Обоснование маркетинговой программы продвижения брендов организации

Несмотря на большое количество работ по данной проблематике, теоретические и практические аспекты маркетинговой программы продвижения брендов в организации на современном этапе рыночных преобразований в России освещены явно недостаточно, что и обусловило актуальность выбора темы данной выпускной квалификационной работы «Обоснование маркетинговой программы продвижения брендов организации».
Объектом исследования является программа продвижения брендов ООО «Курский безалкогольный комбинат» компания, владеющая торговыми подразделениями в сфере крупнооптовой торговли безалкогольной продукции.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 12
1. Теоретические и методологические АСПЕКТЫ Изучения программы продвижения брендов организации
1.1. Критерии демаркации категории брендинга и его продвижение 18
1.2. Методика маркетинговых коммуникаций и их роль в развитии бренда 26
1.3. Содержание информационных механизмов формирования бренда 31
2. Комплексная оценка маркетинговых исследований И возможностей продвижения торговой марки «Санта»
на ООО «Курский безалкогольный комбинат»
2.1. Маркетинговая аналитика рынка минеральной и бутилированной воды
в России 36
2.2. Маркетинговые исследования отношения потребителей к товарной
марке «Санта» на локальном рынке как путь продвижения нового бренда
на ООО «Курский безалкогольный комбинат» 44
2.3. Маркетинговый анализ хозяйственно-экономической деятельности
ООО «Курский безалкогольный комбинат» 52
3. Совершенствование маркетинговой программы
продвижения брендов ООО «КУРСКИЙ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЙ КОМБИНаТ»
3.1. Разработка программ маркетинговых коммуникаций 62
3.2. Обоснование маркетинговой программы продвижения брендов на
основе реализации промо-акции для продвижения питьевой воды 66
3.3. Рекомендации по управлению эксклюзивным портфелем брендов ООО «Курский безалкогольный комбинат» 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
Список использованной литературЫ 80
Приложения 88
Приложение 1 ─ Различные подходы определения бренда 89
Приложение 2 ─ Ассортимент продукции 90
Приложение 3 ─ Программа качества 92
Приложение 4 ─ Схема очистки 101
Приложение 5 ─ Основные поставщики сырья 102
Приложение 6 ─ Карта покрытия 103
Приложение 7 ─ Должностная инструкция начальника отдела продаж 104
Приложение 8 ─ Калькуляция безалкогольной продукции 107
Приложение 9 ─ Мотивация 112
Приложение 10 ─ Локальный контракт ООО «Метро Кэш энд Керри» 117
Приложение 11 ─ Организация службы маркетинга 122
Приложение 12 ─ Рекламная компания 126
Приложение 13 ─ Карта ТС «Вестер» 129
Приложение 14 ─ Брендбук «Сосед» 130
Приложение 15 ─ Будущий анализ продаж с ТС «Вестер» 135
Приложение 16 ─ Мониторинг цен конкурентов 136
Приложение 17 ─ Новые продукты 137
Приложение 18 ─ Устав ООО «Курский безалкогольный комбинат» 138

Работа защищена с отличием. Имеется презентация и приложения. Написана по реально существующей организации. Текст набран в соответствии с требованиями, легко читается для понимания, написана автором.

Список использованной литературы

1. Аакер, Д. А. Создание сильных брендов [Текст]. ─ М.: Издательский дом Гребенникова, 2005. ─ 44 с.
2. Амблер, Т. Практический маркетинг [Текст]. ─ Издательство «Питер», 2005. ─ 400 с. (серия «Теория и практика менеджмента»).
3. Андреева, О. Д. Технология бизнеса: Маркетинг [Текст]: учеб. пособие. ─ М.: Дело, 2006. ─ 120 с.
4. Аренков, И. А. Бенчмаркинг и маркетинговые решения [Текст] / Е. Г. Багиев. ─ СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2007. ─ 120 с.
5. Багиев, Г. Л. Маркетинг [Текст]. ─ М.: Изд-во Экономика, 1999. ─ 475 с.
6. Багиев, Г. Л. Маркетинг [Текст]: учебник / В. М. Тарасевич, Х. Анн. ─ М.: Экономика, 2003. ─ 703 с.
7. Багиев, Г. Л. «Маркетинг» [Текст]. ─ М.: Экономика, 2006. ─ 169с.
8. Березин, И. С. Маркетинговый анализ: Принципы и практика, российский опыт [Текст]. ─ М.: Изд-во Эксмо, 2006. ─ 400 с.
