Образ мужчины и женщины в рекламе на современном этапе развития общества

Безусловно, реклама стала неотъемлемой частью жизни каждого человека, поскольку в течении дня любой человек независимо от пола и возраста везде и повсюду видит рекламные объявления, будь то наружная, телевизионная, интернет-реклама либо же любые другие виды рекламы. При этом, несмотря на то, что мужчины и женщины относятся к одному биологическому виду, особенности восприятия рекламной информации ими обусловлены как психологическими, так и физиологическими характеристиками. Здесь также важно подчеркнуть и то, что обобщать всех мужчин и всех женщин не стоит, поскольку каждая гендерная принадлежность (гендер в данном исследовании будет синонимизироваться с понятием «пол» (взгляды Д. М. Байгускаровой[1], Е. М. Фирсовой[2])) в свою очередь делится как минимум на возвратные подгруппы (юный, зрелый и старческий возраст) и как максимум принадлежит к определенному социальному статусу (граждане со средним достатком, достатком ниже и выше среднего, богатые люди).
Поскольку мужчины и женщины воспринимают рекламную информацию по- разному, то, следовательно, и образы мужчин и женщин в рекламе должны вызывать разливные ассоциации. Так, например, для более качественной рекламной подачи, женщина должна быть молодой, красивой, спортивной, постоянно ухаживающей за своим телом, то есть зрителям внушается, что это атрибуты настоящей женственности. Другим излюбленным рекламой женским типом, отвечающим требованиям классического патриархата, является образ домохозяйки, жены, матери. Это идеальная хозяйка, знающая как накормить свою семью, убрать квартиру, позаботиться о здоровье близких. Ещё один популярный тип использования женского образа в рекламе - образ деловой женщины. Такая реклама обращена именно к работающим, успешным женщинам, для которых на первом плане работа и карьера. Наиболее часто этот образ используется для рекламы одежды.
Наделяя товары теми или иными имиджами, подчеркивающими их

символическое значение для разных гендерных групп, реклама, безусловно, влияет на желание целевой аудитории тянуться к более высокому общественному положению в сфере приобретения товаров и услуг.
Важно отметить, что особенно популярны женские и мужские образы в рекламе парфюмерии, одежды и рекламе спортивных товаров, - это касаемо объективного использования гендерных стереотипов в равной степени, как для женщин, так и для мужчин. В отдельности же мужские образы более часто используются в рекламе алкогольной, охотничьей, рыболовной, автотранспортной продукции, то есть той, которая традиционно относится к мужчинам. Что касается женщин, то чаще всего женские образы встречаются в рекламе кухонного инвентаря, рекламе товаров и услуг для детей, рекламе сладостей.
Итак, актуальность изучения данной темы выпускной квалификационной работы обуславливается важностью исследования образов мужчины и женщины в рекламе, поскольку от привлекательности, рациональности и правильности выбора данного образа, от эффективности и современности его подачи, зависят особенности восприятия рекламной информации мужчинами и женщинами, а, значит, лояльное отношение потенциальных потребителей к рекламируемому продукту/бренду/организации, в результате, - спрос на продукт, прямо влияющий на объёмы продаж, прибыльность, рентабельность и финансово – хозяйственную деятельность организации в целом.
Данное обстоятельство, подчеркивающее актуальность изучения образа мужчины и женщины в рекламе, явилось побудительным мотивом при выборе темы исследования.
Законодательной базой исследования послужили: федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»[3], федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ «О защите конкуренции»[4], федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»[5], закон РФ от 07.02.1992 N 2300 «О защите прав потребителей»[6].
Теоретико-методологической основой исследования послужили труды авторов в рекламной и маркетинговой сфере, работы отечественных и зарубежных

