Спасибо автору
Информация о работе
Подробнее о работе
Язык рекламы и его отношение к литературному языку
- 10 страниц
- 2016 год
- 81 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Материалом нашего исследования послужили разнообразные журналы и телевизионная реклама 2015-2016 годов, из которых методом сплошной выборки были отобраны примеры, составившие эмпирический материал нашего исследования.
Анализируя особенности языка рекламы, можем отметить его двойственный характер. С одной стороны, он стремится к образцовой, кодифицированной норме в письменной форме, а с другой, ввиду узуального характера литературной нормы, стремится к устно-разговорной норме в форме речи. Таким образом, согласимся с исследователями, что в рекламе «представлены кодифицированные общелитературные и письменно-книжные нормы (при озвучивании письменного текста), узуальные, устно-литературные нормы, в основном воплощающиеся в монологической речи, и устно-разговорные нормы» [Кара-Мурза, 2003].
-
Рассмотрев особенности языка рекламы и его отношение к литературному языку, можем сделать следующие выводы:
1. Текст рекламы должен быть литературно грамотным. Нарушение языковых норм порождает речевые ошибки, которые значительно снижают эффективность рекламы. В то же время, с одной стороны, язык рекламы стремится к образцовой, кодифицированной норме в письменной форме, а с другой, ввиду узуального характера литературной нормы, стремится к устно-разговорной норме в форме речи.
2. К нарушениям языковой литературной нормы в текстах рекламы, как телевизионных, так и печатных, относятся:
использование просторечных выражений и разговорных оборотов;
употребление окказионализмов;
широкое распространение жаргонизмов и сленгизмов;
излишнее использование заимствований;
плеоназм и излишнее использование уточняющих слов, приводящих иногда к комическому эффекту;
нарушения лексической сочетаемости ввиду неправильно выбранного полисемантического слова;
речевая недостаточность;
нарушения логики и грамматической сочетаемости.
3. При анализе телевизионной и печатной рекламы выяснилось, что ее язык представляет современные тенденции в развитии русского языка, которые направлены на широкое заимствование иностранных слов, создание неологизмов и переход к его разговорной разновидности, включая даже моду на какие-то, например, арготические элементы.
-
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
