Я безумно рада, что у меня была возможность сотрудничать с этим автором. Если обещает, значит выполняет и делает даже больше, чем нужно. Спасибо большое, благодаря Вам меня допустили к защите диплома!
Информация о работе
Подробнее о работе
Организация и управление маркетинговой деятельностью предприятия на примере АО "Обуховский завод"
Специальность
Менеджмент
- 63 страниц
- 2020 год
- 1 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. Современное развитие рыночного хозяйства и предпринимательства становится все более важным для изучения проблем маркетинговой деятельности компаний. В значительной степени это связано с высокими темпами роста предпринимательства в экономической системе страны. В большинстве своем к таким предприятиям относятся малые предприятия, которые также называются малыми предприятиями. Это объясняется легкостью организации малого бизнеса и его большей способностью адаптироваться к меняющимся рыночным условиям. Можно быстрее реагировать на потребности рынка и, таким образом, быстрее адаптироваться. Однако в секторе малого бизнеса существует острая конкуренция. Чтобы выжить и воспользоваться преимуществами рынка, компаниям необходимо четко позиционировать себя. Это очень важно для того, чтобы потребители могли выбирать нашу продукцию из широкого ассортимента одинаковых продуктов. Инструментом и главным помощником здесь, конечно же, является эффективная маркетинговая политика.
Деятельность по маркетингу – это не только набор инструментов, способствующих развитию бизнеса, но и комплексная система, включающая в себя сбор, обработку информации, исследование и анализ информации, выявление ключевых вопросов и направлений развития, а также средств для достижения этих целей. Эффективная маркетинговая деятельность в компании – это все способы, с помощью которых компания может успешно выполнять свою работу и получать прибыль. Недостаточная разработка теорий и методик систем управления маркетингом применительно к малому бизнесу определяет актуальность и практическую значимость данной темы исследования.
Теоретической и методологической основой исследования проблемы являются учебно-методические пособия и монографии, а также издание журналов таких авторов, как: Локтионова Т.А., Багиев Г.Л., Басовский Л.Е., Кобяк М. В., Овчинникова Н. Н., Романова М.М., Синяева И. М., Ушанов П. В., Федотова Л. Н. и др.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1. Понятие, сущность и функции системы маркетинга на предприятии 6
1.2. Задачи, принципы и методы организации маркетинговой деятельности предприятия 13
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ И УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ АО «ОБУХОВСКИЙ ЗАВОД» 24
2.1. Общая организационно-экономическая характеристика АО «Обуховский завод» 24
2.2. Анализ управления маркетинговой деятельностью АО «Обуховский завод» 32
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «ОБУХОВСКИЙ ЗАВОД» 47
3.1. Разработка мероприятий по внедрению рекламной программы 47
3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 59
Цель исследования: изучение теоретических основ маркетинговой деятельности, анализ маркетинговой деятельности на примере АО «Обуховский завод», внесение предложений и корректировок в систему управления маркетингом по результатам проведенного анализа. Для достижения поставленной цели, необходимо найти решение следующих задач:
- исследовать понятие, сущность и функции системы маркетинга на предприятии;
- определить задачи, принципы и методы организации маркетинговой деятельности предприятия;
- изучить общие сведения об АО «Обуховский завод»;
- провести анализ управления маркетинговой деятельностью АО «Обуховский завод»;
- разработать план мероприятий по внедрению рекламной программы;
- провести оценку эффективности предложенных мероприятий.
Объект исследования: АО «Обуховский завод».
Предмет исследования: система управления маркетингом, и способы повышения уровня эффективности данной деятельности.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абдрашитова Д.В. Исследование инноваций в маркетинге и рекламе [Текст] / Д.В. Абдрашитова // Современная торговля: теория, практика, перспективы развития: материалы Второй международной инновационной научно-практической конференции – Часть III. Москва: Московский гуманитарный университет, 2017. - 203 с.
2. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятий: Учебник / под ред. Позднякова В.Я. - М.: Инфра-М, 2018. - 190 c.
3. Авдокушин, Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе: учебное пособие / Е.Ф. Авдокушин. - М.: Дашков и К, 2016. - 328 c.
4. Андреева, Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация/Н. Н. Андреева//Маркетинговые коммуникации. -2018. -№ 4. -С. 236 -247.
5. Андреев В.Д., Боков, М.А. Теория и практика стратегического планирования: монография /Под ред. В.И. Шаповалова. – Сочи: РИЦ СГУТиКД, 2017. - 264 с.
6. Антонов Г. Д., Иванова О. П., Тумин В. М. Управление снабжением и сбытом организации: учебное пособие. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2017. – 290 с
7. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. – М.: Вильямс И.Д., 2019. – 752 c.
8. Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 314 с.
9. Басовский, Л.Е. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебное пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская и др. - М.: Инфра-М, 2018. - 544 c.
10. Бердникова, Л. Ф., Портнова, Е. С. Финансовое состояние организации: понятие и факторы, на него влияющие / Л.Ф. Бердникова, Е.С. Портнова // Молодой ученый. — 2016. — №17. — С. 372-374.