ученых, посвященные проблемам изучения современных способов продвижения товаров и услуг с учетом гендерных различий целевой аудитории, основные положения государственного регулирования ведения рекламной деятельности. Значимыми являются исследования таких авторов, как: Анашкина Н. А., Байгускарова Д. М., Волкова Е. А., Васильчикова Н. В., Гришина А. С., Измайлова М. А., Иванова Т. Г., Котлер Ф., Мирошниченко Г. А., Малинина И. М., Михайлова И. Ю., Поляков В. А., Хохлова Д. Д. и др.
Тем не менее, несмотря на значительный объем исследований по вопросам изучения рекламы с учетом гендерных характеристик, не все аспекты этой проблемы достаточно разработаны. В данных работах не достаточно уделялось внимание исследованию образа мужчины и женщины в рекламе спортивных товаров и услуг.
Данное обстоятельство в сочетании с актуальностью работы обусловили выбор темы исследования, формулировку ее цели и задач.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка проекта программы создания рекламного продукта с учетом гендерных различий на примере ООО «Спортмастер».
Достижение поставленной цели связано с решением следующих задач:
- рассмотреть сущность рекламы;
- исследовать воздействие рекламы на общественное сознание;
- изучить гендерные стереотипы в рекламе;
- рассмотреть общую характеристику ООО «Спортмастер»;
- провести анализ и оценку рекламной деятельности ООО «Спортмастер»;
- провести анализ использования образов мужчины и женщины в рекламе ООО «Спортмастер»;
- охарактеризовать основные этапы разработки проекта программы по созданию рекламного продукта с учетом гендерных различий для ООО
«Спортмастер»;
- дать прогнозную оценку эффективности предлагаемой программы. Объектом исследования является услуг ООО «Спортмастер».

Предметом исследования выступают способы донесения информации до целевой аудитории с использованием образа мужчины и женщины в рекламе.
В работе использовались следующие общенаучные методы: метод анализа литературы, метод нормативно-правовой документации, метод обобщения и систематизации материалов исследования, метод сравнения показателей, а также методы экономического анализа.
Теоретической базой работы явились труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, а также рекламы и связей с общественностью, таких ученых, как Измайлова М.А., Панкратов Ф.Г., Дмитриева Л.М., Поляков В.А., Котлер Ф. и других.
Информационной базой работы послужили материалы ООО «Спортмастер», такие как отчёты, статистические сведения, документация по продвижению товаров и услуг ООО «Спортмастер». А также материалы периодических изданий и сайтов Интернет.
Практическая значимость исследования заключается в том, что предложенные рекомендации по совершенствованию методов продвижения товаров и услуг ООО «Спортмастер» с учетом гендерных характеристик использования образа мужчины и женщины в рекламе могут быть использованы в продвижении товаров и услуг других аналогичных с ООО «Спортмастер» организаций.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложения.
В первой главе рассматриваются теоретические аспекты организации рекламной деятельности, а именно: реклама и ее сущность, воздействие рекламы на общественное сознание и гендерные стереотипы в рекламе.
Во второй главе проводится анализ существующей практики организации рекламной деятельности ООО «Спортмастер», дается общая характеристика компании, анализ и оценка рекламной деятельности компании, проводится анализ использования образов мужчины и женщины в рекламе компании.
В третьей главе происходит разработка проекта программы создания

рекламного продукта с учетом гендерных различий. описываются основные этапы разработки проекта программы, дается прогнозная оценка эффективности предлагаемой программы.

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламной деятельности
1.1 Реклама и ее сущность
1.2 Воздействие рекламы на общественное сознание
1.3. Гендерные стереотипы в рекламе
Глава 2. Анализ существующей практики организации рекламной деятельности ООО
«Спортмастер»
2.1. Общая характеристика компании
2.2. Анализ и оценка рекламной деятельности компании
2.3. Анализ использования образов мужчины и женщины в рекламе компании
Глава 3. Разработка проекта программы создания рекламного продукта с учетом гендерных различий
3.1 .Основные этапы разработки проекта программы
3.2 Прогнозная оценка эффективности предлагаемой программы
Заключение
Список использованной литературы Приложения

Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть различные определения рекламы и рекламной деятельности. Указать, что реклама – это процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами, определить виды рекламы.

В параграфе 1.2 показать, что реклама занимает значительное место в жизни общества и, следовательно, активно воздействует на его социальные институты, влияя на поведение живущих в нём людей. Она является мощным социализирующим фактором. Потому важным является обратить внимание на форму рекламной коммуникации, на способ подачи информации в рекламе, на рекламный образ.
В параграфе 1.3 необходимо показать, что потребительское поведение обусловлено множеством факторов, среди которых гендерные (или половые) различия. Эти различия имеют биологическую основу, при этом они приобрели определенные формы в ходе исторического и культурного развития человечества. Так, сложившиеся гендерные стереотипы и роли люди усваивают в процессе социализации и в ходе всей жизни выстраивают взаимоотношения друг с другом, исходя из гендерных моделей поведения. В этой связи актуально изучение гендерного фактора как основы эффективной маркетинговой стратегии. Изучить типологию образов мужчины и женщины в современной рекламе.
Глава 2 должна быть посвящена анализу существующей практики организации рекламной деятельности объекта исследования
В параграфе 2.1 необходимо представить общую организационно-экономическую и правовую характеристику объекта исследования, условия его работы
В параграфе 2.2 провести анализ и оценить эффективность рекламной деятельности объекта исследования
В параграфе 2.3 необходимо провести исследование использования гендерных образов в рекламной деятельности компании, изучить используемые рекламные продукты, рекламные образы
В Главе 3 необходимо представить проект программы создания рекламного продукта компании, используя технологии, учитывающие гендерные различия, а также с учетом результатов анализа условий работы объекта исследования
В параграфе 3.1 необходимо подробно описать предлагаемую программу создания рекламного продукта и рекламного образа по этапам ее разработки и реализации
В параграфе 3.2 следует провести оценку эффективности разработанных мероприятий, составить прогноз результатов внедрения
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение следует представить материалы, не являющиеся насущно важными для понимания решения конкретной задачи, но являющиеся актуальными для раскрытия темы выпускной квалификационной работы

