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Waschmittel noch zwanzig, dreßig oder noch mehr andere Waschmittel gibt, die alle die gleiche Aufgabe erfüllen wollen. Ich muss dann in der Werbung ge
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- 2022 год
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Waschmittel noch zwanzig, dreßig oder noch mehr andere Waschmittel gibt, die alle die gleiche Aufgabe erfüllen wollen. Ich muss dann in der Werbung genau sagen: Worin unterscheidet sich mein Washmittel von anderen Waschmitteln? Das ist bei Büchern anders. Normalerweise ist das Thema eines Buches, das ich veröffentlichen will, neu und einzigartig, zumindest inder Art, in der es hier bei mir, in meinem Verlag, angeboten wird. Ich muss also dem Leser vor allem etwas über den Inhalt des Buches sagen. Man muss ihn darüber informieren, wie das Buch aufgebaut ist. Man muss ihm sagen, wie es ausgestattet ist, denn für viele Bücher ist es sehr wichtig, dass Illustrationen dabei sind, dass Pläne oder Karten dabei sind. Diese Dinge muss ich dem potentiellen Käufer oder dem Leser erklären, damit er, wenn er das Buch nicht gerade schon in der Buchhandlung in die Hand nimmt, sich vorher informieren kann: Ist das ein Buch, das ich suche? Lohnt es sich für mich, dieses Buch zu kaufen? Ich kann aber keine vergleichende Werbung treiben und sagen: Mein Buch ist das schönste, das grösste, oder was es auch sonst für Argumente geben mag.
1.2. Ответьте письменно на вопросы.
1. Ob die Werbung dem Verbraucher nützt? Ja, Werbung nützt dem Verbraucher.
2. Wie wird die Werbung in diesemVerlag angelegt? Man kann sagen, dass die Werbung bewusst informativ anlegen.
3. Soll die Werbung das Gefühl oder den Intellekt ansprechen? Bei der Werbung wird eher der Intellekt als das Gefühl angesprochen.
4. Welche Produktkriterien sind für die Werbekonzeption wichtig? Bei der Produktkriterien muss man darauf achten, dass sich das Buch doch wesentlich als Ware von vielen anderen Produkten unterscheidet.
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