все отлично, спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Сегментация рынка: цель, механизм и этапы осуществления
- 30 страниц
- 2016 год
- 103 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Сегментация рынка: цель, механизм и этапы осуществления» заключается в том, что в рыночных условиях функционирования важнейшей задачей является направление усилий на специальные сегменты рынка, например, на региональные рынки, и нацеливание усилий именно на эти рынки, для предотвращения ненужных затрат.
Предметом исследования курсовой работы является формирование процесса сегментации рынка.
Объект исследования курсовой работы – рынок банковских услуг.
Целью курсовой работы является изучение рынка и его сегментации.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
- рассмотрение сущности и значения сегментации
- рассмотрение способов сегментации рынка
- позиционирование на рынке
- изучение сегментации рынка банковских услуг.
В работе использованы такие экономические приемы и методы исследования, как монографический метод, статистический метод, метод сравнения, анализ относительных и абсолютных величин.
Нормативно-правовой базой послужили Гражданский кодекс РФ, Налоговый кодекс РФ, Федеральный закон «Об акционерных обществах».
Информационной базой для написания курсовой работы послужили Устав МАКБ «Возрождение», бухгалтерская отчетность МАКБ «Возрождение» и др.
Методологической основой для написания курсовой работы послужили труды таких отечественных и зарубежных ученых-экономистов, как Дойль П., Котлер Ф., Голубков Е.П., Лебедев О.Т. и др.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА 4
1.1. Значение сегментации рынка 4
1.2. Методы рыночной сегментации 5
1.3. Критерии сегментации рынка 7
2. АНАЛИЗ РЫНОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАКБ «ВОЗРОЖДЕНИЕ» 10
2.1. Общая характеристика МАКБ «Возрождение» 10
2.2. Анализ рыночной среды 15
2.3. Анализ товарной политики 21
3. ОСОБЕННОСТИ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА В МАКБ «ВОЗРОЖДЕНИЕ» 27
3.1. Маркетинговые исследования сегментирования рынка 27
3.2. Совершенствование процесса сегментирования рынка 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 34
ПРИЛОЖЕНИЯ 35
В ходе проделанной работы была определена сущность сегментации рынка, показано её значение для организаций.
Для более глубокого понимания значения сегментации рынка для организаций можно выделить следующие цели сегментирования рынка:
- Первая вытекает из того, что организация не в состоянии освоить весь рынок и вынуждена довольствоваться только какой-то его частью. Выделив эту часть посредством сегментации организация получает возможность целенаправленно сконцентрировать свои усилия.
- Вторая цель обусловлена тем, что выявленная группа покупателей (целевой рынок) может оказаться для организации частично недоступной,.
- Третья цель сегментации имеет смысл в тех случаях, когда рынок не имеет сложной многоаспектной структуры по сегментам. Если сегментов мало, предприятие должно стремиться к тому, что на каждом из них обеспечить своё присутствие.
Были рассмотрены также различные методы рыночной сегментации, в частности, метод группировок по одному или нескольким признакам, методы многомерного статистического анализа.
Кроме того, в работе показано, как происходит процесс сегментирования рынка банковских услуг.
Основными видами деятельности ПАО Банк «Возрождение» являются кредитование малого бизнеса; потребительское кредитование населения; ипотечное кредитование; вклады населения. Банк является прибыльным – прибыль в 2013г. составила 0,6 млрд. руб., в 2014г. 1,6 млрд. руб. и в 2015г. 1,9 млрд. руб.
Банк активно развивается, увеличив активы в 2015г. по сравнению с 2013г. на 18,7%. Рост активов связан с привлечением клиентов и увеличением кредитного портфеля банка на 35,3 %.
1. Абдулжанов А.Г., Баширов И.Х. Маркетинг. Исследования. Организация. Внедрение. - Донецк: Кассиопея, 2014. – 326 с.
2. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2015. – 279 с.
3. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2013. – 308 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Вильямс, 2014. – 656 с.
5. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – С.-Пб.: Наука, 2014. – 427 с.
6. Лебедев О.Т. Основы маркетинга. – СПб.: ИД МиМ, 2015. – 224 с.
7. Магомедов Ш.Ш. Конкурентоспособность товаров. Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2015. – 294 с.
8. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 293 с.
9. Маркетинг / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: Банки и биржи, 2014. – 412 с.
10. Павлов А.В. Разработка бизнес-плана. Практические советы. – М.: Альянс, 2014. – 307 с.
11. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2013. – 316 с.
12. Софин А.В. Пять взглядов на стратегию достижения лидерства на рынке // Маркетинг в России и за рубежом, 2015. – № 7. – С. 5-13.
13. Сафронов П.М. Стратегическое управление // Маркетинг, 2015. – № 7. – С. 11-16.
14. Секерин В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. – М.: Бизнес-школа, 2015. – 452 с.
15. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. М.: Интел-Синтез, 2015. – 404 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