1. Байгускарова Д. М. Понятие гендерной идентичности как психологического феномена / Д. М. Байгускарова // Молодой ученый, 2019. -
№ 3. - С. 330
2. Фирсова Е. М. Особенности гендерных различий / Е. М. Фирсова // Молодой ученый, 2016. - № 29. - С. 336
3. О рекламе: федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ: в ред. от 31.12.2017 // Официальный сайт consultant. [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 02.07.2019)
4. О защите конкуренции: федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ: в ред. от 29.07.2017 // Официальный сайт consultant. [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/ (дата обращения: 02.07.2019)
5. Об информации, информационных технологиях и о защите информации: федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ: в ред. от 25.11.2017 // Официальный сайт consultant. [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61798/ (дата обращения: 02.07.2019)
6. О защите прав потребителей: закон РФ от 07.02.1992 N 2300: в ред. от 01.05.2017 // Официальный сайт consultant. [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/ (дата обращения: 02.07.2019)
7. О рекламе: федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ: в ред. от 31.12.2017 // Официальный сайт consultant. [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 02.07.2019)
8. Гришина А. С. Понятие рекламы в современном обществе / А. С. Гришина // Олимп. – Иваново, 2017. - № 1. – С. 31

9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - М.: Питер, 2014. – С. 554
10. Гришина А. С. Понятие рекламы в современном обществе / А. С. Гришина // Олимп. – Иваново, 2017. - № 1. – С. 31
11. Огилви о рекламе // Официальный сайт leadzavod. [Электронный ресурс]
– режим доступа: https://leadzavod.com/wp- content/uploads/2016/10/Devid_Ogilvi_-_O_reklame.pdf (дата обращения: 02.07.2019)
12. Людвиг Метцль, создатель первого рекламного агентства в России // Официальный сайт spravochnick. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/lyudvig_metcl_sozdatel_pervogo_reklamno go_agenstva_v_rossii/ (дата обращения: 02.07.2019)
13. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: учебник, 14-е изд., перераб. и доп. / Ф.Г. Панкратов. - М.: Дашков и К, 2017. – С. 5
14. Измайлова М. А. Психология рекламной деятельности: учебник, 3-е изд. / М. А. Измайлова. - М.: Дашков и К, 2018. – С. 8
15. Поляков В. А. Рекламный менеджмент: учебное пособие / В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: КУРС: НИЦ ИНФРА-М, 2018. – С. 8
16. Эриашвили Н. Д. Правовое регулирование рекламной деятельности: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности
«Юриспруденция» / Н.Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – С. 4
17. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика // Официальный сайт libfox. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://www.libfox.ru/566980-uilyam-uells-reklama-printsipy-i-praktika.html (дата обращения: 02.07.2019)
18. Страунинг Э.Л. Правовые признаки рекламы // Официальный сайт base.garant. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://base.garant.ru/5317962/ (дата обращения: 02.07.2019)
19. Мишулин Г. М. Классификационный инструментарий для совершенствования нормативно-правовой базы в рекламе// Официальный

