Особенности продвижения продуктогового бренда (на примере ТМ Махеевъ)

Курсовая работа посвящена исследованию продвижения продуктового бренда на примере торговой марки «Махеевъ». При развитии российского рынка товаров повседневного спроса (FMCG), брендинг и стратегии продвижения приобретают большую значимость. Изучение специфики отечественных брендов значится актуальным, потому что дает возможность понять их адаптацию к меняющейся социально-экономической среде и формирование уникальной сущности на высококонкурентном рынке. Тема исследования обоснована тем, что брендинг выступает основным элементом маркетинговой, PR и рекламной индустрии, способным оказывать влияние на морально-психологическое состояние целевой аудитории, формировать доверие и определять выбор потребителя.
Проблема исследования заключается в противоречии между необходимостью российских продуктовых брендов выстраивать стратегии продвижения при высокой конкуренции и недостаточной систематизацией практического опыта на примере конкретных отечественных компаний.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТОВЫХ БРЕНДОВ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ 5
1.1 Виды и специфика продуктовых брендов 5
1.2 Примеры продвижения продуктовых брендов 9
ГЛАВА 2. БРЕНД "МАХЕЕВЪ" НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ 13
2.1 Характеристика ТМ "МАХЕЕВЪ" 13
2.2 Рекламные технологии ТМ "МАХЕЕВЪ" 15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 21

Работа выполнена качественно, оформлена по ГОСТ, имеет высокую уникальность и проверенную структуру: введение, главы, выводы, актуальные источники.

Работа подойдёт как образец для собственной: разберёте логику изложения, методологию и оформление. Если нужна доработка под ваши требования или консультация по теме — пишите, помогу.

1. Аакер Д. Аакер о брендинге. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
2. Ильина В. А. Развитие концепций бренда. – диссертация канд. эконом. наук. – 2007.
3. Капферер Ж.-Н. Стратегический бренд-менеджмент: создание и поддержание бренд-капитала в долгосрочной перспективе. – М.: Издательство Вершина, 2007.
4. Махеев В. Сооснователь «Махеевъ» стал совладельцем сети дискаунтеров «Находка». СловОсти. [Электронный ресурс]. – URL: https://slovosti.ru/voronezh/business/550904/ (дата обращения: 18.09.2025).
5. Манн И. Правильный брендинг. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2022.
6. Милош И. Новости и комментарии освободили от маркировки. Состав. [Электронный ресурс]. – URL: http://www.sostav.ru/news/2012/09/05/novosti_kommentarii_markirovka/ (дата обращения: 08.09.23).
7. Минтусов И. Портрет делового человека. Проблемы теории и практики управления. 1992. № 6. С. 14-15.
8. Официальный сайт компании «Эссен Продакшн АГ». История компании. [Электронный ресурс]. – URL: https://essenproduction.com/company/history/ (дата обращения: 18.09.2025).
9. Ривкин С., Траут Дж. Дифференцируйся или умирай!. – СПб.: Питер, 2010.
10. Рекламная кампания Домик в деревне анализ. Advertology.ru. [Электронный ресурс]. – URL: http://www.advertology.ru/article120156.htm (дата обращения: 10.09.2023).
11. Смелова М.В. Типологии и технологии провокационного маркетинга. // Реклама и современный мир. Материалы II Всероссийской научно-практической конференции (Тверь, 22-23 апреля 2010 г.). Тверь: Тверской госуниверситет, 2010. С. 22–28.
12. Современные научные исследования и инновации. // Журнал. – 2016. – № 1.
13. Финансовая отчетность АО Эссен Продакшн АГ 2022 2023 2024. chelny-biz.ru. [Электронный ресурс]. – URL: https://chelny-biz.ru/news/630163/ (дата обращения: 18.09.2025).
14. Фирменный стиль для пищевой промышленности. SMM-агентство. [Электронный ресурс]. – URL: https://smm-agentstvo.ru/blog/firmennyi-stil-dlia-pishhevoi-promyslennosti/ (дата обращения: 10.09.2023).
15. Что такое бренд? Виды брендов: классификация и особенности. sky.pro. [Электронный ресурс]. – URL: https://sky.pro/media/vidy-brendov-klassifikacziya-i-osobennosti/ (дата обращения: 10.09.2023).
16. Шевченко Д. А. Маркетинг в сфере образования. Статья 3. Брендинг и ребрендинг вузов на современном рынке образования. // Вестник Тверского государственного университета. – 2017.
17. Шарп Б. Как растут бренды. Что знают маркетологи (игнорируют большинство). – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2022.
18. Шортер Л. Книга Ленивого Гуру. – М.: Эксмо, 2021.
