Я безумно рада, что у меня была возможность сотрудничать с этим автором. Если обещает, значит выполняет и делает даже больше, чем нужно. Спасибо большое, благодаря Вам меня допустили к защите диплома!
Информация о работе
Подробнее о работе
Роль торгового знака в современных условиях (на примере ООО «Алькор-ко» магазин «Летуаль»)
- 67 страниц
- 2026 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы обусловлена тем, что на сегодняшний день в коммерческой деятельности информация о товаре имеет большое значение. С точки зрения коммерческой функции, товарный знак должен способствовать продвижению на рынке товаров конкретного владельца товарного знака, защищать данные товары от подделок и обеспечить увеличение прибыли от реализации товаров.
Используя фирменный знак, компания ставит своей целью подтверждение качества товара, продвижение его на рынок и как следствие увеличение прибыли.
Каждое предприятие, выпуская товар на рынок, должно позаботиться о его узнаваемости среди потребителей. Поэтому товарный знак выступает в роли своеобразного указателя, помогающий потенциальным покупателям выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм. С помощью товарно-знаковой символики и создается имидж товаров.
Цель работы: разработка программы по улучшению коммерческой деятельности предприятия и расчет бюджета программы в использовании товарного знака.
Задачи:
1. Рассмотреть понятие и сущность товарного знака.
2. Исследовать товарный знак, как объекты правовой охраны и их разновидностей.
3. Проанализировать рыночные возможности предприятия ООО «Алькор-Ко» магазин «Летуаль».
4. Проанализировать коммерческую деятельность предприятия ООО «Алькор-Ко» магазин «Летуаль» по использованию товарного знака.
5. Рассмотреть пути совершенствования работы коммерческой деятельности предприятия по использованию товарного знака.
6. Рассчитать бюджет программы и экономический эффект от предложенных мероприятий
Объектом исследования является товарный знак ООО «Алькор-Ко» магазин «Летуаль». Предметом исследования является изучение роли товарного знака в современных условиях.
Дипломная работа состоит из введения, пяти глав, заключения, списка используемой литературы и приложения.
В первой главе рассмотрен товарный знак с теоретической точки зрения, понятие, сущность, виды и роль товарного знака, а также защита товарного знака и его охрана. Во второй главе проанализированы рыночные возможности исследуемого предприятия (дан портрет и выполнен анализ показателей ФХД). В третьей главе проанализирована коммерческая деятельность исследуемого предприятия по использованию товарного знака. В четвертой главе рассмотрены пути совершенствования работы коммерческой деятельности предприятия по использованию товарного знака на исследуемом предприятии, сделаны выводы, даны рекомендации. В пятой главе посчитан бюджет программы.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ТОРГОВОЙ МАРКИ И БРЕНДА
1.1. ТОРГОВАЯ МАРКА
1.2. СУЩНОСТЬ И ТИПЫ БРЕНДА
1.3. ВИДЫ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
1.4. КОЛЛЕКТИВНЫЕ ЗНАКИ
1.5. РОЛЬ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ В КОММЕРЧЕСКОЙ РАБОТЕ
1.5.1. Регистрация товарных знаков
1.5.2. Использование товарного знака
1.5.3. Уступка товарного знака (товарный франчайзинг)
1.6. ПРЕКРАЩЕНИЕ ПРАВОВОЙ ОХРАНЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА
1.7. ЗАЩИТА ПРАВ НА ТОВАРНЫЙ ЗНАК
1.8. ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ. МИРОВОЙ РЫНОК И ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «АЛЬКОР-КО» МАГАЗИН «ЛЕТУАЛЬ»
2.1. ПОРТРЕТ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «АЛЬКОР-КО» МАГАЗИН «ЛЕТУАЛЬ»
2.2. АНАЛИЗ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ФХД ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «АЛЬКОР-КО» МАГАЗИН «ЛЕТУАЛЬ»
2.3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «АЛЬКОР-КО» МАГАЗИН «ЛЕТУАЛЬ» ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ТОВАРНОГО ЗНАКА
ГЛАВА 4. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РАБОТЫ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ТОВАРНОГО ЗНАКА
ГЛАВА 5. БЮДЖЕТ ПРОГРАММЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
ПРИЛОЖЕНИЯ
Дипломная работа по специальности Коммерция (Торговое дело). Защита прошла успешно. Уникальность текста 87%. В работе рассмотрена конкурентная среда подробно, посчитан экономический эффект от предложенных мероприятий.
