Планирование и разработка рекламной кампании на примере ТД Аскона-импорт

Актуальность темы исследования. Рекламные кампании продвигают продукты и услуги с помощью различных средств массовой информации, таких как телевидение, радио, печать и онлайн-платформы. Кампании не зависят исключительно от рекламы и могут включать демонстрации, видеоконференции и другие интерактивные методы. Компании, работающие на высококонкурентных рынках, и франчайзи могут инициировать частые рекламные кампании и выделять значительные ресурсы для повышения узнаваемости бренда и продаж.
Рекламные кампании могут быть разработаны с учетом различных целей, включая создание имиджа бренда, внедрение нового продукта, увеличение продаж продукта, уже представленного на рынке, или даже снижение влияния негативных новостей. Определение цели кампании обычно диктует, какой объем маркетинга необходим и какие средства массовой информации наиболее эффективны для охвата определенного сегмента населения.
Компании, работающие на высококонкурентных рынках, могут инициировать частые рекламные кампании и выделять значительные ресурсы для повышения узнаваемости бренда и продаж.
Существует множество способов продвижения товаров и услуг клиентам-от рассылки брошюр до продвижения в социальных сетях. Небольшие компании могут отправить по электронной почте приглашения на специальную распродажу и предложить бесплатный продукт каждому клиенту, который принесет приглашение. Крупные компании могут использовать платную рекламу и профессиональные агентства для охвата более широкой аудитории.
Реклама-это платное продвижение, которое использует стратегию и сообщения о преимуществах продукта или услуги, чтобы повлиять на отношение и/или поведение целевой аудитории. Потребитель ежедневно видит сотни, даже тысячи рекламных объявлений в Интернете, на телевидении, радио и в печатных изданиях.
Хотя многие потребители находят их раздражающими, реклама играет заметную роль в формировании мнений обо всем-от продуктов до политики. В статье Forbes говорилось: “Реклама играет ту же роль в вашем медийном рационе, что и овощи в вашем обычном рационе; большинство из нас предпочло бы пропустить это блюдо и сразу перейти к десерту. Но, как и овощи, реклама играет важную роль в поддержании организма, в данном случае-разнообразного содержания”. Реклама в значительной степени поддерживает многие учреждения, включая средства массовой информации, телевизионную индустрию, поисковые компании и сайты социальных сетей. Например, реклама приносит до 80 процентов дохода газетам и поэтому имеет решающее значение для поддержания тиража прессы.
Благодаря своей экономической и культурной функции в обществе рекламная индустрия имеет широкий охват.
Реклама играет важную роль в бизнесе. Деловой мир конкурентен, и реклама используется для того, чтобы представить бизнес, создать бренд и позиционировать компанию, продукт или услугу против конкурентов. Реклама обеспечивает стратегический обмен сообщениями и повышает осведомленность на данном рынке. Для доставки рекламы на рынок используется несколько рекламных носителей.
Компании могут получить доступ к аудитории с помощью рекламы через различные средства массовой информации. Радио, телевидение, печатная и цифровая пресса-это крупные торговые точки для рекламодателей. В цифровом пространстве реклама поступает через потоковое радио и телевидение, платный поиск, социальную рекламу и медийную или баннерную рекламу. Все эти средства массовой информации позволяют бизнесу предоставлять свою рекламу и измерять отклик и рост продаж в результате рекламы. Некоторые цифровые медиа предлагают чрезвычайно детализированные данные для измерения не только ответа, но и того, как ведут себя эти респонденты. Эти данные затем используются для улучшения платформы продаж, чтобы увеличить конверсии на основе успешных поведенческих черт.
Цель данной работы – разработать рекомендации по планированию рекламной кампании для ООО «ТД Аскона-импорт».
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие и значение рекламной кампании.
2 Изучить этапы разработки рекламной кампании на предприятии и методы оценки эффективности рекламной кампании.
3 Провести анализ рекламной деятельности «ТД Аскона-импорт».
4 Предложить мероприятия по разработке рекламной кампании «ТД Аскона-импорт».
5 Разработать бюджет рекламной кампании на 2021 год компании для «ТД Аскона-импорт» и оценить эффективность предложенных рекомендаций.
Объект исследования - ООО «ТД Аскона-импорт».
Предмет исследования - планирование и разработка рекламной кампании компании.
При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.

