Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Особенности рекламной деятельности торгового предприятия на примере ООО ТД Апельсин
- 35 страниц
- 2013 год
- 430 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Тема исследования особенностей рекламной деятельности торгового предприятия, несомненно, является значимой. Актуальность данной проблематики состоит в том, что в настоящее время наше государство приобретает статус государства с рыночной экономикой, а для данного вида экономики характерна высокая конкуренция, а в настоящее время предприятия России борются между собой за выгодное положение на рынке, применяя различные методы стимулирования продаж. Одним из таких методов стимулирования сбыта является рекламная деятельность, которая занимает весомое положение в решении данного вопроса и является предметом данной темы.
История возникновения рекламы уходит в древние времена. Рекламная практика отмечена уже в самых первых документах истории письменности. При раскопках на территории Средиземноморских стран археологи обнаружили вывески, сообщающие о различных предложениях, событиях. В Древнем Риме люди расписывали стены объявлениями о боях гладиаторов, а финикийцы расписывали скалы маршрутами разного рода, всячески превознося свои товары в этих росписях. Эти события являлись предшественниками современной наружной рекламы.
В настоящее время реклама, несомненно, является двигателем торговли и является неотъемлемым элементом современной жизни. Руководители компаний постоянно имеют дело с проблемой оптимизации рекламной стратегии фирмы, поскольку успех продаж прямо зависят от рекламы. Реклама формирует в сознании потенциального покупателя образ товара. Таким образом, решение данной проблемы является сегодня чрезвычайно важным.
Руководители организаций вынуждены анализировать много комбинаций возможных действий с целью нахождения правильного действия для данного предприятия в данное время в данном месте. В целях эффективной работы организации, руководитель должен выбирать правильное решение из серии альтернативных возможностей.
В современных рыночных условиях ни одна фирма не может успешно осуществлять бизнес без рекламы. Реклама несёт информацию, которая обычно представлена в художественной, сжатой форме и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.
Объектом изучения в настоящей работе станут общественные экономические отношения в сфере оценки эффективности воздействия рекламы на уровень сбыта.
Предметом же работы выступит торговое предприятие ООО Торговый дом (ТД) “Апельсин-ФУД” г. Саров. Работа выполнена на материалах данного торгового предприятия.
Целью же настоящей работы будет являться разработка комплекса рекламных мероприятий для стимулирования сбыта конкретной организации и оценка их эффективности. В этой связи задачами настоящей работы станут:
1) рассмотрение теоретических аспектов рекламной деятельности в системе маркетинга, в т. ч. определение сущности и значения рекламы на товарном рынке, её функционального воздействия и эффективности;
2) исследование текущей хозяйственной деятельности торгового предприятия и анализ использования данным предприятием элементов маркетинга;
3) определение направлений совершенствования рекламной деятельности в системе элементов маркетинга торговой организации и расчет экономической эффективности рекламы.
Структура работы идентична определенным задачам исследования.
Практическая значимость курсовой работы заключается в разработке мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности торгового предприятия. Сформированные задачи дают возможность повысить эффективность рекламной деятельности, а, следовательно, и возможность увеличить конкурентоспособность предприятия.
ВВЕДЕНИЕ___________________________________________________
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА___________________
1.1 Сущность и значение рекламы на товарном рынке_______________
1.2 Функциональное воздействие и эффективность рекламы__________
1.3 Цели и направления рекламной деятельности__________________
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЭЛЕМЕНТОВ МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ__
2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия________________________________________________
2.2 Маркетинг в процессе розничной продажи товаров_______________
2.3 Рекламная деятельность и стимулирование рынка на основе маркетинга___________________________________________________
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАГАЗИНА “АПЕЛЬСИН-ФУД” И ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕРОПРИЯТИЙ________
3.1 Анализ экономической эффективности рекламной деятельности предприятия_________________________________________________
3.2 Анализ использования рекламных средств. Результаты маркетинговых исследований____________________________________
ЗАКЛЮЧЕНИЕ________________________________________________
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ____________________
ПРИЛОЖЕНИЯ_______________________________________________
В работе рассмотрены теоретические аспекты рекламной деятельности в системе маркетинга; исследована текущая хозяйственная деятельность торгового предприятия и проведен анализ использования данным предприятием элементов маркетинга; определены направления совершенствования рекламной деятельности торговой организации и расчет экономической эффективности рекламы
1. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть II) № 117-ФЗ от 05.08.2000.
2. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».
3. Азрилиян А.Н. Большой бухгалтерский словарь. 10000 терминов. - М.: ИНФРА-М, 2011 – 546 с.
4. Авер Бернс. Современная реклама. - М.: «Довгань», 2007 – 298 с.
5. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли: Учебник для студентов вуз. - 4-е изд., перераб. и доп.- М.: «Маркетинг», 2011 – 456 с.
6. Катернюк А. В. Практическая реклама. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008 - 432 с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. — М.: Прогресс, 2011 – 582 с.
8. Кузнецова И. В. Психология рекламы. – СПб.: Издательство Санкт-Петербургского университета, 2011 – 496 с.
9. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. — СПб.: Питер, 2012 – 403 с.
10. Марочкина С. С., Дмитриева Л. М., Азарова Е. В. Введение в специальность. Реклама. – М.: Юнити-Дана, 2009 – 240 с.
11. Мотышина М. С. Методы и модели маркетинговых исследований - СПб.: СПбУЭФ, 2003.
12. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. – М.: «Дашков и Ко», 2010 – 419 с.
13. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К. Коммерческая деятельность: Учебник для вузов.; 4-е изд., перераб. и доп.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2010 – 602 с.
14. Пешкова Е. П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы. – М.: «Ось-89», 2011 – 398 с.
15. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. - 3-е изд., перераб. и доп. - (Библиотека словарей ИНФРА-М) - М.: Инфра – М, 2010 – 504 с.
16. Уткин Э. А. Рекламное дело. – М.: «Тандем», 2011 – 303 с..
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