ЛИТЕРАТУРА
1. Конституция Российской Федерации от 12.12.1993 (действующая редакция);
2. Бюджетный кодекс Российской Федерации от 31.07.1998 № 145-ФЗ (действующая редакция);
3. Гражданский кодекс Российской Федерации в 4 частях (действующая редакция);
4. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 № 195-ФЗ (действующая редакция);
5. Налоговый кодекс Российской Федерации в 2 частях (действующая редакция);
6. Федеральный закон от 06.12.2011 № 402-ФЗ «О бухгалтерском учете» (действующая редакция);
7. Закон РФ «О защите прав потребителей» 07.02.1992. № 2300-001 (действующая редакция)»;
8. Боброва, О. С. Организация коммерческой деятельности: учебник и практикум для среднего профессионального образования / О. С. Боброва, С. И. Цыбуков, И. А. Бобров. — 3-е изд. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 369 с.
9. Блюм М.А., Молоткова Н.В.Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности [Текст]: учебник / М.А. Блюм, Н.В. Молоткова. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2025. - 160 с.
10. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для среднего профессионального образования / С. Г. Божук. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 304 с.
11. Бузни Е.Н. История связей с общественностью [Текст]: учеб. пособие / Е.Н. Бузни. – М.: ИНФРА-М, 2025. – 242 c.
12. Варакута С.А. Связи с общественностью [Текст]: учеб. пособие для вузов по спец. «Менеджмент организации» / С.А. Варакута. – М.: Инфра-М, 2023. - 206 с.
13. Варакуга С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью [Текст]: учеб. пособие / С.А. Варакуга, Ю.Н. Егоров. – М.: ИНФРА-М, 2024. – 246 с.
14. Ворошилов В. В. Современная пресс-служба [Текст]: учеб. пособие / В.В. Ворошилов. - М.: КноРус, 2025. - 224 c.
15. Гаврилов, Л. П. Организация коммерческой деятельности: электронная коммерция: учебник и практикум для среднего профессионального образования / Л. П. Гаврилов. — 6-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 579 с.
16. Данько, Т. П. Управление маркетингом: учебник и практикум для среднего профессионального образования / Т. П. Данько. — 4-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 521 с.
17. Иванова, И. А. Менеджмент: учебник и практикум для среднего профессионального образования / И. А. Иванова, А. М. Сергеев. — 2-е изд. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 327 с.
18. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для среднего профессионального образования / Е. Е. Кузьмина. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 422 с.
19. Маркетинг: учебник и практикум для среднего профессионального образования / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 386 с.
20. Менеджмент: учебник для среднего профессионального образования / А. Л. Гапоненко [и др.]; ответственный редактор А. Л. Гапоненко. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 379 с.
21. Михалева, Е. П. Маркетинг: учебное пособие для среднего профессионального образования / Е. П. Михалева. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 213 с.
22. Синяева, И. М. Маркетинг: учебник для среднего профессионального образования / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 487 с.
Интернет-ресурсы:
1. Информационно правовой портал – URL http://konsultant.ru/ (дата обращения 20.12.2025)
2. Информационно правовой портал http://www.garant.ru/
3. Официальный сайт Министерства Финансов Российской Федерации - URL https://www.minfin.ru/ (дата обращения 18.01.2026)
4. Официальный сайт Федеральной налоговой службы Российской Федерации - URL https://www.nalog.ru/ (дата обращения 15.03.2026)
5. Информационный ресурс - URL http://www.retail.ru/ (дата обращения 02.02.2026)
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
