диплом Продвижения сайта компании

Введение
1 Глава. Теоретические аспекты продвижения сайта.
1.1. Сущность стратегии и продвижения
1.2. Алгоритм разработки стратегии продвижения
1.3. Продвижение компании в интернете
2 Глава. Анализ рынка спортивного оборудования
2.1. Характеристика ООО «-»
2.2. Анализ сайта ООО «-»
Глава 3. Разработка программы продвижения сайта
средствами визуальных коммуникаций
3.1. Анализ продвижения сайта ООО «-»
средствами визуальных коммуникаций
3.2. Разработки программы продвижения сайта ООО «-»
3.3. Оценка эффективности предложенной программы
Заключение
Список использованных источников
Приложение

1.4. Сущность стратегии и продвижения

Маркетинг – это процесс, в итоге которого увеличивается ценность продукта или услуги компании и происходит прибыльный обмен между покупателем и продавцом.
В итоге прибыльного обмена покупатель удовлетворяет имеющуюся
потребность, а продавец максимизирует собственный доход. 
Итак, основными целями маркетинга являются:
1. Максимизация высокого уровня потребления – компании пытаются увеличить свои продажи, максимизировать прибыль с помощью различных способов и методов вводят популярность на свою продукцию, намечают стратегии
роста продаж и др.
2. Максимизация потребительской удовлетворенности, т.е. цель маркетинга – выявить существующие потребности и предложить максимально возможный ассортимент одного товара. Но так как уровень потребительской удовлетворенности очень трудно измерить, то и оценить маркетинговую деятельность по этому направлению сложно.
3. Максимизация выбора. Данная цель вытекает и как бы является продолжением предыдущей.
...

1.5. Алгоритм разработки стратегии продвижения

Выбор стратегии подразумевает исследование альтернативных направлений развития компании, их оценку и выбор наилучшей стратегической альтернативы для реализации. При этом применяются специальные инструменты, включающие количественные методы прогнозирования, разработку сценариев грядущего развития, портфельный анализ. [53]
Разработка маркетинговой стратегии необходима для обеспечения эффективности проводимых маркетинговых мероприятий. Разработка и реализация стратегии маркетинга на потребительских рынках требует от любой компании гибкости, способности понимать, приспосабливаться и, в отдельных случаях, воздействовать на рыночные механизмы при помощи специальных маркетинговых методов. [49]
Процесс разработки стратегии состоит из трех разделов – аналитического, практического и контроля над выполнением.
Аналитический этап.
Разработка любой стратегии представляет собой последовательное совершение следующих действий:
1. Общий анализ рынка.
...

1.6. Продвижение компании в интернете

В наши дни для продвижения компании наиболее актуальным является использование возможностей Интернета. Онлайн-среда отличается наличием целевой аудитории, возможностями интерактивного взаимодействия и целенаправленного таргетинга. Кроме того, онлайн деятельность характеризуется наибольшей гибкостью, существенным уровнем актуальности и наименьшими расходами относительно использования других способов и методов рекламы. Это объясняет рост популярности продвижения компаний в сети Интернет.
Отличия и преимущества использования Интернета для рекламирования компании и PR-раскрутки:
- высокая скорость распространения информации;
- охват колоссального числа пользователей относительно применения традиционных средств коммуникаций;
- прямое общение с аудиторией, доступность обратной связи;
- существует возможность контролировать и управлять любыми процессами;
- доступность по цене маркетинговых мероприятий и различных интернет-технологий.
...

2.1. Характеристика компании ООО «-»

Объектом изучения является общество с ограниченной ответственностью «-», действующего на основании Гражданского кодекса Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 16.12.2019), Гражданского кодекса Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 № 14- ФЗ (ред. от 18.03.2019, с изм. от 03.07.2019), Гражданского кодекса Российской Федерации (часть третья) от 26.11.2001 N 146-ФЗ (ред. от 18.03.2019), Гражданского кодекса Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 18.07.2019), Федерального закона от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 04.11.2019) «Об обществах с ограниченной ответственностью» и устава компании.
Территориальное расположение компании Московская область, город
Люберцы, Котельнический проезд, дом 12а строение Литера б, помещение 5.
Местоположение эффективно сказывается на продажу спортивного оборудования за счет высокого спроса и финансовой обеспеченности в данном регионе
и близлежащих.
...

2.2. Анализ сайта компании ООО «-»

Первым явным преимуществом являются новые клиенты, в привлечении которых способствует сайт. Как правило, прежде чем что-либо купить, потребители собирают информацию о товарах или услугах. Они просматривают большой объем рекламы, пытаясь своими силами проанализировать рынок предложений нужной группы товаров или услуг. [56]
Чем больше компания предоставляет о себе информации, тем больше
доверия она вызывает у клиентов. Таким образом, достаточно организовать
рекламу со ссылкой на свой сайт. Если потенциальный клиент заинтересуется, то с большой вероятностью он обратит свое внимание и на сайт компании, прочитает всю подробную дополнительную информацию о предлагаемых товарах или услугах. Естественно, что как только покупатель примет окончательное
решение о покупке, ему будет легче обратиться именно в ту компанию, где он уже получил все необходимые и интересующие его данные.
...