9. Бондаренко, И.В. Современный маркетинг [Текст]: учебное пособие / В. И. Дубницкий. ─ Донецк: ООО «Юго-Восток, Лтд», 2010. ─ 354 с.
10. Браверманн, А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика [Текст]. ─ М.: ОАО Издательство «Экономика», ТОО «КоМаркт Лтд», 2007. ─ 639 с.
11. Бронникова, Т. С. Маркетинг: Учебное пособие [Текст]: учебное пособие / А. Г. Чернявский. ─ Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2008. ─ 421 с.
12. Вайсман, А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху [Текст]. ─ М.: АО Интерэксперт, Экономика, 2005. ─ 336 с.
13. Вествуд, Дж. Маркетинговый план [Текст]. ─ СПб.: (Серия «Наука делать деньги»), 2001. ─ 256 с.
11. Все о маркетинге: Cборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб [Текст]. ─ М.: Азимут-центр, 2006. ─ 58 с.
14. Гембл, П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями [Текст] / М. Стоун, Н. Вудкок. ─ М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. ─ 512 с.
15. Годин, А. М. Брендинг: Учебное пособие [Текст]. ─ 2-е изд., ─ М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006 ─ 57 с.
16. Гольдштейн, Г. Я. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов [Текст] / А. В. Катаев. ─ Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2009. ─ 107 с.
17. Горовой, А.А. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий [Текст] / В. В. Сорокин. ─ М.: Экономика, 2005. ─ 207 с.
18. Градов, А. П. Маркетинг как стратегия предпринимательской деятельности [Текст]. ─ Л.: ЛПИ, 2007. ─ 152 с.
19. Гусева, О. В. Брэндинг как система потребительской коммуникации [Текст]: Изд-во СПбГУЭиФ. 2008. ─ 177 с.
20. Д'Алессандро, Д. Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки [Текст]. ─ СПб: Питер, 2005. ─ 224 с.
21. Дж, Траут Большие бренды ─ большие проблемы [Текст]. ─ СПб.: Питер, 2007. ─ 215 с.
22. Джи, Б. Имидж фирмы [Текст]. ─ СПб: Питер, 2005. ─ 89 с.
23. Дихтль, Е. Практический маркетинг [Текст]: учебное пособие / Х. Хершген, Пер. с нем. ─ М.: Высшая школа, 2005. ─ 67 с.
24. Домнин, В. Н. Брендинг: новые технологии в России [Текст]. ─ СПб.: Питер, 2006 ─ 76 с.
25. Жих, Е. М. Формула успеха [Текст] / А. П. Панкрухин, Маркетинг. ─ М.: «Россия молодая», 2007. ─ 43 с.
26. Захарова, Ю. А. Торговый маркетинг. Эффективная организация продаж [Текст]. ─ СПб.: Дашков и Ко, 2011. ─ 136 с.
27. Имери, В. Как сделать бизнес в Internet [Текст]. ─ Киев: Комиздат; Диалектика, 2007. ─ 95 с.
28. Интегрированные бренд-коммуникации: [Текст]: учебное пособие / под редакцией Ф. И. Шаркова. ─ М.: Рип-холдинг, 2006. ─ 241 с.
29. Капферер, Ж. Н. Торговые марки [Текст]. ─ М.: Инфра-м., 2002. ─ 235 с.
30. Ковалев, А. И. Маркетинговый анализ [Текст]. ─ М.: Центр экономики, 2006. ─ 155 с.
31. Ковалев, А. И. Маркетинговый анализ [Текст] / В. В. Войленко. ─ М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. ─ 75 с.
32. Котлер, Ф. «Основы маркетинга / пер. с анг» [Текст]. ─ М.: «Прогресс», 2000. ─ 237 с.
33. Крылова, Г. Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций [Текст]: учебное пособие для вузов / М. И. Соколова. ─ М.: Юнити-Дана, 1999. ─ 519 с.
34. Манн, И. Маркетинг на 100%. Как стать хорошим менеджером по маркетингу [Текст]. ─ СПб: Питер, 2003. ─ 90 с.
35. М, Мак-Дональд Стратегическое планирование маркетинга [Текст]. ─ СПб: ил. (Серия «Маркетинг для профессионалов»). Питер, 2000. ─ 320 с.
36. Макашев, О. М. Бренд. Учебник для ВУЗов [Текст]. ─ М.: Юнити-Дана, 2005 ─ 348 с.
37. Маркетинг: Учебник для ВУЗов [Текст] / Н. Д.Эрмашвили. ─ М.: Юнити-Дана, 2006 ─ 623 с.
38. Маркетинг: [Текст] / под ред. И. К. Беляевского. ─ М.: МЭСИ, 2007. ─ 170 с.
