Информация о работе
Подробнее о работе
Разработка наружной рекламы для организации в сфере климатических систем и кондиционирования
- 64 страниц
- 2025 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
Современный рынок климатических систем и кондиционирования характеризуется высокой конкуренцией, активным ростом числа компаний и широким предложением продукции и услуг для самых разных сегментов потребителей - от частных домовладельцев до крупных промышленных предприятий. В условиях насыщенности рынка особое значение приобретает эффективная рекламная деятельность, способная не только информировать потребителя о предлагаемых товарах и услугах, но и формировать устойчивый образ бренда, выделяя его среди конкурентов.
Одним из наиболее действенных инструментов продвижения в данной сфере является наружная реклама. Она обеспечивает широкую охватность аудитории, постоянное присутствие в городском пространстве, воздействует на потребителя в повседневной среде и способствует закреплению визуального образа компании. В отличие от цифровых и телевизионных форматов, которые могут быть легко пропущены или заблокированы, наружная реклама обладает высокой степенью заметности и выполняет функцию долгосрочного напоминания о бренде.
Актуальность исследования обусловлена необходимостью повышения эффективности маркетинговых коммуникаций организаций, работающих в сфере климатических систем. Для компаний, подобных ООО «Время Климата» (г. Новосибирск), правильная разработка и размещение наружной рекламы является важным условием укрепления конкурентных позиций, привлечения новых клиентов и увеличения объема продаж.
Степень научной разработанности выпускной квалификационной работы подтверждается исследованиями Ананьевой Н.В. [1], Бернадской Ю.С. [10], Романовым А.А. [39], Шарковым Ф.И. [41], Малых С.В. [42] и др.
Объектом исследования является рекламная деятельность ООО «Время Климата».
Предметом исследования выступает разработка и использование наружной рекламы как инструмента продвижения компании на рынке климатических систем и кондиционирования.
Цель выпускной квалификационной работы – разработать проект наружной рекламы для организации.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
- рассмотреть теоретические основы разработки наружной рекламы;
- выявить особенности применения наружной рекламы в сфере климатических систем и кондиционирования;
- провести анализ рекламной деятельности ООО «Время Климата» и его конкурентов;
- исследовать потребности целевой аудитории компании;
- разработать проект наружной рекламы для ООО «Время Климата» и предложить рекомендации по её размещению.
Методической основой работы являются теоретические и методические труды и разработки российских и зарубежных авторов по проблематике исследования. При написании работы использованы методические разработки специалистов СибУПК.
В рамках второй главы ВКР были использованы общенаучные методы: анализ и синтез, и частнонаучные методы: SWOT- анализ и PEST-анализ.
В качестве основы анализа послужили следующие источники:
- официальные статистические данные;
- статистическая отчётность организации за период 2023-2024 годов;
- авторские труды отечественных специалистов в области разработки наружной рекламы.
Структура выпускной квалификационной работы включает: введение, три главы, заключение, библиографический список, приложения.
Во введении обоснована актуальность темы исследования. Определена цель работы и поставлены задачи для ее исполнения. Также определена методика и набор методов, которые будут использованы в работе.
В первой главе были рассмотрены теоретические основы разработки наружной рекламы для организации.
Во второй главе дана краткая характеристика организации. Проведено исследование рекламной деятельности организации.
В третьей главе разработан макет наружной рекламы.
В заключении представлены обобщающие выводы по каждой главе выпускной квалификационной работы.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ 9
1.1. Понятие наружной рекламы, ее типы и форматы 9
1.2. Основные принципы и этапы разработки наружной рекламы 19
1.3. Особенности наружной рекламы в сфере климатических систем и кондиционирования 25
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ВРЕМЯ КЛИМАТА» 30
2.1. Краткая характеристика ООО «Время Климата» 30
2.2. Анализ рекламной деятельности ООО «Время Климата» и его конкурентов 33
2.3. Исследование потребностей целевой аудитории ООО «Время Климата» 41
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ООО «ВРЕМЯ КЛИМАТА» 45
3.1. Разработка наружной рекламы для ООО «Время Климата» 45
3.2. Рекомендации по размещению наружной рекламы для ООО «Время Климата» 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 60
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………..………………………….64
Актуальность исследования обусловлена необходимостью повышения эффективности маркетинговых коммуникаций организаций, работающих в сфере климатических систем. Для компаний, подобных ООО «Время Климата» (г. Новосибирск), правильная разработка и размещение наружной рекламы является важным условием укрепления конкурентных позиций, привлечения новых клиентов и увеличения объема продаж.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» (ред. 01.01. 2020 г).