сайт mavriz. [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2004/5/3500.html (дата обращения: 02.07.2019)
20. Гаврикова В. Ю. Соотношение понятий реклама и рекламная деятельность / В. Ю. Гаврикова // Quantum, 2018. - № 5. – С. 820
21. Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности / А. М. Пономарева. - М.: Финансы и статистика, 2014. – С. 3
22. Гришина А. С. Понятие рекламы в современном обществе / А. С. Гришина // Олимп. – Иваново, 2017. - № 1. – С. 32
23. Анашкина Н. А. Рекламный образ: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности Реклама, Маркетинг, Коммерция (торговое дело) / Анашкина Н.А., Дмитриев Л.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – С. 4
24. Ямпольская А. Л. Рекламный образ как средство манипулирования сознанием / А. Л. Ямпольская // Бизнес Наука. – Тамбов, 2012. – С. 100
25. Салемгареева Л. С. СМИ и общественное сознание: влияние, проблемы, технологии манипулирования // Официальный сайт presslife. [Электронный ресурс] – режим доступа: http://presslife.ru/content/view/405 (дата обращения: 02.07.2019)
26. Узденова Д. К. Влияние рекламы на общественное сознание /Д. К. Узденова // Центр развития научного сотрудничества. – Новосибирск, 2013. -
№ 13. – С. 71
27. Маткаримов А. В. Влияние рекламы на эмоции человека / А. В. Маткаримов // Молодой ученый, 2018. - № 36. - С. 97
28. Арустамян Д. В. Психологические методы воздействия рекламы / Д. В. Арустамян, Е. Д. Байкова // Молодой ученый, 2014. - № 1. - С. 731
29. Павлова Е.Д. Деструктивно ли влияние СМИ на общественное сознание? // Официальный сайт vestnik. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://vestnik.journ.msu.ru/books/2012/5/destruktivno-li-vliyanie- smi-na-obshchestvennoe-soznanie-/ (дата обращения: 02.07.2019)

30. Хохлова Д. Д. Понятие политической рекламы в избирательном законодательстве РФ / Д. Д. Хохлова, Н. А. Яковлев // Университетская книга. – Курск, 2018. – С. 345
31. Матягина Т. В. Влияние бренда на выбор потребителей / Т. В. Матягина, Л. Е. Сарафанова, М. С. Сысоева // Quantum, 2017. - № 16. – С. 283
32. Волкова Е. А. Воздействие современной рекламы на сознание людей / Е. А. Волкова, Т. Бойко // Воронежский государственный технический университет. – Воронеж, 2016. - № 1. – С. 83
33. Волкова Е. А. Воздействие современной рекламы на сознание людей / Е. А. Волкова, Т. Бойко // Воронежский государственный технический университет. – Воронеж, 2016. - № 1. – С. 83
34. Малинина И. М. Гендерные образы и стереотипы в рекламной индустрии / И. М. Малинина, А. Е. Попел //МГУДиТ. – Москва, 2017. – С. 144
35. Правда М. Гендерные стереотипы в рекламе // Официальный сайт

netology.. [Электронный ресурс] – режим доступа:
https://netology.ru/blog/gendernye-stereotipy-v-reklame (дата обращения:
02.07.2019)
36. Азарёнок Н. В. Гендерное восприятие рекламы// Официальный сайт studylib. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://studylib.ru/doc/2657094/azaryonok-gendernoe-vospriyatie-reklamy (дата обращения: 02.07.2019)
37. Азарёнок Н. В. Гендерное восприятие рекламы// Официальный сайт studylib. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://studylib.ru/doc/2657094/azaryonok-gendernoe-vospriyatie-reklamy (дата обращения: 02.07.2019)
38. Самый громкий скандал YouTube: из-за чего поссорились популярные блогеры // Официальный сайт instyle. [Электронный ресурс] – режим

доступа: https://instyle.ru/krasota/reviews/samyy-gromkiy-skandal-youtube-iz- za-chego-possorilis-populyarnye-blogery/ (дата обращения: 02.07.2019)
39. Brizendine L. The Male Brain // Официальный сайт bookfrom. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://bookfrom.net/louann- brizendine/70052-the_male_brain.html (дата обращения: 02.07.2019)
40. Иванова Т. Г. Гендерные особенности поведения покупателей в торг7овом зале / Т. Г. Иванова, С. Н. Беликова, С. Б. Ильяшенко // Приволжский научный вестник, 2016. - № 5. – С. 105
41. Исследование: Мужчины стали активнее участвовать в распродажах // Официальный сайт new-retail. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://new- retail.ru/novosti/retail/issledovanie_muzhchiny_stali_aktivnee_uchastvovat_v_ras prodazhakh9416/ (дата обращения: 02.07.2019)
42. Мужчины в Сети: АКИТ отмечает рост онлайн-покупок среди потребителей мужского пола // Официальный сайт dp. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://www.dp.ru/a/2017/11/07/Muzhchini_v_seti_AKIT_otme/ (дата обращения: 02.07.2019)
43. Мужчины в Сети: АКИТ отмечает рост онлайн-покупок среди потребителей мужского пола // Официальный сайт dp. [Электронный ресурс]
– режим доступа: https://www.dp.ru/a/2017/11/07/Muzhchini_v_seti_AKIT_otme/ (дата обращения: 02.07.2019)
44. Васильчикова Н. В. Поведение потребителей в зависимости от пола / Н. В. Васильчикова // Молодой ученый, 2017. - № 23. - С. 37
45. Яндекс. Маркет и компания GfK Rus изучили, как развивался российский рынок онлайн-торговли в 2016 году // Официальный сайт yandex. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://yandex.ru/company/researches/2016/ya_market_gfk (дата обращения: 02.07.2019)