39. Мочадо, Р. Маркетинг для малых предприятий [Текст]. ─ СПб: Питер, 2007. ─ 190 с.
40. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: [Текст]: учебник / под ред. В. А. Алексунина. ─ М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2005. ─ 516 с.
41. Никишкин, В. В. Торговый маркетинг [Текст]: учеб. пособие. ─ М.: Изд-во Росс. экон. акад., 2006. ─ 174 с.
42. Орлова, Т. М. Маркетинговые коммуникации в России: основы и практика [Текст]: учеб. пособие. ─ М.: ИМПЭ, 2006. ─ 84 с.
43. Панкрухин, А. П. Маркетинг [Текст]: учебник. ─ М.: ИКФ «Омега-Л», 2005. ─ 656 с.
44. Перция, В. М. Анатомия бренда [Текст] / Валентин Перция, Лилия Мамлеева. ─ М.: Вершина, 2008. ─ 52 с.
45. Пешков, Е. Маркетинговый анализ в деятельности фирм [Текст]. ─ М.: Ось, 2009 ─ 89 с.
46. Радаев, В. В. Кому принадлежит власть на потребительских рынках. Отношения розничных сетей и поставщиков в современной России [Текст]. ─ М.: Высшая Школа Экономики (Государственный Университет), 2011. ─ 384 с.
47. Россистер, Д. Реклама и продвижение товаров [Текст] / Л Перси. ─ СПб: Питер, 2007. ─ 178 с.
48. Рубин, Ю. Обыкновенный маркетинг [Текст]. ─ С.П. АОЗТ Корунд, АО «Литера плюс», 2006. ─ 255 с.
49. Сливотски, А. Маркетинг со скоростью мысли [Текст] / Д. Моррисон. ─ М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2005. ─ 448 с.
50. Темпорал, П. Эффективный бренд-менеджмент [Текст]. ─ СПб: Нева, 2007. ─ 320 с.
51. Теория маркетинга: История, методология, концепции, стратегии / под ред. М. Бейкера [Текст]. ─ СПб: Питер, 2006. ─ 464 с.
52. Терещенко, В. М. Маркетинг: Новые технологии в России [Текст]. ─ СПб, Питер, 2005. ─ 416 с.
53. Ткачев, О. С. Visual Бренд: Притягивая взгляды потребителей [Текст]. ─ М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. ─ 216 с.
54. Токарев, Б. Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации [Текст] / учеб-практ. пособие. ─ М.: Юристъ, 2006. ─ 256 с.
55. Траут, Дж. Большие бренды ─ большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках [Текст]. ─ СПб: 2005. ─ 240 с.
56. Уинзор, Д. По ту сторону бренда [Текст]. ─ Феникс, 2005. ─ 63 с.
57. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг [Текст]: 2-е изд., перераб. и доп. ─ СПб: Питер, 2005. ─ 448 с.
58. Федько, В. П. Маркетинг для студентов вузов [Текст]. ─ Ростов н/Д: Феникс, 2005. ─ 153 с.
59. Феоктистова, Е. М. Маркетинг: теория и практика [Текст] / И. Н. Краснюк. ─ М.: Высшая школа, 2006. ─ 159 с.
60. Хершген, Х. Маркетинг. Университетский учебник. [Текст]. ─ М.: Инфра, 2007. ─ 89 с.
61. Хоскинг, А. Курс предпринимательства. Практическое пособие. [Текст]. ─ М.: МО, 2005. ─ 78 с.
62. Хруцкий, В. Е. Корнеева И.В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка [Текст] / И. В. Корнеева. ─ М.: Вершина, 2006.─ 45 с.
63. Чернатони, Л. От видения бренда к оценке бренда [Текст]. ─ М.: Высшая школа, 2009. ─ 264 с.
64. Шарков, Ф. И. Магия бренда. «Брендинг как маркетинговая коммуникация» [Текст]. ─ М.: 2006. ─ 90 с.
65. Швальбе, Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий [Текст]. ─ М.: 2005. ─ 87 с.
66. Эванс, Б. Маркетинг [Текст] / Б. Берман. ─ М.: Экономика, 2006. ─ 290 с.
67. Эванс, Дж. Р. Маркетинг европейской компании [Текст] / Б. Берман. ─ М.: Экономика, 2005. ─ 177 с.
68. Эллвуд, Я. 100 приемов эффективного брендинга [Текст]. ─ СПб: Питер, 2006. ─ 368 с.
