Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
PR-деятельность в социально-культурной сфере
- 28 страниц
- 2020 год
- 3 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы в том, что деятельность учреждений культуры охватывает огромный спектр духовной жизни общества и играет основополагающую роль в сохранении и распространении культурных ценностей, развитии и творческой самореализации личности, гуманизации общества в целом.
Качественные перемены, глубокие экономические и социальные преобразования, произошедшие в российском обществе, потребовали принципиального переосмысления социальной роли современных государственных учреждений культуры. В новых условиях их деятельность вынуждена приобретать все более ярко выраженный характер социального лидерства, что связано с расширением круга их социального партнерства^ появлением новых форм взаимодействия с социумом, усилением конкуренции на рынке социальных и культурных услуг, глобализацией культурного и. экономического пространства.
В этой связи актуальными задачами деятельности учреждений культуры становятся повышение своего социального статуса и престижа, формирование в общественном сознании положительного имиджа учреждения культуры, установление прочных и долговременных отношений со своими целевыми аудиториями и социальными партнерами. Один из возможных путей решения этих задач лежит в изменении принципов, форм и методов коммуникации учреждения: культуры с социальным окружением. Весьма перспективным в этом отношении представляется освоение и использование технологии связей с общественностью, под которыми понимаются планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью.
Формы и методы связей с общественностью такие, как праздничные представления, круглые столы, конференции, выставки и др., традиционно использовались государственными учреждениями культуры для решения стоящих перед ними социальных задач — продвижения социальных идей и оказания социально-культурных услуг. Задачи же установления связей с общественностью, со средствами массовой информации, формирования и поддержания в общественном мнении собственного положительного имиджа обычно не ставились.
Проблема исследования заключается в отсутствии теоретических моделей и практических методик организации системы РЯ-деятельности в практике работы учреждений культуры, позволяющей достигать им эффективной коммуникации с целевыми аудиториями и обществом в целом.
Нуждается также в научном осмыслении проблема оценки, формирования и использования учреждением культуры источников своих долгосрочных отличительных преимуществ - разработка имиджа, поддержание репутации, создание благоприятной известности (паблисити), формирование приверженности потребителей.
Сегодня требуются действенные инструменты, позволяющие учреждениям культуры постоянно отслеживать и прогнозировать изменения во внешнем окружении, гибко и эффективно реагировать на эти изменения, формировать лояльную для себя организационную среду.
Решение этих проблем как в научном так и практическом плане является важной государственной задачей. Ни одно государственное учреждение культуры не может себе позволить игнорировать то, что происходит в его внутренней и внешней среде. Знание и применение РЫ-технологий призвано помочь учреждению культуры адаптироваться к, динамике окружающей социокультурной среды.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Глубокий С. В., Парамонова Т. Н., Ивашкова Н. И., Шаповалов В. А., Коваль Е. А., Акулич И. Л., Мурахтанова Н. М., Попова Г. В., Каменева Н. Г., Дурович А. П., Галицкая Е. Г., Тюрин Д. В. и др.
Объектом исследования в данной работе является использование PR – технологий в культурно-развлекательной сфере.
Предметом исследования является применение инструментов PR для позиционирования кинотеатра как культурно-развлекательного центра, на примере кинотеатра «Октябрь».
Целью данной работы является изучение PR-деятельности в социально-культурной сфере, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Рассмотреть особенности деятельности предприятий, оказывающих социально-культурные услуги;
- Исследовать PR-технология как средство продвижения социально-культурного проекта;
- Определить постановку цели и составление программы и плана;
- Охарактеризовать реализацию программы и оценку ее эфективности.
Теоретической базой работы послужили труды отечественных и зарубежных ученых в области культурологи, теории коммуникации, маркетинга, рекламы, связей с общественностью и др. Методологической основой работы явился системный подход к исследованиям взаимосвязанной совокупности коммуникативных отношений между социальными субъектами, инструментарий формальной и диалектической логики.
При обработке фактического материала использовались методы научного познания: анализ, группировка, моделирование, обобщение, сравнение, контент-анализ рекламных и информационных сообщений, экспертный опрос.
Структура данной работы состоит из: введения, 2 глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.
ВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PR В СОЦИАЛЬНО- КУЛЬТУРНОЙ СФЕРЕ 6
1.1 Особенности деятельности предприятий, оказывающих социально-культурные услуги 6
1.2 PR-технология как средство продвижения социально-культурного проекта 10
2. АНАЛИЗ УСПЕШНОЙ PR-ПРОЕКТА НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ СКС 19
2.1 Постановка цели и составление программы и плана 19
2.2 Реализация программы и оценка ее эфективности 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27
По всей работе ссылки или подстрочные или в квадратных скобках (в разных работах по разному)
Работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системе -antiplagiat.ru, -Антиплагиат ВУЗ- (http://rane.antiplagiat.ru/ и др. тому подобные), -ЕТХТ (и документом и текстом), Руконтекст, проходит и польский СТРАЙК и plagiat.pl, новую систему СКОЛКОВО (самая последняя версия АП ВУЗ)
1. Акулич И. Л. Маркетинг / И. Л. Акулич. - М.: Вышэйшая школа, 2018. - 512 с.
