Тест сдан на пятерку))) Благодарю!
Информация о работе
Подробнее о работе
Мифы, легенды и прочие нестандартные инструменты в маркетинге территории
- 17 страниц
- 2019 год
- 57 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Маркетинговые инструменты традиционного типа – реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта и личные продажи – давно и прочно основались в сфере продвижения. Коммерческие организации оценили их роль в системе маркетинговых коммуникаций и активно используют их в целях увеличения объема продаж и повышения прибыльности. В условиях ожесточающейся конкуренции, когда уже недостаточно произвести качественную продукцию, а нужно еще обеспечить эффективное ее продвижение к потребителю, создавая положительный образ фирмы и товара, компании часто ищут выход в усилении интенсивности эксплуатации традиционных маркетинговых инструментов. Однако такая популярность использования стандартной рекламы в прессе, на радио и телевидении, с одной стороны, приводит к существенному росту рекламных бюджетов компаний, а с другой стороны, снижается эффективность подобных мероприятий. В результате перенасыщения информационной среды послание, направленное к потребителю традиционным методом, теряется в потоке других рекламных сообщений. Реклама в прессе и почтовая рассылка постепенно утрачивает свою информативную и коммуникативную функцию, вызывая у потребителей только раздражение. В то же время формируется массовое недоверие потребителя к традиционным источникам рекламной информации, он старается оградить себя от «рекламного шума», при этом все же испытывая недостаток объективной информации.
Все эти изменения говорят о том, что современный маркетинг требует поиска и реализации новых оригинальных идей, которые могут дать неоспоримое преимущество перед конкурентами. Так, все больше компаний включаются в гонку создания новых продуктов, новых рынков, новых способов продвижения. Однако в рамках маркетинговых коммуникаций происходит не столько обнаружение принципиально новых коммуникативных каналов, сколько расширение сферы применения традиционных маркетинговых приемов, т. е. их использование в ином формате. Специалисты по маркетингу и рекламе в борьбе за внимание потенциальных потребителей стали применять различные подходы этим и обусловлена тема работы «Мифы, легенды и прочие нестандартные инструменты в маркетинге территории».
Классический метод, рассматривающий рекламу сквозь призму концепций и характеристик мифа представлен в работах А.Н. Притчина, Б.С.Теременко, А.М. Пятигорского, Ю.М. Лотмана. Кроме того, анализ рекламы как мифологизированной структуры был бы неполным без обращения к классикам постмодернистских и структуралистских теорий, а именно Р.Барту и Ж.Бодрияру.
Введение 3
1 Маркетинг территорий – понятие, сущность 5
2 Мифы и легенды как инструменты продвижения в маркетинге территорий 8
3 Характеристика нестандартных инструментов в маркетинге территории 12
Заключение 17
Список использованных источников 18
Тема: Мифы, легенды и прочие нестандартные инструменты в маркетинге территории
Дисциплина: Маркетинг территорий
Дата изготовления: сентябрь 2019 года.
Учебное заведение:РАНХ и ГС
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.12.2019 г. составила 58%.
Если не можете купить данную работу на этом сайте (такое бывает) или хотите получить дополнительную информацию (например, об оригинальности работы в разных системах проверки), то выберите меня исполнителем этого заказа и мы поговорим в чате....
1. Бренд–менеджмент в XXI веке: Международная научно–практическая конференция студентов, магистров, аспирантов и молодых ученых: Сборник научных статей / Отв. ред. Свалова В.Е. – М.: МАКС Пресс, 2013. – 165 с.
2. Белоусова Л.А., Савина Т.А. Бренд–менеджмент. Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУУПИ. 2015. – 127 с.
3. Барт Р. Мифологии. М.: Изд–во им. Сабашниковых, 2016. – 312 с.
4. Дымшиц М.Н. Манипулирование покупателем. М.: Омега–Л. 2018. – 149 с.
5. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями – Москва, 2015. – 832 с.
6. Музыкант, В. Л., Психология и социология в рекламе,– Москва, 2012. – 216 с.
7. Торичко Р.А., Реклама как мифологическая коммуникативная система: автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филолог. наук.– Барнаул, 2011.– 129 с.
8. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. М.: Наука, 2015. – 128 с.
9. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий : учеб. пособие. 2–е изд., доп. Санкт–Петербург, 2016. – 138 с.
10. Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. М.: Вершина. 2016. – 148 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
