Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Формирование ассортимента товаров собственной торговой марки (на примере колбасной продукции в торговой сети)
- 15 страниц
- 2020 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
В условиях жесткой конкуренции маркетинг является основной функцией предприятия, следовательно, и план маркетинга доминирует над другими планами и разрабатывается в первую очередь, так как: во-первых, решения в области маркетинга являются приоритетными, так как определяют, что именно предприятие будет производить, по какой цене и где продавать, как рекламировать; во-вторых, содержание маркетингового плана оказывает непосредственное влияние на показатели других планов (вопросы ценообразования, определяемые в маркетинговом плане, влияют на финансовые показатели, решение о разработке и выпуске новой продукции окажет влияние на производственный план).
Введение………………………………………………………………………….3 Глава 1. Теоретические аспекты исследования перспектив развития собственных торговых марок в России…………………………………………5
1.1. Теоретические аспекты разработки и развития собственной торговой марки……………………………………………………………………………....5
1.2. Развитие собственных торговых марок в России…………………………..7
Глава 2. Исследование ассортимента колбасной продукции собственной торговой марки в розничной сети «Лента»……………………………………...9
2.1. Организационно-экономическая характеристика торгового предприятия «Лента»…………………………………………………………………………….9
2.2. Анализ ассортимента колбасной продукции собственной торговой марки в розничной сети «Лента»……………………………………………………….10
Глава 3. Разработка предложение по совершенствованию ассортимента колбасной продукции собственной торговой марки в розничной сети «Лента»…………………………………………………………………………...12
Заключение…………………………………………………………….................14
Список использованных источников…………………………...........................15
1.1. Теоретические аспекты разработки и развития собственной торговой марки
Товарная марка - имя, термин, знак, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров и услуг одного продавца или их групп и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.
Товарный знак (юридический термин -"знак на товары и услуги") - это торговая марка или ее часть, которая защищена юридически и охраняется действующим законодательством.
Торговая марка - понятие, которое часто употребляется российскими маркетологами, но редко используется юристами и специалистами в сфере регистрации и защиты средств индивидуализации. Это связано с тем, что знак ТМ не является предупредительной маркировкой с точки зрения российского интеллектуального права. В России вместо термина «торговая марка» используется термин «товарный знак».
Фирменный стиль и товарный знак организации формируется на всю историю организации, поэтому к его разработке нужно подходить с большой ответственностью.
...
1.2. Развитие собственных торговых марок в России
Сегодня практика использования частных торговых марок в России находится в стадии становления, однако быстрыми темпами формируются необходимые предпосылки для их ускоренного роста: развиваются и укрупняются торговые сети, усиливается концентрация розничной торговли, эффективно используются инструменты маркетинга и брэндинга для продвижения собственных торговых марок.
Первым российским ритейлером, который ввёл в свой ассортимент продукцию под собственной торговой маркой, стал ТД «Перекрёсток». Далее «private label» были введены в «Пятёрочке», «Дикси», «Копейке» и др.
В середине 2003 г. в «Перекрёстке» продавалось 15 наименований продукции под собственными торговыми марками, в том числе пельмени, глазированные сырки, питьевая вода, баночное пиво, молоко.
Вслед за продуктовой розницей в эксперименты с «private labels» втянулись и сети по торговле потребительской электроникой.
...
2.1. Организационно-экономическая характеристика торгового предприятия «Лента»
«Лента» представляет собой отличительную группу гипермаркетов в России с фокусом на ценообразование, и возглавляемую высококвалифицированной управленческой командой. «Лента» имеет привлекательную, интегрированную бизнес-модель и имеет хорошие возможности для роста на российском рынке розничной торговли продуктами питания.
«Лента» одна из крупнейших розничных сетей в России и первая по размеру сеть гипермаркетов в стране. Компания была основана в 1993 году в Санкт-Петербурге. Лента» управляет 250 гипермаркетами в 88 городах России и 138 супермаркетами в Москве, Санкт-Петербурге, Сибири, Урале и Центральном регионе с общей торговой площадью 1 489 497 кв.м. Средний гипермаркет «Ленты» имеет 5 500 кв.м. торговой площади. Средний супермаркет «Ленты» имеет 840 кв.м. торговой площади. Компания оперирует двенадцатью распределительными центрами.
...
2.2. Анализ ассортимента колбасной продукции собственной торговой маркив розничной сети «Лента»
Собственными торговыми марками обзавелись практически все продуктовые ритейлеры. Теперь основным трендом становится наращивание доли частных марок в общих продажах сети.
При создании СТМ сеть может контролировать не только стоимость, но и качество продукции. Таким образом, собственное производство позволяет обеспечить высокий уровень требований к качеству выпускаемой продукции при минимальных расходах на производство.
СТМ в «Ленте» представлена, например, брендами «365 дней» – недорогой ценовой сегмент, и «Лента» – средний ценовой сегмент, который так же, как и «365 дней» дополняет основные потребности, но при этом состязается с брендами производителей. Доля СТМ в «Ленте» составляет 12,4% от продаж. Цена на продукцию, к примеру, частной марки «365 дней» ниже, чем у брендов-аналогов на 15-20%.
...
1. Абрамова Л.А., Останкова В.Р. Содержательная интерпретация алгоритма формирования ассортиментной политики на предприятии/Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2019, №6. С. 85-87.
2. Веселов А. И. Ассортиментная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки//Маркетинг в России и за рубежом. -2018. -№ 1. — С. 103-11.
3. Воронов А. А., Глухих Л. В., «Конкурентная устойчивость промышленных предприятий: определение и управление.»//, А.А. Воронов - СПб.: Питер, 2019.
4. Пигунова О. В. Инновации в торговле: учебное пособие О. В. Пигунова. Минск: Высшая школа, 2018. — 222 с.
5. Старкова Н.О., Голубев Н.В. «Особенности современного бизнеса и оценка его стоимости.»//, О.Н. Старкова - СПб.: Питер, 2015. №5-6. С.8-12.
6. Имшинецкая, И.А. Территория торговой марки / И.А. Имшинецкая. - М.: РИП-Холдинг, 2018. - 216 c.
7. https://lenta.com/
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