Введение
Глава 1. Теоретические основы планирования и разработки рекламной кампании
1.1. Понятие и значение рекламной кампании
1.2. Этапы разработки рекламной кампании на предприятии
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании
Глава 2. Анализ рекламной деятельности «ТД Аскона-импорт»
2.1. Организационно-экономическая характеристика «ТД Аскона-импорт»
2.2. Анализ маркетинговой деятельности ТД «Аскона-импорт»
2.3. Анализ существующей рекламной деятельности «ТД Аскона-импорт»
Глава 3. Разработка рекламной кампании «ТД Аскона-импорт»
3.1. Мероприятия по разработке рекламной кампании «ТД Аскона-импорт»
3.2. Бюджет рекламной кампании на 2021 год компании для «ТД Аскона-импорт»
3.3. Оценка эффективности предложенных рекомендаций
Заключение
Список использованной литературы
Приложение. Календарный график программы продвижения ООО «ТД Аскона-импорт»

Рекламные кампании продвигают продукты и услуги с помощью различных средств массовой информации, таких как телевидение, радио, печать и онлайн-платформы. Кампании не зависят исключительно от рекламы и могут включать демонстрации, видеоконференции и другие интерактивные методы. Компании, работающие на высококонкурентных рынках, и франчайзи могут инициировать частые рекламные кампании и выделять значительные ресурсы для повышения узнаваемости бренда и продаж.

1. О рекламе / Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.07.2020) // «Российская газета», N 51, 15.03.2006
2. Акимов В.В Экономика отрасли: Учебник / Т.Н. Макарова, В.Ф. Мерзляков, К.А. Огай – М.: ИНФРА-М, 2018. – 304 с.
3. Багиев Г.Л. Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 2-е изд. – М.: Экономика, 2021. – 718 с.
4. Бове К. Л. Современная реклама / Под общ. ред. О. А. Феофанова; Предисл. к русскому изд. М. А. Назарушкина; Пер. с англ. Д. В. Вакин, О. Р. Панков и др. – Тольятти: Довгань, 2020. – 661 с.
5. Буряк М.А. Анализ услуг коммуникационных агентств в России // Медиаскоп. – 2018. – № 2. – С. 7-16.
6. Васильев Г. А. Рекламный маркетинг: учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2018. – 276 c.
7. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для академического бакалавриата. – М.: Юрайт, 2018. – 346 с.
8. Гришина В. Т. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник: для студентов вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг» и другим экономическим специальностям / Гришина В. Т., Дробышева Л. А., Дашкова Т. Л. и др.; под ред. Ю. В. Морозова, В. Т. Гришиной. 8-е изд. – М.: Дашков и К°, 2020. – 444 с.
9. Далворт М., Социальные сети. Руководство по эксплуатации / М. Далворт. –М.: Добрая книга, 2021 – 95 с.
10. Данченок Л. А. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: учебник: для студентов вузов, обучающихся по специальности «Статистика», «Антикризисное управление» и другим экономическим специальностям / Данченок Л. А., Дейнекин Т. В., Зотов В. В. и др.; под ред. Л. А. Данченок. 2-е изд. – М.: Маркет ДС: Маркет ДС корпорейшн, 2016. – 754 с.
11. Дейян А. Реклама: пер. с фр. / А. Дейян. – М.: Сирин, 2016. – 144 с.
12. Джефкинс Ф. Реклама: учеб. пособие для вузов / Ф. Джефкинс ; под ред. Б.Л. Еремина. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 543 с.
13. Дубровина М.А. Взаимосвязь маркетинговых и рекламных стратегий при формировании инновационных инструментов продвижения в торговле // В сборнике «Проблемы развития инновационно-креативной экономики», 2020. – с. 339-344.
14. Евстафьев Д.А. Интегрированные коммуникации как глобальная реальность ХХI века. – М.: Эра, 2013. – 652 с.
15. Жирнова Д.Б. Создание эффективной системы интегрированных маркетинговых коммуникаций // Маркетинговые коммуникации. –2020. – С. 34-41.
16. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 495 с.
17. Захарова Ю. А. Стратегии продвижения услуг. – М.: Дашков и К, 2017. – 158 c.
18. Иваненко Л. В. Основные проблемы малого и среднего предпринимательства и пути их решения / Иваненко Л.В., Петров С.М. / Основы экономики, управления и права, 2018. – №1 (1). – С. 71-75.
19. Карпова С.В. Рекламное дело. – М.: Юрайт, 2017. – 432 с.