2. Барышев А. Ф. Маркетинг / А. Ф. Барышев. - М.: Академия, 2017. - 224 с.
3. Бабич А.М., Егоров Е.В. Предпринимательство в социально-культурной сфере. Казань: 2016. 314 с.
4. Багаева И М., Домогацкая Ирина Ефимовна Правовая база деятельности образовательных учреждений в сфере культуры и искусства 2017 г. 216 стр.
5. Белошенков В. В. Управление маркетингом / В. В. Белошенков, Н. В. Курякина, М. М. Лапкин, Р. В. Потловская. - М.: Вузовский учебник, 2018. - 416 с.
6. Галицкая Е. Г. Маркетинговые исследования / Е. Г. Галицкая, Е. Б. Галицкий. - М.: Юрайт, 2018. - 544 с.
7. Глубокий С. В. Маркетинг / С. В. Глубокий. - М.: Попурри, 2017. - 32 с.
8. Григорьев М. Н. Маркетинг / М. Н. Григорьев. - М.: Юрайт, 2016. - 448 с.
9. Дурович А. П. Маркетинговые исследования / А. П. Дурович. - М.: ТетраСистемс, 2018. - 432 с.
10. Ивашкова Н. И. Управление маркетингом / Н. И. Ивашкова. - М.: Форум, Инфра-М, 2017. - 176 с.
11. Каменева Н. Г. Маркетинговые исследования / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, Инфра-М, 2019. - 368 с.
12. Ким С. А. Маркетинг / С. А. Ким. - М.: Дашков и Ко, 2017. - 260 с.
13. Коваль Е. А. Управление маркетингом. Краткий курс / Е. А. Коваль. - М.: Окей-книга, 2017. - 128 с.
14. Котляров И. Д. Маркетинг / И. Д. Котляров. - М.: Эксмо, 2017. - 240 с.
15. Макальская М.Л., Пирожкова Н.А. Некоммерческие организации в России. Создание. Права. Налоги. Учет. - М.: Дело и Сервис, 2017. – 589 с.
16. Маркетинг / Крис Ричи. - М.: Дело и Сервис, 2017. - 224 с.
17. Маркетинг / Борис Заходер, Сергей Михалков, Владимир Степанов, Сергей Волков. - М.: Инфра-М, 2017. - 416 с.
18. Маркетинг / Под редакцией Н. М. Кондратенко. - М.: Юрайт, 2016. - 544 с.
19. Маркетинговые исследования / Гилберт Черчилль, Том Браун. - М.: Питер, 2019. - 704 с.
20. Мурахтанова Н. М. Маркетинг / Н. М. Мурахтанова, Е. И. Еремина. - М.: Академия, 2018. - 208 с.
21. Парамонова Т. Н. Маркетинг / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк. - М.: КноРус, 2017. - 188 с.
22. Попова Г. В. Маркетинг / Г. В. Попова. - М.: Питер, 2016. - 192 с.
23. Сафронова, Н. Б. Маркетинговые исследования / Н. Б. Сафронова, И. Е. Корнеева. - М.: Дашков и Ко, 2018. - 296 с.
24. Санкин Л. А. Социально-культурная деятельность. Теория и методика организации деятельности общественных объединений Издательство: СПбГУП, 2016 г. 336 стр.
25. Соколов А. В. Феномен социально-культурной деятельности: Моногр./ А. В. Соколов; СПб Гуманит. ун-т профсоюзов. - СПб.: СПбГУП, 2017.-204 с.
26. Тартаковский Л.М.. Хозяйственная деятельность некоммерческих организаций. Министерство образования и науки Российской Федерации. М.: - 2017 – 654 с.
27. Тюрин Д. В. Маркетинговые исследования / Д. В. Тюрин. - М.: Юрайт, 2019. - 342 с.
28. Шаповалов В. А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ / В. А. Шаповалов. - М.: Феникс, 2019. - 352 с.
29. Панкрухин А. П. Маркетинг / А. П. Панкрухин. - М.: Омега-Л, 2016. - 656 с.
30. Черненко А. Ф. Маркетинг / А. Ф. Черненко, Н. Ю. Черненко. - М.: Феникс, 2016. - 224 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