46. О компании // Официальный сайт sportmaster. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://www.sportmaster.ru/about/ (дата обращения: 02.07.2019)
47. Бизнес-справка по торговой сети Спортмастер // Официальный сайт marketing. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://marketing.rbc.ru/research/29550/ (дата обращения: 02.07.2019)
48. Бизнес-справка по торговой сети Спортмастер // Официальный сайт marketing. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://marketing.rbc.ru/research/29550/ (дата обращения: 02.07.2019)
49. Бизнес-справка по торговой сети Спортмастер // Официальный сайт marketing. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://marketing.rbc.ru/research/29550/ (дата обращения: 02.07.2019)
50. Бизнес-справка по торговой сети Спортмастер // Официальный сайт marketing. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://marketing.rbc.ru/research/29550/ (дата обращения: 02.07.2019)
51. Главная // Официальный сайт sportmaster. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://sportmaster.tiu.ru/about_us (дата обращения: 02.07.2019)
52. О компании // Официальный сайт sportmaster. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://www.sportmaster.ru/about/ (дата обращения: 02.07.2019)
53. Составлено автором на основании: финансы ООО «Спортмастер» // Официальный сайт rusprofile. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://www.rusprofile.ru/accounting?ogrn=1057747320278 (дата обращения: 02.07.2019)
54. Мельникова Т. Ф. Маркетинговые исследования конкурентоспособности предприятия на примере ООО «Спортмастер» / Т. Ф. Мельникова, А. Т. Ербулатова, А. Б. Иванова // Quantum, 2017. - № 16.
– С. 385

55. Психология цвета, значение цвета // Официальный сайт yugzone. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://www.yugzone.ru/psy/colors.htm (дата обращения: 02.07.2019)
56. Годовые отчеты Билайн // Официальный сайт moskva.beeline: [Электронный ресурс] – режим доступа: https://moskva.beeline.ru/about/about- beeline/disclosure/annual-reports/ (дата обращения: 21.01.2019) Бухгалтерская (финансовая) отчетность ПАО «Вымпелком» // Официальный сайт rusprofile.ru: [Электронный ресурс] – режим доступа: https://www.rusprofile.ru/id/1669461 (дата обращения: 21.01.2019)
57. Реклама Спортмастер // Официальный сайт yandex. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://yandex.ru/video/search?filmId=9159031165209317413&text;=реклама%2 0спортмастер (дата обращения: 03.07.2019) Видео-ролики Спортмастер // Официальный сайт youtube. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://www.youtube.com/user/sportmasterRU/featured (дата обращения: 03.07.2019)
58. Составлено автором на основании: статистические и аналитические данные отдела маркетинга ООО «Спортмастер» за 2018 год // Текущий архив ООО «Спортмастер» (дата обращения: 03.07.2019)
59. Реклама Спортмастер «Ты сможешь» // Официальный сайт youtube. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=mDBwwFjdCwI (дата обращения: 03.07.2019)
60. Реклама Спортмастер «Ни дня без спорта» // Официальный сайт youtube. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=KtZ-6MNTpjc (дата обращения: 03.07.2019)
61. Реклама Спортмастер «Фигурное катание» // Официальный сайт youtube. [Электронный ресурс] – режим доступа:

