Спасибо автору за выполненную работу! в срок
Информация о работе
Подробнее о работе
Основы менеджмента, планирования и контроллинга в недвижимости
- 29 страниц
- 2016 год
- 118 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Актуальность исследования обусловлена тем, что в настоящее время очень важную роль в управление любой строительной компании играет реклама и PR-технологии. Осуществление управления компанией на основе маркетинга способствует более полному и качественному удовлетворению потребностей потребителей, оптимальному выбору инструментов комплекса маркетинга для достижения поставленных целей, задач и возможности занять лучшую позицию среди конкурентов.
В научных публикациях недостаточно освещены вопросы, касающиеся управления рекламы и PR-технологии в сфере недвижимости.
Проблема развития строительной компании, несмотря на их большую общественную, экономическую и социальную значимость за последние годы выпали из фокуса внимания экономистов. Работы, которые поднимают данную тему, в основном сосредоточены на вопросах влияния государственной структуры на их развития, различных аспектах финансирования и вопросах налогообложения. Несмотря на высокую значимость этих вопросов для строительных компаний недостаточно внимания уделяется проблемам развития самих компаний. Рассматривая проблему развития, можно заметить, что в краткосрочном плане на роль приоритетных задач в деятельности строительных компаний могут претендовать: дефицит специалистов, недостаток финансирования, проблемы бухгалтерского и налогового учета, административные барьеры и др. В долгосрочной же перспективе приоритет принадлежит рыночным требованиям.
Предприниматели отмечают, что конкуренция в последние годы резко возросла, при этом нарастает жесткая конкуренция. Данная проблема отражает важную задачу, направленную на усиление позиций компаний. Особенно это важно для строительных компаний, ставящих перед собой задачу по дальнейшему развитию. Поэтому большое значение для деятельности компаний приобретает выделение методов и приемов маркетинга, обеспечивающих решение поставленных задач повышения конкурентоспособности и дальнейшего развития.
Целью исследования является изучение методов PR-технологий и рекламы в управление строительным предприятием.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1.Определить сущность, структуру и функции PR-деятельности и рекламы.
2. Раскрыть особенности PR как технологии управления компании
3. Проанализировать деятельность строительной компании.
4. Изучить практику PR-деятельности в компании и дать рекомендации по совершенствованию PR в деле повышения эффективности управления компании.
Исследованием теоретических и практических основ данных вопросов занимаются такие авторы как Алексунин В.А., Уткин В.Б., Дамари Р. и др.
Оглавление
Введение 2
1.Содержание, структура и функции PR-деятельности и рекламы 4
2. PR как технология управления 10
3.Анализ деятельности строительной компании ООО “Эверест ” 15
4. PR-деятельность в практике управления компанией ООО “Эверест” 20
Заключение 26
Список использованной литературы 29
Заключение
В современно экономической ситуации PR- технологии находятся на несколько шагов впереди российской экономики. Как известно для экономического роста характерно замедляться или останавливаться в своем развитие, в отличие от рынка связей с общественностью.
Роль PR растет с каждым днем и это не остается без внимания. Эффективность и отдача PR-деятельности велика: прежде всего, она способствует развитию компании. К сожалению, немногие компании сегодня могут позволить себе воспользоваться таким ресурсом, но это именно то, к чему нужно постоянно стремиться, изучая опыт зарубежных коллег и учась на их ошибках.
Как показал анализ строительной компании и не следует проводить черту между PR и руководством компании. Более того, стоит придерживаться мысли о том, что PR оказывает благоприятное воздействие на развитие компании. Именно с его помощью в фирме создаются теплые отношения внутри коллектива, а также мне между внешней и внутренней средой.
Управлениев PR имеет определенную специфику:
Во-первых, PR использует управление, основанное не на воздействии, а на взаимодействии, механизмом которого является согласование интересов. Основными технологиями управления служат технологии, обеспечивающие двусторонние коммуникации: встречи, дискуссии, собрания, круглые столы и т.д., или создающие основу таких коммуникаций: исследования общественного мнения, контент-анализ прессы и т.д.
Во-вторых, важная особенность PR состоит в том, что эта деятельность осуществляется через специализированные структуры, которые занимают место посредника между организацией и общественностью. Службу PR можно назвать специализированным посредническим институтом управления. Эта роль свойственна только PR-службам и неприменима к другим управленческим механизмам, к другой профессиональной деятельности - журналистике, социологии, политике, психологии и т.д.
В-третьих, в процессе PR-взаимодействия субъект и объект нередко меняются местами. Взаимодействие с общественностью оказывает существенное влияние на деятельность организации, а общественность, в свою очередь, получает возможность расширить свои знания, изменить свое мнение и поведение относительно организации. Происходят процессы взаимного воздействия друг на друга организации и общественности и, как следствие, их взаимные изменения.
Рассмотренная нами компания находится на начальном этапе своего использования PR технологии и еще не может похвастаться большим результатом, достигнутым при использовании данной технологии.
Однако, как показал проведенный нами анализ, следует признать весьма удачными первые результаты применения PR во внутрифирменном управлении, что нашло отражение во взаимоотношениях коллектива, в отношении сотрудников к своей работе и в построении всей управленческой структуры фирмы в целом.
Список использованной литературы
Нормативно-правовые акты
1. "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая)" от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 13.07.2015) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015) // Консультант Плюс, 2015
2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015) // Консультант Плюс, 2015
3. Федеральный закон от 26.10.2002 N 127-ФЗ (ред. от 13.07.2015) "О несостоятельности (банкротстве)" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015) // Консультант Плюс, 2015
Учебные пособия, монографии
4.Алексунин В.А. Маркетинг: учебник для вузов / В.А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2014. – 200 с.
