Спасибо автору за выполненную работу! в срок
Информация о работе
Подробнее о работе
Анализ внешней среды организации (на примере издательства АСТ)
- 33 страниц
- 2021 год
- 1 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования. Все предприятия и организации работают в меняющемся мире и подчиняются силам, которые более могущественны, чем они, и которые находятся вне их контроля. Точно так же, как корабль в море подвержен воздействию мощных природных сил, о которых он должен знать и иметь дело, организации находятся под влиянием сил внешней деловой среды.
Любая бизнес-стратегия должна учитывать все эти факторы, чтобы можно было определить возможности и угрозы и организация могла проложить свой путь к успеху, сопоставляя свои внутренние сильные стороны с внешними возможностями. Согласно правилу 95:5, вполне вероятно, что только 5% возможностей и угроз могут иметь 95% положительных или отрицательных последствий для бизнеса.
Поскольку внешняя среда, в которой работает предприятие, постоянно меняется, внешний анализ должен повторяться часто и в идеале постоянно. Таким образом, предприятие сможет быстрее выявлять возможности и угрозы.
Цель данной работы – провести анализ внешней среды организации (на примере издательства АСТ).
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие «внешний анализ» и его роль.
2 Выявить инструменты анализа внешней среды.
3 Дать общую характеристику ООО «Издательство АСТ».
4 Провести исследование внешней среды ООО «Издательство АСТ».
Объект исследования - ООО «Издательство АСТ».
Предмет исследования - анализ внешней среды организации.
При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанные автором методические положения, практические рекомендации и выводы могут быть использованы в деятельности субъектов рынка по повышению эффективности деятельности в кратко и среднесрочном периоде.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1. Понятие «внешний анализ» и его роль
1.2. Инструменты анализа внешней среды
2. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ООО «ИЗДАТЕЛЬСТВО АСТ»
2.1 Общая характеристика ООО «Издательство АСТ»
2.2 Исследование внешней среды ООО «Издательство АСТ»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Все предприятия и организации работают в меняющемся мире и подчиняются силам, которые более могущественны, чем они, и которые находятся вне их контроля. Точно так же, как корабль в море подвержен воздействию мощных природных сил, о которых он должен знать и иметь дело, организации находятся под влиянием сил внешней деловой среды.
1. О рекламе / Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.07.2020) // «Российская газета», N 51, 15.03.2006
2. Акимов В.В Экономика отрасли: Учебник / Т.Н. Макарова, В.Ф. Мерзляков, К.А. Огай – М.: ИНФРА-М, 2018. – 304 с.
3. Багиев Г.Л. Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 2-е изд. – М.: Экономика, 2021. – 718 с.
4. Бове К. Л. Современная реклама / Под общ. ред. О. А. Феофанова; Предисл. к русскому изд. М. А. Назарушкина; Пер. с англ. Д. В. Вакин, О. Р. Панков и др. – Тольятти: Довгань, 2020. – 661 с.
5. Буряк М.А. Анализ услуг коммуникационных агентств в России // Медиаскоп. – 2018. – № 2. – С. 7-16.
6. Далворт М., Социальные сети. Руководство по эксплуатации / М. Далворт. –М.: Добрая книга, 2021 – 95 с.
7. Данченок Л. А. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: учебник: для студентов вузов, обучающихся по специальности «Статистика», «Антикризисное управление» и другим экономическим специальностям / Данченок Л. А., Дейнекин Т. В., Зотов В. В. и др.; под ред. Л. А. Данченок. 2-е изд. – М.: Маркет ДС: Маркет ДС корпорейшн, 2016. – 754 с.
8. Дейян А. Реклама: пер. с фр. / А. Дейян. – М.: Сирин, 2016. – 144 с.
9. Джефкинс Ф. Реклама: учеб. пособие для вузов / Ф. Джефкинс ; под ред. Б.Л. Еремина. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 543 с.
10. Дубровина М.А. Взаимосвязь маркетинговых и рекламных стратегий при формировании инновационных инструментов продвижения в торговле // В сборнике «Проблемы развития инновационно-креативной экономики», 2020. – с. 339-344.
11. Евстафьев Д.А. Интегрированные коммуникации как глобальная реальность ХХI века. – М.: Эра, 2013. – 652 с.