https://www.youtube.com/watch?v=jMJ3KP3xO0w (дата обращения: 03.07.2019)
62. Реклама Спортмастер «Стильная штучка» // Официальный сайт youtube. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=dq7OS-CHQNk (дата обращения: 03.07.2019)
63. Реклама «Спортмастер» - Камень, ножницы, бумага // Официальный сайт youtube. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=WQtx8ITh_Mw (дата обращения: 03.07.2019)
64. Реклама Спортмастер «Хоккей» // Официальный сайт youtube. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=zhQUb0oZitY (дата обращения: 03.07.2019)
65. Мирошниченко Г. А. Образ мужчины в российской рекламе / Г. А. Мирошниченко // Грамота. – Тамбов, 2016. - № 6. – С. 123
66. Похудение мужчин и женщин: есть ли разница // Официальный сайт medaboutme. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://medaboutme.ru/obraz- zhizni/publikacii/stati/pohudenie/pokhudenie_muzhchin_i_zhenshchin_est_li_r aznitsa/ (дата обращения: 03.07.2019)
67. Мухамеджанов У. Ф. Физическая культура в пожилом возрасте / У. Ф. Мухамеджанов // Молодой ученый, 2016. - № 11. - С. 1226
68. Михайлова И. Ю. Создание положительного образа рекламы для людей старшего возраста / И. Ю. Михайлова // Вестник ТГУ, 2013. - № 5.
– С. 95
69. Михайлова И. Ю. Создание положительного образа рекламы для людей старшего возраста / И. Ю. Михайлова // Вестник ТГУ, 2013. - № 5. – С. 96

70. Шангичева Е.М., Сулейменова К.Б. занятия спортом в пожилом возрасте
// Официальный сайт sibac. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://sibac.info/journal/student/20/92165 (дата обращения: 03.07.2019)
71. Названа доля страдающих от ожирения россиян // Официальный сайт iz. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://iz.ru/877056/2019-05- 11/nazvana-dolia-stradaiushchikh-ot-ozhireniia-rossiian (дата обращения: 03.07.2019)
72. Прайс-лист на услуги видео-производства // Официальный сайт weekend-production. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://weekend-production.ru/prajslist.html (дата обращения: 03.07.2019)
73. Стоимость выступления звезд эстрады под заказ // Официальный сайт proconcert. [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.proconcert.ru/price-list/ (дата обращения: 03.07.2019)
74. Стоимость рекламы на первом канале // Официальный сайт playmediatv. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://playmediatv.ru/federaltv/1- kanal/ (дата обращения: 03.07.2019)
75. Размещение рекламы на ТНТ // Официальный сайт tv-spb. [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.tv-spb.ru/channels/tnt/ (дата обращения: 03.07.2019)
76. Все цены рекламы на Яндекс // Официальный сайт yandex. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://yandex.ru/adv/prices- common (дата обращения: 03.07.2019)
77. Финансы ООО «Спортмастер» // Официальный сайт rusprofile. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://www.rusprofile.ru/accounting?ogrn=1057747320278 (дата обращения: 02.07.2019)
78. На основании: Стоимость рекламы на первом канале // Официальный сайт playmediatv. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://playmediatv.ru/federaltv/1-kanal/ (дата обращения: 03.07.2019) Размещение рекламы на ТНТ // Официальный сайт tv-spb. [Электронный

ресурс] – режим доступа: http://www.tv-spb.ru/channels/tnt/ (дата обращения: 03.07.2019) Все цены рекламы на Яндекс // Официальный сайт yandex. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://yandex.ru/adv/prices-common (дата обращения: 03.07.2019) YouTube собрал статистику аудитории // Официальный сайт avertmedia. [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.avertmedia.ru/news/news-63.html (дата обращения: 03.07.2019)
79. Конверсия и лиды на основании: Средние показатели конверсии по индустриям // Официальный сайт rusability. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://rusability.ru/research/srednie-pokazateli-konversii-po- industriyam-issledovanie/ (дата обращения: 03.07.2019)
80. Статистические и аналитические данные отдела маркетинга ООО
«Спортмастер» за 2018 год // Текущий архив ООО «Спортмастер» (дата обращения: 03.07.2019)
81.Басовский Л.Е. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: учебное пособие / Л.Е. Басовский. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. – С. 104
82. Артемьева О.А. Финансовый маркетинг: теория и практика: учебник для магистров / О.А. Артемьева, С.В. Карпова. - М.: Юрайт, 2013. – С. 303
83. Правда М. Гендерные стереотипы в рекламе // Официальный сайт netology.. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://netology.ru/blog/gendernye-stereotipy-v-reklame (дата обращения: 02.07.2019)
84. Правда М. Гендерные стереотипы в рекламе // Официальный сайт netology.. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://netology.ru/blog/gendernye-stereotipy-v-reklame (дата обращения: 02.07.2019)
85. Яндекс. Маркет и компания GfK Rus изучили, как развивался российский рынок онлайн-торговли в 2016 году // Официальный сайт yandex. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://yandex.ru/company/researches/2016/ya_market_gfk (дата обращения: 02.07.2019