все отлично, спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
ТОРГОВАЯ МАРКА И ЕЕ МЕСТО В МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКЕ
- 41 страниц
- 2016 год
- 359 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение…………………………………………………………………………...3
1. Теоретические основы использования товарной марки как элемента маркетинговой политики предприятиям………………………………………...5
1.1. Понятие товарной марки и товарного знака………………………………..5
1.2. Характеристики товарных марок……………………………………………8
2. Исследование маркетинговой политики ООО «ЭКОДОМ»……………….17
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «ЭКОДОМ»….17
2.2. Основные направления маркетинговой политики ООО «ЭКОДОМ»….22
3. Реклама товарной марки как направление повышения эффективности маркетинговой политики ООО «ЭКОДОМ»……………………………….…28
3.1. Разработка рекламной компании товарной марки ООО «ЭКОДОМ».…28
3.2. Оценка экономической эффективности мероприятия……………………32
Заключение……………………………………………………………………….36
Библиографический список……………………………………………………..38
Приложения……………………………………………………………………...40
Введение
В последние годы понятие торговой марки привлекает к себе невероятно большое внимание. Это определяется тем, что известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения организации на рынке, фактором ее конкурентоспособности.
В сущности, торговая марка - это всего лишь символ, который может быть представлен самыми разными способами и отражать самые разные ценности. Что бы ни символизировала торговая марка, она все равно останется символом организации (такой как British Airways), одного товара (шоколадный батончик Mars) или «семейства» товаров (BMW 6-й серии), набора услуг (Hertz - прокат автомобилей) или комбинации всего вышеперечисленного.
В условиях жесткой конкуренции даже перед широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности.
...
1.1. Понятие товарной марки и товарного знака
Понятие торговая марка является буквальным переводам английского слова «trademark» - любой символ, слово, число, изображение или конструкция, используемые производителем или продавцом для идентификации своих товаров и отличия от однородных товаров других юридических или физических лиц.
Торговая марка – по законодательству многих зарубежных стран имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциация их от других товаров и услуг конкурентов. Торговая марка и товарный знак имеют одно это же значение (как мы это видим из определения), только термин товарный знак чаще используется в экономической теории, а торговая марка – в юриспруденции. Следовательно, далее мы будем использовать термин товарный знак [21, с. 76].
...
1.2. Характеристики товарных марок
Разработка торговой марки может включать создание различных обозначений (знаков). Наиболее распространены следующие виды [1, c. 95-96]:
1. Словесные - шрифтовые (буквенные и/или цифровые) композиции, составляющие примерно 80% от общего числа существующих товарных знаков. К ним относятся:
- личные имена;
- придуманные новообразования (не существующие ранее,
- искусственно созданные слова);
- аббревиатуры от полного названия марки;
- числа или цифры;
- фразы, небольшие предложения (слоганы);
- сочетание буквенных и цифровых знаков и т.д.
2. Изобразительные - индивидуальная иллюстрация, символ - абстрактный или прорисованный графический элемент. Они составляют около 5% от общего числа. Более востребованы в частной профессиональной деятельности.
3. Комбинированные - содержащие имя марки и картинку. Изобразительное и словесное составляющие в данном случае неразделимы. Данную комбинацию в дизайнерской практике, нередко, называют логотипом.
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «ЭКОДОМ»
ООО «ЭКОДОМ» зарегистрировано 26 ноября 2009 года по адресу: Сахалинская область, город Холмск, улица Советская, 93-А. Компания осуществляет следующие виды деятельности.
- Управление эксплуатацией жилого фонда;
- Декоративное садоводство и производство продукции питомников
Уборка территории и аналогичная деятельность
- Организация осуществляет свою деятельность на основе следующих нормативно-правовых документов:
- Конституции Российской Федерации,
- Гражданского кодекса Российской Федерации,
- Федерального закона от 08.02. 1998 г. N 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью»,
- Устава общества.
ООО «ЭКОДОМ» имеет в собственности обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом, может от своего имени совершать сделки, приобретать и осуществлять имущественные права, выступать истцом или ответчиком в суде.
...
2.2. Основные направления маркетинговой политики ООО «ЭКОДОМ»
Реализацией маркетинговой политики ООО «ЭКОДОМ» занимается отдел маркетинга проводит изучение и исследование потребительского рынка, вследствие чего производит рекламу и разрабатывает различные рекламные акции. Этим отдел делает услуги наиболее привлекательной и тем самым помогает отделу продаж выполнить свою работу.
Основным направлением маркетинговой политики ООО «ЭКОДОМ» является проведение рекламных компаний.
В 2015 году ООО «ЭКОДОМ» использовало для рекламы сервис Яндекс.Директ. Известно, что система «Яндекс.Директ» была открыта 31 июля 2001 г. как средство для организации малобюджетных рекламных кампаний. Система контекстной рекламы «Яндекс.Директ» до недавнего момента реализовывала модель привлечения посетителей «оплата за показы»; 11 ноября 2003 г. была введена в действие новая версия системы «Яндекс.Директ», реализующая модель оплаты по кликам.
...