11. Баззел, Р.Д. Информация и риск в маркетинге / Р.Д. Баззел, Д.Ф. Кокс, Р.В. Браун. – М.: Финстатинформ, 2018. – 587 c.
12. Богомолова И.П. Эффективность организационной структуры управления маркетингом как способ повышения конкурентоспособности предприятиями // Управление персоналом. – 2017. – №17. – С.47-51.
13. Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие/Т. А.Беркутова. -Ростов н/Д: Феникс, 2015. -254 с.
14. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии: учебник / Г.Л. Багиев – СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2018. – С. 24
15. Березина Е.А. Исследование эффективности организации маркетинга на предприятии. СМАЛЬТА. 2017. № 6. С. 18-20.
16. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.
17. Веснин, В.Р. Основы менеджмента: Учебник / В.Р. Веснин. – М.: Проспект, 2017. – 320 c.
18. Гурнович, Т.Г., Захарова, М.И. Финансовая устойчивость предприятия / Т.Г. Гурнович, М.И. Захарова // Современные научные исследования и разработки. 2019. № 8 (8). С. 71-73.
19. Горский, И.В. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учеб.-метод. пособ. / И.В. Горский. - М.: Финансы и статистика, 2017. - 192 c.
20. Губина, О.В. Анализ финансово-хозяйственной деятельности: Учебник / О.В. Губина, В.Е. Губин. - М.: Форум, 2017. - 48 c.
21. Джей, Р. Мало затратный маркетинг / Р. Джей. – М.: СПб: Питер, 2017. – 240 c.
22. Дайан, А. Академия рынка: маркетинг. Пер. с французского: монография / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар, и др. - М.: Экономика, 2015. - 572 c.
23. Ефимова С.А. Маркетинговое планирование. М.: Изд-во «Альфа-Пресс», 2018. С. 122
24. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие/П. С. Завьялов. -М.: ИНФРА-М, 2017. -496 с.
25. Загребельный, Г. Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас: монография / Г. Загребельный. - М.: Альпина Паблишер, 2017. - 270 c.
26. Ибашева, П.А. Диагностика экономического состояния фирмы / П.А. Ибашева // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития.2017. № 32. С. 125-130.
27. Карпова, С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М: Издательство Юрайт, 2019. – 431 с.
28. Карпова С. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 404 с.
29. Коротков, А. В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров / А. В. Коротков. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 595 с.
30. Клуб HR-менеджеров / Электронный журнал. – 2020. – № 2 [Электронный ресурс]: URL: http://hrd-club.ru (дата обращения: 18.10.2020)
31. Котлер, Ф. Основы маркетинга: учеб.-метод. пособ. / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2016. - 496 c.
32. Ленсколд, Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний / Дж. Ленсколд. - М.: СПб: Питер, 2019. - 272 c.
33. Локтионова Т.А. Инновации в маркетинге [Текст] / Т.А. Локтионова // Маркетинг. 2017. № 10. С. 59-63.
34. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.
35. Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля. – СПб: Питер. – 2016. – 224 с.
36. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. – М.: Дашков и К, 2016. – 148 c.
37. Овчинникова, Н. Н. Рекламное дело. Курс лекций / Н.Н. Овчинникова. - М.: Эксмо, 2017. - 336 c.
38. Оценка эффективности рекламной деятельности [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.kazedu.kz/referat/71878 (Дата обращения 20.10.2020 г.)
39. Официальный сайт АО «Обуховский завод» // Электронный ресурс // Режим доступа: https://www.rusprofile.ru/id/3442791 (Дата обращения: 25.10.2020-05.11.2020)
40. Поляков, В. А. Реклама: разработка и технологии производства: учебник и практикум для СПО / В. А. Поляков, А. А. Романов. – М: Издательство Юрайт, 2019. – 502 с.
41. Петушков А.В. Организация службы маркетинга на предприятии // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2015. – №6. – С.468-476.
42. Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика / И.И. Пичурин. – М.: Юнити, 2016. – 48 c.
43. Петухова Е.В. Методические основы формирования комплекса маркетинговых коммуникаций [Текст] / Е.В. Петухова // Образование и наука в современных условиях. 2015. № 2. С. 263-265.
44. Пономарева, Е. А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. А. Пономарёва. – М: Издательство Юрайт, 2019. – 341 с.
45. Сребник, Б.В. Маркетинг / Б.В. Сребник. – М.: Высшая школа, 2018. – 360 c.
46. Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход: учеб.-метод. пособ./ Дж. Шонесси. - М.: Питер, 2016. - 864 c.
47. Эриашвили Н. Д. Организационные формы управления маркетингом / Н.Д. Эриашвили. – М: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 396с.
48. Янковская, В.В. Планирование на предприятии. Учебник. Москва. ИНФРА-М, 2019г. — 424с.
49. POS-материалы. Active Design [Электронный ресурс]: URL: http://www.actived.ru/pos-materialy.htm(дата обращения: 16.10.2020)
50. HR-Perfomance. / Электронный журнал. – 2020. – № 7 [Электронный ресурс]: URL: https://www.hr-conference.ru/ (дата обращения: 16.10.2020).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
