятий и организаций / Под ред. Карпова В. В. - М., 2006. - С. 20 - 28.
3. Положение по ведению бухгалтерского учёта «Об утверждении Положения по ведению бухгалтерского учёта и бухгалтерской отчётности в Российской Федерации»: утверждено Приказом Министерства Финансов России от 29.06.1998 N 34н: [с изм. 26.03.2007] // Российская газета ("Ведомственное приложение"). - 1998. - 31 октября.
4. Положение по бухгалтерскому учету «Расходы организации» 10/99: утверждено приказом Министерства Финансов России от 06.05.1999 № 33н: [в ред. Приказа Минфина РФ от 30.03.2016 № 27н] // Российская газета. - 1999. - 22 июня (начало - п. 16 Положения); 23 июня (п. 16 Положения - конец).
5. Положение по бухгалтерскому учету «Доходы организации» 9/99: утверждено приказом Министерства Финансов России от 06.05.1999 № 32н: [в ред. Приказа Минфина РФ от 30.02.2015 № 27н] // Российская газета. - 1999. - 22 июня (начало - п. 13 Положения); 23 июня (п. 13 Положения - конец).
6. Положение по бухгалтерскому учету «Учетная политика организации»: утверждено Приказом Минфина РФ от 06.10.2008 N 106н: [в ред. от 11.03.2009] // Бюллетень нормативных актов федеральных органов исполнительной власти.
7. Положение по бухгалтерскому учету "Учет финансовых вложений" ПБУ 19/02" ред. от 06.04.2015 (Зарегистрировано в Минюсте России 27.12.2002 N 4085)
8. Приказ Минфина РФ от 01.07.2004 N 180 «Об одобрении Концепции развития бухгалтерского учета и отчетности в Российской Федерации на среднесрочную перспективу»
9. Федеральный закон от 30 декабря 2008 года № 307 ФЗ «О6 аудиторской деятельности». Критерии качества в работе бухгалтерии / http://cfin.ru
10. Богданова Н. А., Рябова М. А.. Основы аудита: Учебное пособие. Ульяновск: УлГТУ, 2009. 229 с.
11. Глазунов М.И. Оценка финансовой устойчивости коммерческой организации на основе данных бухгалтерского баланса // Экономический анализ: теория и практика. – 2009. – N 21. – С. 64 – 65.
12. Гетьман В. Г. Об основах бухгалтерского учёта и отчётности // Бухгалтерский учет – 2006. – № 2. – С. 54 –55.
13. Зонова А. В., Банк С. В., Бачуринская И. Н., Банк О. А.Бухгалтерский учет и аудит: Учебник. М.: Рид Групп, 2011. 480 с.
14. Кузнецова В.А.Внешний контроль качества аудита. Новые стандарты аудиторской деятельности. М.: Дело и сервис, 2011. 208 с.
15. Ковалев В.В., Ковалев В. В. Анализ баланса, или как понимать баланс: Учеб.- практич. пособие. – М.: Проспект, 2008. – 448 с.
16. Кочинев Ю. Ю.Аудит: теория и практика. СПб.: Питер, 2010. 448 с.
17. Кочинев Ю. Ю.Аудит организаций различных видов деятельности. На-стольная книга аудитора СПб.: Питер, 2010. 288 с.
18. Орехов В. И., Тихомирова О. А., Орехова Т. Р., Селиванова М. В. Ау-дит. М.: МПСИ, 2010.432 с.
19. Проскуряков А.Н. Аудит финансовой отчетности. Базовое руководство по применению и документированию аудиторских процедур. М.: Дарника, 2010.760 с.
20. Папковская П.Я. Внутренний контроль и аудит: методические положения и рабочая документация: Практическое пособие. М.: Информпресс, 2009.402 с.
21. Савицкая, Г. В. Экономический анализ: учебник / Г. В. Савицкая. – М.: Инфра-М, 2014. – 647 с.
22. Самарин В. П., Черезов Г. В., Карпов Э. А. Экономика организации: учебное пособие /– Москва: КноРус, 2014. – 318 с.
23. Сафронов Н.А. Экономика организации (предприятия) / Н.А. Сафронов. - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 256 c.
24. Сергеев И.В. экономика организации (предприятия): Учебник и практикум для прикладного бакалавриата / И.В. Сергеев, И.И. Веретенникова. - Люберцы: Юрайт, 2015. - 511 c.
25. Серебрякова А.Б. Экономическое управление самоорганизацией научно-инновационных предприятий: Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. СПб.: ИРЭ РАН, 2015. – 132 с.
26. Социальная политика: Толковый словарь. Изд. 2-е доработанное / Под ред. Волгина Н.А., Ракитского Б.В. М., 2014. – 247с.
27. Социальные аспекты конкурентоспособности человека, общества, государства: Коллективная монография / Под общ.ред. Н.А. Волгина. М.: Изд-во «Проспект», 2014. – 184 с.
28. Соколов Б.Н. Внутренний аудит и контроль: организация, методика, практика. М.: Бухгалтерский учет, 2010. 465
29. Стрельникова JI.B. Социальный капитал: типология зарубежных подходов // Общественные науки и современность. 2013. № 2.
30. Страссман П.А. Информация в век электроники: проблемы управления. М., 2017. – 328 с.
31. Стюарт Т.В. Богатство от ума: Деловой бестселлер. / Пер. с англ. В.А. Ноздриной. Мн.: Парадокс, 2015.
32. Стандарты аудиторской деятельности. М.: Эксмо, 2012. 352 с.
33. Суйц В.П. Аудит: Учебное пособие. М.: КноРус, 2010. 267 с.
34. Bartels, Robert, The History of Marketing Thought," Columbus, Ohio, Grid, 2016 –pp.453
35. Christensen, Clayton M., The innovator's dilemma: when new technologies cause great firms to fail, Boston, Massachusetts, USA: Harvard Business School Press, ISBN 978-0-87584-585-2.2017 – pp.234
36. Church, Roy and Godley, Andrew (eds), The Emergence of Modern Marketing, London, Frank Cass, 2013 – pp.254
37. Hollander, Stanley C., Rassuli, Kathleen M.; Jones, D. G. Brian; Dix and Farlow, L., "Periodization in Marketing History," Journal of Macromarketing, Vol 25, no.1, 2015, pp. 324.
38. Tedlow, Richard S., and Jones, Geoffrey G. (eds), The Rise and Fall of Mass Marketing, Routledge, 2016 – pp.338
39. Weitz, Barton A. and Robin Wensley (eds). HandbookofMarketing, 2002Журнал Коммерсант [Электронный ресурс]/ Режим доступа: /https://www.kommersant.ru
40. Министерство финансов [Официальный сайт] [Режим доступа] http://minfin.ru/
41. Система менеджмента качества для собственника, директора и бухгалтера / Статьи директору / Директору / Клерк.Ру/ http://klerk.ru
42. Ценообразование и электронная торговля. – [Электронная торговля] – М., 2014. – Режим доступа: http://studme.org. (Дата доступа 08.06.2018)
43. Электронная коммерция в России – обзор рынка и прогнозы. – [Электронный ресурс]. – М., 2015. – Режим доступа: http://blog.otcommerce.com. (Дата доступа 08.06.2018)
44. Электронная коммерция в Рунете – новые возможности - [Электронный ресурс] – М., 2016. – Режим доступа: http://www.gazeta.kg. (Дата доступа 08.06.2018)