Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Товарные марки (товарные знаки и их роль в коммуникационной политике)
- 29 страниц
- 2013 год
- 1290 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Товарные знаки имеют многовековую историю, уходящую корнями в античные времена. Уже тогда люди начали ставить на своих вещах определенные знаки собственности, чтобы легко отличать их от чужих.
Товарные знаки в античности и средневековье. 5000 ле т до н.э. появилась глиняная посуда. На нее стали наносить обозначения и названия, которые в современном мире считаются товарными знаками. Среди гончарных клейм того времени самым распространенным было FORTIS. Данное клеймо было настолько популярным, что е го нередко подделывали.
Сегодня товарный знак – обязательная составляющая имиджа любого товара. Он идентифицирует производителя, защищает его от подделок и отличает от других производителей.
Товарные знаки и знаки обслуживания – это зарегистрированные обоз начения, которые отличают товары одних предпринимателей и услуги юридических лиц от подобных товаров и услуг других предпринимателей и компаний. Современный товарный знак выполняет одновременно несколько функций и является необходимой составляющей имиджа, успеха и развития любой фирмы.
Прежде всего, товарный знак – это эффективное средство индивидуализации фирмы, а также товаров, которые она производит, или услуг, которые фирма оказывает. Легко запоминающийся, выразительный товарный знак ассоциируется у кли ентов с той или иной фирмой, определенными товарами, их качеством. Он является важнейшим элементом имиджа фирмы и помогает клиентам выбирать товары и услуги.
Цель курсовой работы – изучение товарных знаков и их роли в коммуникационной политике.
Задачи рабо ты:
- рассмотреть общую информацию про товарные знаки,
- изучить роль товарных знаков в коммуникационной политике и при продвижении бренда.
Объект работы – товарные знаки и марки.
Предмет работы - особенности товарных знаков использования в коммуникацион ной политике.
Введение
Глава 1 Общие сведения про товарные марки и знаки
1.1 Товарные знаки: от античности до наших дней
1.2 Товарные знаки – виды и типы
1.3 Товарные марки и знаки в России
Глава 2 Товарные знаки и их роль в коммуникационной политике
2.1 Товарные знаки как эффективный метод коммуникации с потребителем
2.2 Влияние товарного знака на эффективность коммуникативной составляющей бренда
Заключение
Список литературы
Товарный знак – это обозначение, необходимое для индивидуализации товаров и услуг, которое позволяет потребителям отличать товары одних компаний от аналогичных товаров и услуг других предпринимателей. Торговая марка обозначает то же самое, что и товарный знак. Это два варианта перевода английского термина ‘trademark’.
Логотип представляет собой стилизованное сокращенное название компании. Фирменный знак – уникальное графическое изображение, которое чаще всего располагается около н азвания компании, фирмы, однако может при необходимости и использоваться отдельно. Логотип в отличие от фирменного знака должен содержать слова или комбинации букв.
Классификация товарных знаков. Виды товарных знаков по форме выражения:
словесные;
изобрази тельные;
объемные;
звуковые;
комбинированные;
Виды товарных знаков по объектам:
фирменные
ассортиментные;
Виды товарных знаков по праву собственности владельца:
индивидуальные;
коллективные.
Согласно статье 1482 ГК РФ, в качестве товарного знака разрешено регистрировать словесные, объемные, изобразительные обозначения, а также их комбинации. Товарный знак может быть представлен в виде одного слова или нескольких слов, цифр, букв, изображений и даже комбинаций цветов.
Некоторые товарные знаки образованы при помощи комбинирования вышеперечисленных вариантов обозначения. Сегодня товарные знаки могут быть:
словесные (Apple – для обозначения техники);
цифры;
буквы (FIAT);
символы и картинки (у бренда Lacoste – зеленый крокодил);
слоганы;
имена (Peugeot);
звуки ( стандартные мобильные гудки Nokia);
вымышленные обозначения (Sony).
Словесные товарные знаки – названия, составленные при помощи слов, сочетаний букв, предложений, словосочетаний, имеющих словесный характер. Названием бренда может быть уже существующее сло во или придуманное специально, «несуществующее».
Хорошо узнаваемый и известный товарный знак позволяет потребителям быстро и без подробного изучения определить качество товара, его происхождение. Как показывает практика, покупатели готовы платить завышенну ю цену за товары от знаменитых и проверенных брендов вместо того, чтобы приобретать недорогие товары неизвестных производителей. В этом случае товарный знак является гарантией качества товара. Даже если тот или иной уважаемый и известный производитель выпу стил новый товар, его бренд является автоматически знаком качества всех товаров и услуг, им производимых.
От товарного знака зависит материальный успех компании, поэтому его ценность очевидна. Даже во время экономического кризиса и падения цен на акции, ку рсы валют вкладывание денег в товарные знаки, в регистрацию интеллектуальной собственности, средств товаров и услуг – всегда эффективное и успешное решение. Это инвестирование в собственный бизнес, в продвижение своего товара, можно сказать, инвестирование в будущее, а потому оно рано или поздно даст видимые результаты – и никакой экономический спад этому не помеха.
1
1.Беляев В.И. Маркетинг – основы теории и практики. Москва, 2005.
2.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер с англ. – 2-е Европ. Изд. – М., «Вильямс». – 1999.
3.Коммерческое право. Ред. В. Ф. Попондопуло, В. Ф. Яковлева, С.-Петербург, 1997
4. Н. И. Коняев. Право на товарный знак и промышленный образец. К., КНАУ, 2004
5.Довгань В. Франчайзинг путь к расширению бизнеса Текст. / В. Довгань. - Тольятти: Дока-пресс, 1994.
6.Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. - М.: Агропромиздат, 2002.
7.http://www.biztimes.ru/
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