5.Артемьева О.А. Финансовый маркетинг: Теория и практика: Учебник для магистров / О.А. Артемьева; Под общ. ред. С.В. Карпова. - М.: Юрайт, 2013. - 424 c.
6.Балдин К.В. Антикризисное управление: макро- и микроуровень: Учебное пособие / К.В. Балдин. - М.: Дашков и К, 2013. - 268 c.
7.Балдин К.В., Уткин В.Б., Воробьев С.Н. Управленческие решения: учебник. – М.: Дашков и К, 2014. – 495 с.
8. Бодрунов С.А. Организация маркетинговой деятельности информационных предприятий в современных условиях / С.А. Бодрунов // Маркетинг. – 2013. – №3. - С.11-12.
9. Браверман А.В. Маркетинг как основа разработки механизма послечекового этапа приватизации / А.В. Браверман // Вопросы экономики. –2013. – №5. - С.22-24.
10. Веденеев Д.С. Формирование портрета среднего потребителя в результате качественных наблюдений / Д.С. Веденеев // Маркетинг в России и за рубежом. –2012. – №10. - С.21-23.
11. Волкомиров С. Профессиональный маркетинг сегодня - успешный бизнес завтра / С.Волкомиров // Бизнес для всех. –2012. – №11. - С.2-5.
12. Герасименко В.П. Финансы и кредит: Учебник / В.П. Герасименко, Е.Н. Рудская. - М.: НИЦ ИНФРА-М, Академцентр, 2013. - 384 c.
13. Дамари Р. Маркетинг на предприятии / Р. Дамари // Маркетинг. –2012. – №5. - С.34-36.
14. Дробышева Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2014. – 150 с.
15. Жуков Б.М. Маркетинг: учебное пособие / Б. М. Жуков, А.А. Романов, В.П. Басенко. – М.: Дашков и К., 2014. – 440 с.
16. Ким С.А. Маркетинг: учебник / С.А. Ким. – М.: Дашкова и К, 2015. – 258 с.
17. Клочкова Е. Н. Экономика предприятия / Е. Н. Клочкова, В. И. Кузнецов, Т. Е. Платонова. - М.: Юрайт, 2014. - 448 с.
18. Куропаткина В.М. Управление маркетинговой деятельностью фирмы / В.М. Куропаткина // Маркетинг в России и за рубежом. –2013. – №8. – С.22-26.
19. Ларионова И.К. Стратегическое управление: учебник для магистров / И.К. Ларионова. – М.: Дашков и К, 2014. – 235 с.
20. Маслова Е.Л. Менеджмент: учебник для бакалавров / Е.Л. Маслова. – М.: Дашков и К, 2015. – 333 с.
21. Малков М. Маркетинговые исследования в управленческой деятельности компании / М.Малков // Маркетинг. –2013. – №5. – С.14-17.
22. Мельник М.В. Маркетинговый анализ / М.В.Мельник, С.Е.Егорова. – М.: Рид Групп, 2012. – 384 с.
23. Михайленко И.Ю. Управление маркетингом / И.Ю. Михайленко // Маркетинг. –2013. – №1. - С.24-27.
24. Ларионов А.М. Современная концепция маркетинга на предприятии / А.М. Ларионов // Маркетинг. – 2013. – №1. – С.17-19.
25. Нагапетьянц Н. Маркетинг / Н. Нагапетьянц // Маркетинг. - 2013. - № 6. - С.66-78.
26. Нагапетьянц Р. Маркетинг в розничной торговле / Р.Нагапетьянц // Маркетинг. - 2013. - №5. - С.66-74.
27. Никулина О.В. Маркетинговая концепция реализации инновационных идей / О.В.Никулина // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. - 2013. - 24. - С.37-44.
28. Протопопов О.Е. Концепция маркетинговой деятельности фирмы / О.Е. Протопопов // Маркетинг в России и за рубежом. –2012. – №2. – С.42.
29. Романов Г. Р. Исследовании рынка: цели и задачи / Г.Р. Романов // Маркетинг и маркетинговые исследования. –2013. – №7. – С.14-17.
30. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. – М.: Дашков и К, 2015. – 294 с.
31. Соловьёв И. Задачи и методы маркетинговых исследований рынка / И.Соловьёв // Финансовый менеджмент. –2012. – №12. – С.14-15.
32. Тихонов С.Ф. Маркетинговая стратегия фирмы /С.Ф. Тихонов // Маркетинговые исследования. –2012. – №2. – С.30-32.
33. Торцов М. Н. Комплексное исследование рынка в маркетинге / М.Н.Торцов // Эксперт. –2012. – №5. - С.11-14.
34. Уваров С.П. Маркетинговые исследования – основа успешной деятельности фирмы / С.П. Уваров // Финансовый менеджмент. –2012. – №1. - С.13-15.
35. Ушаков Н.Н. Процесс управления маркетингом / Н.Н. Ушаков //Маркетинг в России и за рубежом. –2012. – №2. - С.14-16.
36. Храмцов Т. Д. Маркетинг фирмы: анализ рынка, конкурентов и потребительского спроса / Т.Д. Храмцов // Финансовый директор. –2012. – №4. - С.15-16.
37. Фадеев К.С. Управление маркетингом / К.С. Фадеев // Маркетинг. –2012. – №1. - С.10-11.
38. Фомичев А.Н. Стратегический менеджмент: учебник для вузов / А.Н. Фомичев. – М.: Дашков и К, 2014. – 468 с.
39. Фролов М. Маркетинговые исследования потребительского спроса и поведения / М. Фролов // Маркетинг. –2013. – №4. - С.41-42.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