20. Коноваленко В. А., Коноваленко М. Ю., Швед Н. Г. Реклама и связи с общественностью. – М.: Юрайт, 2013. – 218 с.
21. Игнатьев И. В. Корпоративные коммуникации в России. Анализ рынка по результатам исследования / под ред. И.В. Игнатьева. – М.: АКМР, 2020. – 158 с.
22. Котлер Ф. Основы маркетинга / Филип Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс, Вероника Вонг; под ред. А.В. Назаренко; пер. с англ. А.В. Назаренко, А.Н. Свирид. 5-e, европ. изд. – М.: Вильямс, 2020. – 751 с.
23. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент / Котлер Ф., Келлер К.Л. – Пер. с англ. под науч. ред. С.Г. Жильцова. – СПб.: Питер, 2016. – 480 с.
24. Крылов А. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности / Крылов А., Зуенкова О. / – Режим доступа: http: // www.marketmg.spb.ru / Hb– comm / advert / adv_strategy.htm
25. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Ламбен Ж. Ж., Пер. с французского. – СПб: Наука, 2016. – 589 с.
26. Ласкер А. Современная реклама / Ласкер А. – М.: Довгань, 2016. – С.8.
27. Лашкова Е. Г. Организация и проведение коммуникационных кампаний: учебник: для студентов учреждений высшего профессионального образования, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» / Е.Г. Лашкова, А.И. Куценко. – М: Академия, 2020. – 269 с.
28. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие / Мокшанцев Р. И., Науч. ред. Удальцова М. В. – Москва: НИЦ ИНФРА-М, Сиб. согл., 2020. – 232 с.
29. Мудров А. Н. Основы рекламы: хрестоматия. / Мудров А. Н. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 301 с.
30. Музыкант В. Л. Реклама: учебное пособие: для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям Реклама и Маркетинг. / Музыкант В. Л. – М.: РИОР и др. , 2018. – 196, с.
31. Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг» и «Реклама». / Музыкант В. Л. – М.: Экономистъ, 2020. – 606 с.
32. Овчаренко А. Н. Основы рекламы: учебник для вузов по специальности «Реклама». / Овчаренко А. Н. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 494с.
33. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви: пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой. – М.: Эксмо, 2017. – 229 с.
34. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: учебник / Ф. Г. Панкратов. – 14-е изд., перераб. и доп. – Москва: Дашков и К, 2017. – 538 с.
35. Панкурхин А. П. Маркетинг / А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. – 3-е изд. – М.: Омега-Л, 2020. – 656 с.
36. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика (Ростов н / Д: изд-во «Феникс», 2020. – 315 с.
37. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Directmedia, 2020 г. – 208 с.
38. Романов А. А. Разработка рекламного продукта: учебное пособие: для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Реклама» / А. А. Романов, Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М: Вузовский учебник, 2020. – 255 с.
39. Романова А. И. Моделирование качественной составляющей работ и услуг хозяйствующих субъектов // Вестник экономики, права и социологии / Романова А. И., Добросердова Е. А. – 2020. – №1. – С. 38-43.
40. Ромат Е. Реклама: практическая теория: для бакалавров и магистров / Е. Ромат, Д. Сендеров. – 9-е изд. – Санкт-Петербург и др.: Питер, Питер, 2016. – 542 с.
41. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ. / Росситер Дж., Перси Л. – СПб. и др.: Питер, 2017. – 651 с.
42. Синяева И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: учебник / И. М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев ; под ред. Л.П. Дашкова. – М: Дашков и К°, 2016. – 266 с.
43. Сэндидж Ч. Г. Реклама: теория и практика / Пер. с англ. В.Б. Боброва; Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. – М: Прогресс, 2013. – 630 с.
44. Уэллс У. Реклама / Уильям Уэллс, Джон Бернетт, Сандра Мориарти; под ред. Л. Богомоловой.7-е изд. – СПб: Питер, 2018. – 733 с.
45. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти; Науч. ред. С.Г. Божук; Пер. с англ. В. Кузин и др. 3-е изд., испр. и доп. – СПб: Питер, 2017. – 797 с.
46. Портал центра креативных технологий InvenTech Электронный ресурс.– М.: «InvenTech», 2021.– Режим доступа: http://www.inventech.ru/lib/ management/management-0022/.– Загл. с экрана.
47. https://askona.by/