Предмет исследования – продвижение сайта средствами визуальных коммуникаций для компании ООО «-».
Цель исследования – разработать программу продвижения сайта компании, специализирующейся на производстве спортивного оборудования в
Московской области (на примере ООО «-») средствами визуальных коммуникаций.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие
задачи исследования:
1. Изучить теоретические аспекты продвижения сайта;
2. Рассмотреть алгоритмы разработки стратегий продвижения;
3. Исследовать продвижение компаний в Интернете;
4. Изучить московский рынок спортивного оборудования;
5. Дать характеристику исследуемой компании ООО «-»;
6. Провести анализ спортивной индустрии в Российской Федерации
и мире;
7. Ознакомиться с сайтом компании ООО «-»;
8. Изучить визуальные коммуникации как средство продвижения;
9. Разработать программу продвижения сайта средствами визуальных коммуникаций;
10.
...

3.1. Анализ продвижения сайта компании ООО «-»
средствами визуальных коммуникаций

Визуальные коммуникации - это вид общения, при котором передача
информации частично или целиком полагается на зрение. Эту информацию можно назвать визуальным контентом.
На основании данных различных исследований, я могу предположить, что визуальная коммуникация является центральным аспектом в современной жизни, ведь большую часть информации о внешнем мире – до 80% - человек воспринимает при помощи зрения. Собранные данные различных исследований свидетельствуют о следующем - иллюстрированная реклама привлекает внимание 74% потенциальных покупателей, а текстовая – лишь 44%. Следовательно, можно сделать вывод, что реклама увеличивает число прочитавших ее на 50%, а запоминаемость сообщения повышается почти на 70%, когда в рекламе есть зрительный элемент, который можно вспомнить.
...

Предмет исследования – продвижение сайта средствами визуальных коммуникаций для компании ООО «-».
Цель исследования – разработать программу продвижения сайта компании, специализирующейся на производстве спортивного оборудования в
Московской области (на примере ООО «-») средствами визуальных коммуникаций.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие
задачи исследования:
1. Изучить теоретические аспекты продвижения сайта;
2. Рассмотреть алгоритмы разработки стратегий продвижения;
3. Исследовать продвижение компаний в Интернете;
4. Изучить московский рынок спортивного оборудования;
5. Дать характеристику исследуемой компании ООО «-»;
6. Провести анализ спортивной индустрии в Российской Федерации
и мире;
7. Ознакомиться с сайтом компании ООО «-»;
8. Изучить визуальные коммуникации как средство продвижения;
9. Разработать программу продвижения сайта средствами визуальных коммуникаций;
10.
...

3.2. Разработки программы продвижения сайта компании
ООО «-»

Рассмотрим более подробно визуальную составляющую сайта
ООО «-». Его оформление достаточно упрощенное. Переходя
по ссылке нам открывается главная страница и она кажется очень перегруженной. На рисунке 2.1. (Приложение 1) показана главная страница сайта компании. Находясь на главной странице, мы можем наблюдать сразу несколько блоков отвечающие за расположение:
- логотипа;
- контактов;
- меню сайта и строчка навигации (разделы);
- каталог спортивного оборудования;
- каталог спортивного оборудования в графических картинках;
- всплывающая реклама изготовляемого оборудования;
- всплывающая реклама о подробном процессе производства;
- дополнительных контактов, коммерческих предложений и прайса.
Один из распространенных «грехов» web-дизайна - до отказа забить сайт элементами, так что он выглядит перегруженным и неэстетичным. Можно назвать это цифровым максимализмом.
...

3.3. Оценка эффективности предложенной программы

Эффективность предложенной программы продвижения сайта за счет визуальных коммуникаций, может проявиться в следующем:
1. Использование интерактивной заставки послужит для сайта ключевым завлекающим посетителя инструментом. Эффект захвата внимания статичного варианта первых страниц сайта значительно ниже, в то время как анимация позволяет задать нужную нам последовательность восприятия. Посетитель не может пропустить этапы, которые важны для его «подготовки» к принятию решения, которого мы ждём.
Например: для интерактивной заставки компании ООО «-» можно использовать в первую очередь логотип компании, чтобы закрепить в сознании посетителя с какой компанией он в данный момент контактирует. Следующие детали уже будут служить процессом вовлечения посетителя. Подобранные графические элементы могут быть интерактивны при взаимодействии с кнопками.
...

Заключение

Основополагающим инструментом удачных продвижений и продаж
является именно реклама. Она надежно вошла в жизнь и деятельность каждого человека. Воздействие рекламы на сознанье человека позволяет брендам постоянно вводить новые тренды, которые заинтересовывают целевую аудиторию
и побуждают ее к совершению покупок. В настоящее время идет эпоха перенасыщения информации, поэтому достичь расположения конечного потребителя становится труднее. Необходимы свежие креативные идеи, которые не только привлекут новых, но удержат старых клиентов.
Сложно представить жизнь современного человека без Интернета. Сейчас это самое популярное средство коммуникации. Его развитие привело
к тому, что без использования возможностей глобальной сети не развиваются никакие сферы экономики и бизнеса. Интернет реклама не исключение.
Многие компании отказываются от устаревших способов рекламы,
и начинают активно использовать интернет, как канал информирования своих потребителей.
...

........
29. Розин М. Как спасти или погубить компанию за один день: технологии глубинной фасилитации для бизнеса / М. Розин; под ред. В. Подобеда. - М.: Альпина Паблишер, 2019. – 192 c.
30. Ромат Е. В. Реклама практическая теория / Е.В. Ромат, Д.В Сендеров. – СПб.: Издательский дом, 2016. – 544с.
.......