все отлично, спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Рекламный менеджмент. курсовая Готовое 2025
- 30 страниц
- 2025 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы в том, что современные условия функционирования предприятий требуют эффективного продвижения товаров и услуг в условиях высокой конкуренции и информационной насыщенности рынка. Сегодня внимание потребителя становится ценным ресурсом, за который борются компании разных сфер деятельности. Для достижения устойчивых результатов организациям необходимо не только создавать качественный продукт, но и уметь грамотно формировать и передавать информацию о нем целевой аудитории, выбирая наиболее результативные каналы и методы воздействия. Именно поэтому важным становится изучение вопросов планирования, организации и контроля рекламной деятельности.
Актуальность темы обусловлена также тем, что в научной литературе достаточно широко освещены вопросы маркетинга и продвижения, однако проблема эффективного управления рекламными процессами, включающего определение целей, выбор носителей, оценку результатов и оптимизацию мероприятий, остается сложной и многогранной. На практике предприятия нередко сталкиваются с трудностями в выборе оптимального медиаплана, распределении бюджета, анализе обратной связи и оценке эффективности привлечения внимания аудитории.
Таким образом, существует необходимость дальнейшего изучения принципов и инструментов организации рекламной деятельности, позволяющих обеспечить рациональное использование ресурсов и повышение конкурентоспособности предприятия.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Феофанов О.А., Голубков Е.П., Шарков Ф.И., Успенский А.А. и др.
Объектом исследования является рекламная деятельность сети кофеен «Coffee Like» как элемент управления продвижением услуг на рынке общественного питания.
Предметом данного исследования является процесс организации и реализации рекламного менеджмента в сети кофеен «Coffee Like», включая выбор каналов коммуникации, планирование медиаплана и оценку эффективности рекламных мероприятий.
Целью данной работы является изучение рекламного менеджмента, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Рассмотреть понятие управления в рекламе, функции и методы менеджмента в рекламной деятельности;
- Исследовать особенности управления процессом рекламной деятельности в организации сферы услуг;
- Определить понятие, структуру и критерии эффективности медиаплана;
- Охарактеризовать организацию сеть кофеен «Coffee like»;
- Разработать медиаплан рекламной кампании сети кофеен «COFFEE LIKE».
Методологическую основу исследования составляют общенаучные и специальные методы. В работе применяются методы анализа и синтеза для обобщения теоретической информации, сравнительный метод для сопоставления подходов к рекламной деятельности, методы наблюдения и изучения документов для оценки практики сети кофеен «Coffee Like», а также методы экспертной и результативной оценки эффективности рекламных мероприятий.
Структура данной работы состоит из: введения, 2 глав, заключения, списка используемой литературы.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА 5
1.1 Понятие управления в рекламе, функции и методы менеджмента в рекламной деятельности 5
1.2 Особенности управления процессом рекламной деятельности в организации сферы услуг 10
1.3 Понятие, структура и критерии эффективности медиаплана 13
2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА НА ПРИМЕРЕ СЕТИ КОФЕЕН «COFFEE LIKE» (г. Пермь) 17
2.1 Общая характеристика организации 17
2.2 Разработка медиаплана рекламной кампании сети кофеен «COFFEE LIKE» 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 28
ПРИЛОЖЕНИЕ 30
Работа оформлено согласно большинству ГОСТов
По всей работе ссылки или подстрочные или в квадратных скобках (в разных работах по разному)
Делаю заказы в программе Microsoft Word в формате doc☝️. А значит открывать файл необходимо на компьютере и ТОЛЬКО через программу Microsoft Word☝️.
Не нужно открывать файл через телефон и через какую либо ДРУГУЮ программу кроме Microsoft Word☝️
Работа в формате doc, если вы поменяете формат на docx, то оригинальность может упасть, поэтому НЕ меняйте формат работы. Название файла менять можно сколько угодно
Опыт написания студенческих работ более 20 лет, поэтому можете с уверенностью скачать данную работу, вставить титульный лист и сдать преподавателю, получить оценку «5», или «4».
Работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системе -antiplagiat.ru, -Антиплагиат ВУЗ- (РАНХИГАС, БелЮИ,), -ЕТХТ (и документом и текстом), Руконтекст Адвего, Текст.ру, Электронная библиотека (ilibrary.rucoop.ru) и многие другие. Не проходит Финансовый институт (org.fa.ru), Плеханова, Страйк – для них нужно использовать другой способ оригинальности
Если возникли проблемы с оригинальностью– не отправляйте на перерасчет – Напишите мне (Алексей К.) и я исправлю, если что то не так
1. Бережная Е.В. Рекламный менеджмент в коммерческих организациях / Е.В. Бережная. – М.: КноРус, 2023. – 256 с.
2. Бутова Л.В. Организация и оценка эффективности рекламной деятельности / Л.В. Бутова. – М.: Инфра-М, 2023. – 330 с.
3. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, программы, структуры / Е.П. Голубков. – М.: Инфра-М, 2024. – 352 с.
4. Данилова О.Г. Психология рекламы и влияние на потребительское восприятие / О.Г. Данилова. – М.: Академия, 2022. – 216 с.
5. Иванова А.А. Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе / А.А. Иванова. – М.: Юрайт, 2024. – 312 с.
6. Корнеев А.В. Рекламные коммуникации в цифровой среде / А.В. Корнеев. – М.: Юрайт, 2022. – 298 с.
7. Лапшин В.А. Рекламные кампании: планирование, организация, анализ / В.А. Лапшин. – М.: Проспект, 2023. – 224 с.
8. Мнацаканян С.С. Реклама и продвижение бренда на рынке услуг / С.С. Мнацаканян. – М.: Инфра-М, 2024. – 340 с.
9. Петрова Д.С. Маркетинговые исследования и реклама: поведенческие модели аудитории / Д.С. Петрова. – М.: КноРус, 2024. – 260 с.
10. Савчук М.А. Управление брендом и рекламной деятельностью предприятия / М.А. Савчук. – СПб.: Питер, 2023. – 304 с.
11. Селезнёва Е.Н. Управление рекламными проектами: методология и практика / Е.Н. Селезнёва. – СПб.: Питер, 2022. – 288 с.
12. Успенский А.А. Рекламный менеджмент: практика разработки и оценки эффективности рекламных кампаний / А.А. Успенский. – М.: Юрайт, 2023. – 312 с.
13. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии создания, распространения и исследования / О.А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2023. – 416 с.
14. Шарков Ф.И. Рекламная деятельность: современные коммуникационные технологии / Ф.И. Шарков. – М.: Юрайт, 2022. – 298 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
