все отлично, спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
курсовая Бренд-менеджмент и его роль в деятельности предприятия
- 35 страниц
- 2019 год
- 4 просмотра
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Условия жёсткой конкуренции вынуждают предпринимателей разрабатывать, осваивать и применять разнообразные инструменты, позволяющие получить шанс в борьбе за потребителя. Наличие у предприятия уникальных активов и преимуществ способствует укреплению позиций на рынке. Одним из таких активов предприятия является бренд.
Бренд – это нематериальный актив, ценность которого заключается в узнаваемости его потребителями и формировании позитивных ассоциаций, связанных с ним.
Бренд-менеджмент – это маркетинговый инструмент, использующийся в процессе формирования бренда в течение длительного периода через образование добавочной ценности торговой марки, делающей её более привлекательной для потребителя.
Оглавление
Введение 3
1. Теоретические основы понятия «бренд-менеджмент» 5
1.1. Сущность и содержание понятия бренд 5
1.2. Управление брендом 9
1.3. Бренд-менеджмент как показатель эффективности деятельности предприятия 13
2. Роль бренд-менеджмента в деятельности предприятия (на примере ООО «Авто-Лига») 18
2.1. Общая характеристика предприятия 18
2.2. Анализ узнаваемости бренда предприятия 20
2.3. Направления повышения узнаваемости бренда предприятия 28
Заключение 34
Список использованных источников 36
Приложение 37
курсовая Бренд-менеджмент и его роль в деятельности предприятия
Целью данной курсовой работы является изучение роли бренд-менеджмента в деятельности организации.
Для реализации цели в работе необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть сущность и содержание понятия бренд;
Список использованных источников
1. Годин, А.М. Брендинг: Учебное пособие / А.М. Годин. - М.: Дашков и К, 2016. - 184 c.
2. Данилова, В. Self-брендинг, или Маркетинг индивидуальности / В. Данилова. - Рн/Д: Феникс, 2017. - 512 c.
3. Домнин, В.Н. Брендинг: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В.Н. Домнин. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 313 c.
4. Идрис, М. Брендинг за 60 минут / М. Идрис. - М.: Эксмо, 2016. - 256 c.
5. Карпова, С.В. Брендинг: Учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С.В. Карпова, И.К. Захаренко. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 439 c.
6. Макашев, М. О. Бренд-менеджмент / М.О. Макашев. - М.: Питер, 2013. - 224 c.
7. Мужицкая, Т. Измени жизнь, оставаясь собой: Личный ребрендинг / Т. Мужицкая. - М.: Альпина Паблишер, 2015. - 251 c.
8. Музыкант, В.Л. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Риор, 2018. - 256 c.
9. Рожков, И.Я. Брендинг: Учебник / И.Я. Рожков. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 331 c.
10. Секстон, Д. Университет Трампа. Брендинг 101 / Д. Секстон. - Мн.: Попурри, 2015. - 96 c.
11. Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 504 c.
12. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К, 2016. - 324 c.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