12. Жирнова Д.Б. Создание эффективной системы интегрированных маркетинговых коммуникаций // Маркетинговые коммуникации. –2020. – С. 34-41.
13. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 495 с.
14. Захарова Ю. А. Стратегии продвижения услуг. – М.: Дашков и К, 2017. – 158 c.
15. Иваненко Л. В. Основные проблемы малого и среднего предпринимательства и пути их решения / Иваненко Л.В., Петров С.М. / Основы экономики, управления и права, 2018. – №1 (1). – С. 71-75.
16. Карпова С.В. Рекламное дело. – М.: Юрайт, 2017. – 432 с.
17. Коноваленко В. А., Коноваленко М. Ю., Швед Н. Г. Реклама и связи с общественностью. – М.: Юрайт, 2013. – 218 с.
18. Игнатьев И. В. Корпоративные коммуникации в России. Анализ рынка по результатам исследования / под ред. И.В. Игнатьева. – М.: АКМР, 2020. – 158 с.
19. Итоги и статистика книгоиздания в 2020 году [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://pro-books.ru/news/3/22130 (дата обращения 22.04.2021)
20. Издательская группа «Эксмо-АСТ: итоги 2020 и планы 2021 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://eksmo.ru/eksmo-news/izdatelskaya-gruppa-eksmo-ast-itogi-2020-i-plany-2021-ID15566441/(дата обращения 22.04.2021)
21. Издательство «АСТ» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ast.ru/(дата обращения 22.04.2021)
22. Котлер Ф. Основы маркетинга / Филип Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс, Вероника Вонг; под ред. А.В. Назаренко; пер. с англ. А.В. Назаренко, А.Н. Свирид. 5-e, европ. изд. – М.: Вильямс, 2020. – 751 с.
23. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент / Котлер Ф., Келлер К.Л. – Пер. с англ. под науч. ред. С.Г. Жильцова. – СПб.: Питер, 2016. – 480 с.
24. Крылов А. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности / Крылов А., Зуенкова О. / – Режим доступа: http: // www.marketmg.spb.ru / Hb– comm / advert / adv_strategy.htm
25. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Ламбен Ж. Ж., Пер. с французского. – СПб: Наука, 2016. – 589 с.
26. Ласкер А. Современная реклама / Ласкер А. – М.: Довгань, 2016. – С.8.
27. Лашкова Е. Г. Организация и проведение коммуникационных кампаний: учебник: для студентов учреждений высшего профессионального образования, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» / Е.Г. Лашкова, А.И. Куценко. – М: Академия, 2020. – 269 с.
28. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие / Мокшанцев Р. И., Науч. ред. Удальцова М. В. – Москва: НИЦ ИНФРА-М, Сиб. согл., 2020. – 232 с.
29. Мудров А. Н. Основы рекламы: хрестоматия. / Мудров А. Н. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 301 с.
30. Музыкант В. Л. Реклама: учебное пособие: для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям Реклама и Маркетинг. / Музыкант В. Л. – М.: РИОР и др. , 2018. – 196, с.
31. Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг» и «Реклама». / Музыкант В. Л. – М.: Экономистъ, 2020. – 606 с.
32. Овчаренко А. Н. Основы рекламы: учебник для вузов по специальности «Реклама». / Овчаренко А. Н. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 494с.
33. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Directmedia, 2020 г. – 208 с.
34. Романов А. А. Разработка рекламного продукта: учебное пособие: для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Реклама» / А. А. Романов, Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М: Вузовский учебник, 2020. – 255 с.
35. Романова А. И. Моделирование качественной составляющей работ и услуг хозяйствующих субъектов // Вестник экономики, права и социологии / Романова А. И., Добросердова Е. А. – 2020. – №1. – С. 38-43.
36. Ромат Е. Реклама: практическая теория: для бакалавров и магистров / Е. Ромат, Д. Сендеров. – 9-е изд. – Санкт-Петербург и др.: Питер, Питер, 2016. – 542 с.
37. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ. / Росситер Дж., Перси Л. – СПб. и др.: Питер, 2017. – 651 с.
38. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти; Науч. ред. С.Г. Божук; Пер. с англ. В. Кузин и др. 3-е изд., испр. и доп. – СПб: Питер, 2017. – 797 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