19. Анализ упаковки бренда «Простоквашино». [Электронный ресурс]. – URL: https://slider-ai.ru/presentation-246428 (дата обращения: 10.09.2023).
20. Кейс-стратегия: как работали над знанием FMCG-бренда и выводили новый продукт на полки. Ingate. [Электронный ресурс]. – URL: https://ingate.ru/blog/keys-strategiya-kak-rabotali-nad-znaniem-fmcg-brenda-i-vyvodili-novyy-produkt-na-polki/ (дата обращения: 10.09.23).
21. Махеевъ – торговая марка майонеза, кетчупа и джема. Wikipedia. [Электронный ресурс]. – URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Махеевъ (дата обращения: 10.09.2023).
22. Махеевъ: [Электронный ресурс]. – URL: https://www.agroinvestor.ru/companies/news/35581-proizvoditel-dzhema-makheev-investiruet-v-rasshirenie-proizvodstva/ (дата обращения: 10.09.2023).
23. Маркетинговый кейс Простоквашино: [Электронный ресурс]. – URL: https://adindex.ru/case/2024/10/21/326631.phtml (дата обращения: 10.09.2023).
24. Махеевъ – ТМ «Махеевъ» снова на федеральных каналах с новым рекламным роликом. Maheev.ru. [Электронный ресурс]. – URL:(https://maheev.ru/news/?ELEMENT_ID=752) (дата обращения: 10.09.2023).
25. Особенности продвижения FMCG-товаров. Roistat. [Электронный ресурс]. – URL: https://roistat.com/rublog/fmcg/ (дата обращения: 10.09.2023).
26. Особенности продвижения бренда на российском рынке на примере предприятия ООО «Оптика 21». xn--d1aux.xn--p1ai. [Электронный ресурс]. – URL: https://xn--d1aux.xn--p1ai/osobennosti-prodvizheniya-brenda-na-rossijskom-rynke-na-primere-predpriyatiya-ooo-optika-21/ (дата обращения: 10.09.2023).
27. Официальный сайт компании «Эссен Продакшн АГ». История компании. [Электронный ресурс]. – URL: https://essenproduction.com/company/history/ (дата обращения: 10.09.2023).
28. Официальный сайт компании «Мираторг»: «Кейс-чемпионат». [Электронный ресурс]. – URL: https://miratorg.ru/press/news/miratorg_zapustil_keys-chempionat_dlya_studentov_a/ (дата обращения: 10.09.2023).
29. Официальный сайт компании «Мираторг»: «Кейс-чемпионат». [Электронный ресурс]. – URL: https://miratorg.ru/press/news/miratorg-podvel_itogi_molodyezhnogo-keys-chempio/ (дата обращения: 10.09.2023).
30. Призма идентичности бренда Жан-Ноэля Капферера. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.formpl.us/blog/understanding-kapferers-brand-identity-prism-a-comprehensive-guide (дата обращения: 10.09.23).
31. Простоквашино: пример узнаваемого российского бренда. [Электронный ресурс]. – URL: https://rookee.ru/blog/reklamnaya-kampaniya-po-prodvijeniu-brenda/ (дата обращения: 10.09.23).
32. Простоквашино: [Электронный ресурс]. – URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Простоквашино_(молочная_продукция) (дата обращения: 10.09.2023).
33. Простоквашино — один из крупнейших российских брендов: [Электронный ресурс]. – URL: https://company.unipack.ru/14834/ (дата обращения: 10.09.2023).
34. Рекламная кампания Домик в деревне анализ. [Электронный ресурс]. – URL: http://www.advertology.ru/article120156.htm (дата обращения: 10.09.2023).
35. Тренды и особенности стратегий продвижения FMCG-товаров в интернете. [Электронный ресурс]. – URL: https://belretail.by/article/trendyi-i-osobennosti-strategiy-prodvijeniya-fmcg-tovarov-v-internete (дата обращения: 10.09.2023).
36. Выручка, чистая прибыль АО «ЭССЕН ПРОДАКШН АГ» 2024. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.audit-it.ru/contragent/1021606952553_ao-essen-prodakshn-ag (дата обращения: 18.09.2025).
37. Финансовая отчетность АО Эссен Продакшн АГ 2022 2023 2024. [Электронный ресурс]. – URL: https://chelny-biz.ru/news/630163/ (дата обращения: 18.09.2025).
38. Финансовая отчетность АО Эссен Продакшн АГ 2022 2023. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.interfax.ru/business/892819 (дата обращения: 18.09.2025).
39. Рынок соусов в России 2024 2025 анализ. [Электронный ресурс]. – URL:(https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%A1%D0%BE%D1%83%D1%81%D1%8B_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8) (дата обращения: 18.09.2025).