3.1. Разработка рекламной компании товарной марки ООО «ЭКОДОМ»
Рассматривая различные направления маркетинговой политики ООО «ЭКОДОМ» можно отметить такое направление как реклама товарной марки. Это позволит сделать ее узнаваемой, повысит информированность потенциальных заказчиков, а значит и увеличить объем реализации услуг.
Рекламная компания товарной марки ООО «ЭКОДОМ» будет включать в себя следующие мероприятия
- организация прямой почтовой рекламы;
- установление рекламного щита по адресу: площадь Ленина дом 2.
Прямая почтовая реклама (директ мейл), которая представляет собой рассылку рекламных сообщений в адреса постоянных или потенциальных потребителей, а также деловых партнеров. Обычно это письма, открытки «отправления-конверты», буклеты, проспекты, каталоги, брошюры, листовки, приглашения, программы и т.д.
...
3.2. Оценка экономической эффективности мероприятия
Нужно определить экономический эффект от реализации рекламной компании. По всем предложенным мероприятиям это сделать довольно трудно, так как даже оценки экспертов являются весьма приблизительными. Нередко сами потребители не могут ответить на вопрос, что в конечном итоге повлияло на их выбор. Поэтому в данном случае будем использовать метод корреляционно-регрессионного анализа.
Для этого необходимо построить ориентировочный график динамики сбыта услуг, исходя проводимой рекламной политики товарной марки организации. На представленном графике представлен теоретический прогноз роста выручки ООО «ЭКОДОМ» от величины затрат на рекламу в процентах от выручки (рис. 1):
Рис. 1.
...
Заключение
Ценность торговой марки для предприятий и других хозяйствующих субъектов рынка проявляется только в процессе ее инструментального использования. Известная торговая марка не появляется, а главное не существует сама по себе, она требует целенаправленного постоянного управления. Ф. Котлер и другие западные специалисты отмечают, что наиболее характерными свойствами профессиональных маркетологов является их умение создавать, поддерживать, защищать, усиливать и расширять торговые марки, то есть управлять ими.
Торговая марка - индивидуализации товара или его производителя (продавца), посредством обозначения на товаре или упаковке, проставляемая производственными и торговыми предприятиями. Торговая марка - это понятие более широкое, чем марка, включающее как сам товарный знак (марку), так и все то, что знают и думают о марке потребители.
Успешные торговые марки создаются на основе высококачественного продукта.
...
Библиографический список
1. Алексунин В. А. Маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 216 с.
2. Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. Контекстная реклама. – СПб.: Питер, 2013. – 304 с.
3. Бронникова Т. С. Маркетинг. Теория, методика, практика. – М.: КноРус, 2012. – 208 с.
4. Васильев Г.А., Поляков Г.А. Рекламный маркетинг. – М.: Вузовский учебник, 2013. – 288 с.
5. Витале Дж. Гипнотический рекламный тексты. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. – 272 с.
6. Герасимов Б. И., Жариков В. В., Жарикова М. В. Маркетинг. – М.: Форум, 2012. – 320 с.
7. Гундарин М., Гундарина Е. Рекламные и PR-компании. – Ростов н/Дону: Феникс, 2013. – 192 с.
8. Дробышева Л. А. Экономика, маркетинг, менеджмент. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 150 с.
9. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. – М.: КноРус, 2012. – 142 с.
10. Калужский М. Л. Практический маркетинг. - СПб: Питер, 2012. – 176 с
11. Карпова С.В. Рекламное дело. – М.: Юрайт, 2013. – 432 с.
12. Кейплз Дж.
...
1. Алексунин В. А. Маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 216 с.
2. Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. Контекстная реклама. – СПб.: Питер, 2013. – 304 с.
3. Бронникова Т. С. Маркетинг. Теория, методика, практика. – М.: КноРус, 2012. – 208 с.
4. Васильев Г.А., Поляков Г.А. Рекламный маркетинг. – М.: Вузовский учебник, 2013. – 288 с.
5. Витале Дж. Гипнотический рекламный тексты. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. – 272 с.
6. Герасимов Б. И., Жариков В. В., Жарикова М. В. Маркетинг. – М.: Форум, 2012. – 320 с.
7. Гундарин М., Гундарина Е. Рекламные и PR-компании. – Ростов н/Дону: Феникс, 2013. – 192 с.
8. Дробышева Л. А. Экономика, маркетинг, менеджмент. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 150 с.
9. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. – М.: КноРус, 2012. – 142 с.
10. Калужский М. Л. Практический маркетинг. - СПб: Питер, 2012. – 176 с
11. Карпова С.В. Рекламное дело. – М.: Юрайт, 2013. – 432 с.
12. Кейплз Дж. Проверенные методы рекламы. – М.: Карьера Пресс, 2012. – 376 с.
13. Китова О. В. Управление эффективностью маркетинга. – М.: Инфра-М, 2012. – 336 с.
14. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы. – М.: КноРус, 2012. – 408 с.
15. Мазилкина Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – Ростов н/Дону: Феникс, 2012. – 336 с.
16. Маркетинг/под ред. И. Синяевой. – М.: Инфра-М, 2013. – 384 с.
17. Матюшенкова Н. Г. Маркетинг. – М.: Академия, 2012. – 272 с.
18. Метсон Д. Психология успешных продаж. – М.: Альбина Бизнес Букс, 2012. – 200 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