2. Решение от 25 октября 2006 г. N 372 «О правилах распространения наружной рекламы и информации в городе Новосибирске» (ред. 19.06.2019 г).
3. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. 196 с.
4. Ананьева, Н.В. Рекламная деятельность: учеб. пособие / Н.В. Ананьева, Ю.Ю. Суслова. – Красноярск: Сиб. федер. ун-т, 2017. – 198 с.
5. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с.
6. Баксанский О.Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога. – М. Ленанд, 2017. 224 с.
7. Бердников И.П., Стрижова А.Ф. PR – коммуникации. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 208 с.
8. Бердышев С.Н. Информационный маркетинг. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 216 с.
9. Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 132 с.
10. Бернадская Ю.С., Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф.. Под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
11. Бест Р. Маркетинг от потребителя. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. 696 с.
12. Божук С. Маркетинговые исследования. Учебник. – М.: Юрайт, 2017. 280 с.
13. Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 160 с.
14. Гвозденко Е.В. Инстинкт покупать. Успешные продажи с психологическим подходом. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 168 с.
15. Горштейн М. Современный маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2017. 404 с.
16. Губарец М.А., Мазилкина Е.И. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или Как продвинуть любой товар. Учебно-практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 224 с.
17. Гуревич П.С. Социология и психология рекламы: учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 462 с.
18. Дубровин И.А. Поведение потребителей. Учебное пособие, 4-е изд. – М.: Дашков и К., 2018. 310 с.
19. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 240 с.
20. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017. 233 с.
21. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 240 с.
22. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Учебник, 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 444 с.
23. Калмыков С., Пашин Н. Социальная реклама. Конструирование эффективного взаимодействия в целевой аудиторией. Монография. – М.: Инфра-М, 2017/ 229 с.
24. Каплунов Д. Нейрокопирайтинг. 100 приемов влияния с помощью текста. – М.: Эксмо, 2017. 352 с.
25. Карасев А. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и Практикум. – М.: Юрайт, 2017. 324 с.
26. Карасев А. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата. – М.: Юрайт, 2017. 315 с.
27. Карпова С.В. Рекламное дело: учебник и практикум для прикладного бакалавриата. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017.431 с.
28. Карпова С.В. Рекламное дело: учебник и практикум для СПО. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 431 с.
29. Карпова С.В.Международная реклама: учебник и практикум для академического бакалавриата. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 473 с.
30. Келлер С., Прайс К. Больше, чем эффективность. Как самые успешные компании сохраняют лидерство на рынке. – М.: Альпина Паблишер, 2018. 416 с.
31. Кузнецов П.А. Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии, 2-е изд., перераб. – М.: Дашков и К, 2018. 131 с.
32. Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практической пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 296 с.
33. Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 188 с.
34. Курушин В. Дизайн и реклама. От теории к практике. – М.: ДМК Пресс, 2017. 308 с.
35. Мазилкина Е.И. Основы рекламы. Учебное пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 288 с.
36. Малькевич А.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата / А.А. Малькевич. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 138 с.
37. Малькевич А.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата / А.А. Малькевич. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2018. 109 с.
38. Мелкинян О.М. Поведение потребителей. Учебник. – 4-е изд. – М.: Дашков и К., 2018. 280 с.
39. Романов А.А., Васильев Г.А., Поляков В.А. Разработка рекламного продукта: Учеб. пособие. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2010. - 256 с.
40. Секерин В. Д. Рекламная деятельность: Учебник. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 282 с.
41. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2007. - 340 с.
42. Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики. – Режим доступа: https://www.gks.ru/ (дата обращения 07.08.2025)
43. Аналитический портал «Outdoor» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.outdoor.ru/news/v_2019_godu_obyem_rossiyskogo_ rynka_ooh_reklamy_sostavil_43_8_mlrd_rubley/?sphrase_id=3670 (дата обращения 07.09.2025)
44. Малых С.В. – Роль наружной рекламы в формировании образа города // Урбанистика. – 2017. – № 4. – С. 40 - 47. DOI: 10.7256/2310-8673.2017.4.24680 URL: https://nbpublish.com/library _read_article. php?id=24680 (дата обращения 20.08.2025)
45. Наружная реклама. Типы, виды, форматы. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://promoatlas.ru/naruzhnaya-reklama-tipyi-vidyi-formatyi/ (дата обращения 07.08.2025)
46. Официальный сайт ООО «Время Климата»: https://www.xn--80apfegihyf.xn--p1ai/(дата обращения 07.08.2025)
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