40. Рынок майонеза в России 2023 2024 статистика. [Электронный ресурс]. – URL: https://tk-solutions.ru/russia-rynok-majoneza (дата обращения: 18.09.2025).
41. SMM стратегия Махеевъ ВКонтакте Telegram. [Электронный ресурс]. – URL: https://smmbox.com/blog/vk/osnovy-smm-prodvizheniya-v-socialnyh-setyah/ (дата обращения: 18.09.2025).
42. Официальный сайт компании «Эссен Продакшн АГ». История компании. [Электронный ресурс]. – URL: https://essenproduction.com/company/history/ (дата обращения: 18.09.2025).
43. Горчица «Махеевъ» на первом месте. [Электронный ресурс]. – URL: https://realnoevremya.ru/news/117541-gorchica-tm-maheev-nahoditsya-na-pervom-meste-sredi-proizvoditeley-gorchicy (дата обращения: 18.09.2025).
44. Сооснователь «Махеевъ» стал совладельцем сети дискаунтеров «Находка». [Электронный ресурс]. – URL: https://slovosti.ru/voronezh/business/550904/ (дата обращения: 18.09.2025).
45. Махеевъ и Монетка «Выиграй подарок для всей семьи от Махеевъ». [Электронный ресурс]. – URL: https://proactions.ru/actions/food/maheev/ (дата обращения: 18.09.2025).
46. Бренд «Махеевъ» обновил дизайн упаковок своих топовых кетчупов. [Электронный ресурс]. – URL: https://news.unipack.ru/92849/ (дата обращения: 18.09.2025).
47. Горчица «Махеевъ» на первом месте. [Электронный ресурс]. – URL: https://realnoevremya.ru/news/117541-gorchica-tm-maheev-nahoditsya-na-pervom-meste-sredi-proizvoditeley-gorchicy (дата обращения: 18.09.2025).
48. «Махеевъ» — №1 в России в категориях майонез, кетчуп, джем. [Электронный ресурс]. – URL: https://sev.vigodno.org/company/partners/makheev/ (дата обращения: 18.09.2025).
49. Махеевъ получил 4 млн охватов под видео блогеров. [Электронный ресурс]. – URL: https://insideok.ru/blog/kejs-maheev-kak-poluchit-4-mln-ohvatov-pod-video-blogerov-s-reklamnymi-integracijami/ (дата обращения: 18.09.2025).
50. Особенности продвижения FMCG-товаров. [Электронный ресурс]. – URL: https://roistat.com/rublog/fmcg/ (дата обращения: 18.09.2025).
51. Махеевъ: [Электронный ресурс]. – URL:(https://maheev.ru/news/?ELEMENT_ID=3949) (дата обращения: 18.09.2025).
52. Анализ рынка майонеза в России 2024-2025. [Электронный ресурс]. – URL: https://oleoscope.com/analytics/kak-rossiya-zavoevala-rynki-sng/ (дата обращения: 18.09.2025).
53. Что едят космонавты. [Электронный ресурс]. – URL: https://vestikamaza.ru/posts/v-menyu-kosmonavtov-nahodyaschihsya-na-mks-vhodit-produktsiya-kompanii-maheev-foto/ (дата обращения: 18.09.2025).
54. Рекламное агентство Восход. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.sostav.ru/publication/makheev-i-voskhod-vyrazili-vkus-sousov-i-dzhemov-v-stile-impressionizma-67461.html (дата обращения: 18.09.2025).
55. Рынок соусов в России. [Электронный ресурс]. – URL:(https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%A1%D0%BE%D1%83%D1%81%D1%8B_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8) (дата обращения: 18.09.2025).
56. Выручка, чистая прибыль АО «ЭССЕН ПРОДАКШН АГ» 2024. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.audit-it.ru/contragent/1021606952553_ao-essen-prodakshn-ag (дата обращения: 18.09.2025).
57. Финансовая отчетность АО Эссен Продакшн АГ 2022 2023 2024. [Электронный ресурс]. – URL: https://chelny-biz.ru/news/630163/ (дата обращения: 18.09.2025).
58. Финансовая отчетность АО Эссен Продакшн АГ 2022 2023. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.interfax.ru/business/892819 (дата обращения: 18.09.2025).
59. Рынок соусов в России 2024 2025 анализ. [Электронный ресурс]. – URL:(https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%A1%D0%BE%D1%83%D1%81%D1%8B_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8) (дата обращения: 18.09.2025).
60. Рынок майонеза в России 2023 2024 статистика. [Электронный ресурс]. – URL: https://tk-solutions.ru/russia-rynok-majoneza (дата обращения: 18.09.2025).