69. Энджел, Дж. Ф. Поведение потребителей [Текст] / Р. Д. Блэкуэлл, П. У. Миниард. ─ СПб: Питер Ком, 2009. ─ 768 с.
70. Эмвуд, Я. 100 приемов эффективного брендинга [Текст]. ─ СПб.: Питер, 2002. ─ 127 с.
71. Голубков, Е. П. Еще раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом [Текст]. ─ 2006. ─ № 2.─ с. 5-19.
72. Гольцов, А. Принципы организационного построения стратегического маркетинга на промышленном предприятии [Текст] // Маркетинг, № 6, ─ 2006. ─ с. 12-32.
73. Захарынев, Л. С. Модель управления брендами у предприятий-производителей // Маркетинг в России и за рубежом. [Текст]. ─ 2005. ─ № 5. ─ с. 10-27.
74. Материалы аналитического журнала «Искусство управления» // Его величество бренд [Текст]. ─ 2005. ─ №6 (30). ─ с. 5-7.
75. Мельникова, О. Т. Бренд как предмет качественного социально-психологического исследования и объект социального восприятия / О. Т. Мельникова, Т. В. Фоломеева, Д. А. Чмыхалова // Мир психологии [Текст]. ─ 2009. ─ №3. ─ с. 15-22.
76. Новик, В. Деловая репутация как одно из важнейших стратегических преимуществ компании // Управление персоналом [Текст]. ─ 2005. ─ №4. ─ с. 11-21.
77. Пашутин, С. Брэндинг // Управление персоналом [Текст]. ─ 2005. ─ №3. ─ с. 15-19.
78. Русанов, В. В. Технологии в трейд-маркетинге [Текст] материалы: III Ежегодная межвузовская научно-студенческая конференция 23 апреля 2010 г.: ГОУ ВПО «Академия народного хозяйства при Правительстве РФ». Сборник докладов. ─ М.: Изд-во «Дело» АНХ, 2010. ─ 136 с.
79. Русанов, В. В. Современные тенеденции в экономике и управлении: новый взгляд [Текст] материалы: VI Международная научно-практическая конференция 28 декабря 2010 г.: Центр развития научного сотрудничества. ─ Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2010. ─ 470 с.
80. Русанов, В. В. «Управление человеческими ресурсами: проблемы, принципы, особенности инвестирования» [Текст] материалы: Международная научно-практическая конференция «Современные проблемы теории и практики маркетинга, организации коммерческой деятельности, управления человеческими ресурсами», сборник студенческих научных статей №4, 12 мая 2009 г.: ─ Курск, отпечатано КГУ, 2009. ─ 443 с.
81. Симоненко, Ю. «Как создаются брэнды» // Секрет Фирмы [Текст]. ─ 2006 ─ №4. ─ с. 4-9.
82. Стась, А. Что нужно знать, чтобы построить бренд // Управление компанией. [Текст]. ─ 2005. ─ №1. ─ с. 23-34.
83. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». [Текст] №5 ─ 2005. ─ с. 34-56.
84. Книжный маркетинг: Руководство к действию: Сб. статей. [Текст]. ─ М.: Терра, 2006. ─ 432 с.
85. Сборник статей [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.business.damotvet.ru
86. Маркетинг 4Р журнал [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.4p.ru
87. Журнал «Новости маркетинга» [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.marketingnews.ru
88. Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.marketing.spb.ru
89. Электронные книги по маркетингу [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.aup.ru
90. Маркетинг «Электронная библиотека» [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.razym.ru
91. Официальный сайт ООО «Метро Кэш энд Керри» [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.metro-cc.ru
92. Фёгеле Зигфрид. Директ-маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя. Хардинг Грэхем, Уолтон Пол [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.koob.ru
93. Электрона библиотека: экономика и бизнес [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.bibliotekar.ru
94. Центр креативных технологий [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.inventech.ru
95. Национальное агенство «Звезды и бренды» [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.stars-brands.ru
96. Сайт ООО «Курский безалкогольный комбинат» [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www. santa.info052.ru
97. Народный бренд статьи и обзоры [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.brandmanager.narod.ru
98. Административно-управленческий портал [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.aup.ru
99. Брендбук разработка и создание фирменного стиля [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.logo-zone.ru
100. Библиотека Либертариума [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.libertarium.ru
101. Национальная электронная библиотека [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.nel.ru
102. Библиотека научной и студенческой информации [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.bibliofond.ru
103. Русский гуманитарный интернет университет [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.i-u.ru
104. Эффективные отношения с целевыми аудиториями [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.polylog.ru
105. Группа компаний Step-by-step [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.step-by-step.ru
106. Создание брендбука компании [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.ogobrand.ru