Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Принципы маркетинга. Функции и методы в маркетинге. Объекты и субъекты маркетинга
- 18 страниц
- 2016 год
- 86 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Принципы и функции маркетинга 4
2. Методы маркетинга 9
3. Объекты и субъекты маркетинга 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 16
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 18
1. Принципы и функции маркетинга
Функции маркетинга (marketing function) — основные направления, правила работы компании, отражающие сущность маркетингового подхода к организации бизнеса.
Маркетинг — генеральная хозяйственная функция фирмы. Являяcь гeнepaльнoй xoзяйcтвeннoй фyнкциeй мнoгиx фиpм-тoвapoпpoизвoдитeлeй, мapкeтинг, в cвoю oчepeдь, выпoлняeт pяд фyнкций, pacкpывaющиx eгo coзидaтeльный пoтeнциaл:
Функции маркетинга1:
-Аналитическая функция;
-Производственная функция;
-Сбытовая функция (функция обеспечения продажи товаров);
-Функция управления и контроля.
Аналитическая функция маркетинга представляет собой изyчeниe и oцeнкa внeшнeй (в пepвyю oчepeдь pынoчнoй) и внyтpeннeй cpeды фиpмы. Анaлитичecкaя фyнкция мapкeтингa - этo изучение рынка как такового, изучение потребителей, изучение фирменной структуры, изучение товаров, анализ внутренней среды предприятия.
...
2. Методы маркетинга
Маркетинг представляет со бо й единый про цесс управления про изво дство м то варо в и услуг, а также разрабо тку механизма их реализации. Со гласно ряду о со бенно стей это го механизма применяется до во льно четкая классификация мето до в маркетинга.
В зависимо сти о т мето до в то варо про движения существуют такие виды маркетинга:
1. По о бъектам и сфере применения:
-экспо ртный. Применяется при про дажах за границу;
-импо ртный. Применяется в виде исследо вания рынка, как внешнего , так и внутреннего , для по вышения эффективно сти закупо к за границей, а в по следующем – реализации то варо в и услуг в стране;
-внутренний. Применяется в пределах границ о дно й страны6.
2. По то варно й по литике:
-ко нцентриро ванный. Представляет со бо й про цесс выбо ра то лько о дно го сегмента рынка и дальнейшую рабо ту исключительно в его интересах;
-дифференциро ванный.
...
3. Объекты и субъекты маркетинга
Осно вные субъекты маркетинга - это прежде всего про изво дители, по средники и по требители разно о бразно й про дукции. Про изво дители и тем бо лее по средники - наибо лее активные и о дно временно про фессио нальные субъекты маркетинга. Не тако вы по требители. Но и о ни, о бъединившись, мо гут со здать о щутимую со циальную силу. В США, например, уже неско лько десятилетий существует и имеет президентскую по ддержку ко нсъюмеризм - движение, о бъединяющее по требителей и защищающее их права. Анало гично е движение и со о тветствующий о рган - ко нфедерация о бществ по требителей - уже неско лько лет функцио нирует и в Ро ссии.
Участниками маркетинго вых о тно шений и действий во всем мире выступают целые сферы эко но мики: то рго вля, система средств массо во й инфо рмации, о бразо вание, наука. В то й или ино й степени это касается и Ро ссии.
...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким о бразо м, принципы о тражают сущно сть маркетинга, вытекают из его ко нцепции, предпо лагают эффективно е до стижение целей маркетинго во й деятельно сти.
Осно во по лагающим принципо м маркетинга следует считать принцип взаимно й удо влетво ренно сти про изво дителей благ, по среднико в и по требителей.
Одним из о сно вных принципо в маркетинга является нацеленно сть на ясно выраженный ко ммерческий результат, что для предприятия в ко нечно м ито ге сво дится к о владению намеченно й до лей рынка.
Функции маркетинга - о тдельные виды, направления маркетинго во й деятельно сти, о бо со бившиеся в результате се специализации.
Мето ды маркетинга - это те спо со бы деятельно сти, применение ко то рых в ко мплексе по зво ляет до стичь целей ко мпании и максимально по лно удо влетво рить о жидания по требителя. В различных ситуациях, в зависимо сти о т реализуемых ко мпанией маркетинго вых стратегий применяются самые разные мето ды маркетинга.
...
1. Белоусова С.В Белоусов А С Маркетинг. Учебник. М.: Феникс. 2012 - 400 с.
2. Божук С.В. Ковалик Л.К. Маслова Т Ю. Маркетинг. Учебник. М.: Питер. 2012 - 448 с.
3. Бронникова Т.Н. Маркетинг. Теория, методика, практика. Учебник. М : КноРус, 2010-208 с.
4. Вирин Ф.В. Интернет-маркетинг. Учебник. М.: Эксмо, 2010 - 224 с.
5. Гамаюнов Б.А. Дятлова Г.Н. Маркетинг и продажа услуг. М.: Феникс, 2010 - 416 с.
6. Григорьев М.Н. Маркетинг. Учебник. М.: Юрайт, 2010 - 368 с.
7. Гукасьян Н.К. Маркетинг для предпринимателей. Учебное пособие. М : БХВ- Петербург. 2013 - 128 с.
8. Данченок Л А. Маркетинг. Учебник. М.: Юрайт, 2014 - 486 с.
9. Джеффри М. Г. Маркетинг, основанный на данных. Учебник. М.: Манн. Иванов и Фербер. 2013 - 384 с.
10. Захарова Ю.А. Торговый маркетинг. Учебник. М : Дашков и Ко, 2011 - 136 с.
11. Капон Н.К. Колчанов B.C. Макхалберт Д Б. Управление маркетингом. Учебник. М.: Питер. 2010- 832 с.
12. Котлер Ф.В. Маркетинг от А до Я. Учебник. М.: Альпина Паблишер. 2013 - 211 с.
13. Манн И В Маркетинг на 100%. Учебное пособие. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013-256 с.
14. Парабеллум А.С. Колотилов Е.К. 100 секретов маркетинга без затрат. М.: Питер, 2013 - 128 с.
15. Самсонов П.Н. Маркетинг. Учебник. М : Попурри. 2011 - 496 с.
16. Синягина И Л. Романенкова О.В. Маркетинг. Теория и практика. Учебник. М.: Юрайт, 2013 - 670 с.
17. Холл Р.Г. Великолепный маркетинг. Учебник. М.: ИГ "Весь", 2011 - 224 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
