Спасибо!Очень хорошая работа!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Основные характеристики и виды рекламы в печатной прессе
- 14 страниц
- 2018 год
- 24 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
В современном мире реклама стала достаточно популярным и широко применяемым явлением. Она используется во всех сферах деятельности. Зачастую потребитель получает информацию о товаре или каких-то услуг исключительно благодаря рекламе.
Правильно составленная и верно размещенная реклама способствует привлечению потенциальных клиентов и созданию запоминающегося образа компании. Самая первая массовая реклама размещалась в газетах или на рекламных листках, т.е. в печатных изданиях. Поэтому многие критерии представления рекламных обращений обусловлены требованиями печати (например, шрифты, размещение, качество рисунка), а требования к объявлениям и сейчас остаются почти неизменными.
Печатная реклама наравне с рекламой на телевидении завоевала свое признание в среде рекламодателей. Печатная реклама не теряет своей актуальности, техника ее наиболее легка для понимания и анализа. Она отличается тем, что доступна в любое время суток, при первоначальной заинтересованности к ней всегда можно обратиться еще раз.
Цель роботы: изучить роль подписи рисунков в печатной рекламе.
Предмет исследования: реклама и PR В связи с этим в курсовой работе были поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть элементы печатной рекламы;
2. Ознакомиться с основными видами печатной рекламы
3. Проанализировать эффективность подписей к рисункам в печатной рекламе.
Печатная реклама рассчитана на зрительное восприятие. Причем читатель воспринимает рекламное объявление в следующем порядке: во-первых - смотрит, во-вторых - читает заголовок, в-третьих - читает текст. Чтобы дело дошло до 3-его пункта необходимо всецело привлечь внимание. Итак, одной из основных задач рекламы в печатном издании - это привлечь внимание читателя, сделать рекламируемый товар узнаваемым среди моря других подобных.
Существует ряд принципов восприятия рекламы, выполнение которых поможет завоевать внимание. Робота состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
1.Понятие печатной рекламы
На данном этапе современного мира, для проведения эффективных рекламных кампаний и повышения объемов продаж, торговые организации интенсивно используют печатную рекламу. Эти вспомогательные материалы являются важным инструментом в продажах и продвижении товаров и услуг.
Целью рекламно-коммерческой литературы и печатной рекламы является подробное ознакомление потенциальных покупателей с товарами и услугами.
Полиграфическая (печатная) реклама – одни из каналов распространения рекламных обращений посредством различных видов полиграфической продукции.
Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Заметим, что их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы и, поэтому, ориентирована на более узкие группы потребителей.[6, с. 29]
Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей рекламного сообщения, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и области предпочтительного использования ее отдельных видов.
Изучение рекламного дела позволяет нам найти общие рекомендации для решения заданных задач. На первом этапе, этапе исследования, целесообразно ознакомиться с основным содержанием и внешним видом печатной продукции других фирм, оценить ее достоинства и недостатки, творчески подойти к основным идеям для создания собственных оригинальных решений.
Следующий этап после исследования и формирования общих идей его создания - составление его примерного, но достаточно подробного плана. В этом плане нужно четко сформулировать рекламируемые вами выгоды (от покупки, заключения сделки, от сотрудничества) в сдержанной и понятной форме.[10, с. 73]
Очень важно перед началом работы над документом подобрать комплект рисунков, графиков, схем, важнейших технических характеристик и других необходимых приложений, которые могут содействовать в пользу рекламируемого продукта (товара, услуги).
Процесс разработки носителей печатной рекламы включает следующие основные этапы:
1. Принятие решения относительно типа носителя: листовка, плакат, проспект;
2. Этап разработки элементов изобразительного и текстового наполнения;
3. Этап разработки компьютерного оригинал-макета;
4. Этап производства полиграфической рекламной продукции.
Преимуществами печатной рекламы являются:
- оперативность изготовления;
- относительная дешевизна;
- некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;
- отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.
В реферате изучаются элементы печатной рекламы, роль подписи рисунков в печатной рекламе. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.
1. Горинова, О. Бумажная палитра ваших возможностей [Текст] /О.Горинова //Publish. - 2019. - № 4. - С. 30-34.
2. Гридин, Д. Маркетинг тугого пояса [Текст] /Д.Гридин //Управление компанией. - 2018. - № 11. - С. 54-57.
3. Джефкинс, Ф. Реклама [Текст]: учебное пособие /Ф.Джефкинс. – М.: Юнити-Дан, 2012. – 523 с.
4. Джугенхаймер, Д. У. Основы рекламного дела [Текст] / Д.У. Джугенхаймер. - Самара: Федоров, 2017. - 480с.
5. Как кризис повлияет на печатные издания [Текст] /Джон Вон Эйкен //Рекламодатель: теория и практика. - 2019. - № 1. - С. 85-92.
6. Коняева, Ю. М. Ключевые моменты экономической эффективности печатного издания: на примере печатных изданий Санкт-Петербурга [Текст] /Ю.М.Коняева //Вестник Санкт-Петербургского университета. - 2019. - Вып: 1, ч. 1, март. - С. 110-114.
7. Лебедев А.Н. Психологическое исследование воздействия рекламы на поведение потребителей // Социальная психология в трудах отечественных психологов. СПб., «Питер», 2015.
8. Надеин, А. Жизнь в объявлениях [Текст] /А.Надеин //Рекламные идеи. - 2016. - № 1. - С. 108-111.
9. Полиграфическая продукция как средство продвижения услуг: кто «за»? [Текст] /сост. Н.Кузнецова //Аналитический банковский журнал. - 2017. - № 1. - С. 86-88.
10. Хавторина, Ю. В. Развитие печати в России [Текст] /Ю.В.Хавторина //Власть. - 2019. - № 10. - С. 160-162.
11. Рекламно-каталожная полиграфия: рекламный каталог, проспект, рекламные буклеты [Электронный ресурс]: Рекламное агентство «Индар». ? Режим доступа: http://indar.by/topmenu/uslugi/polygraph
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
