Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Средства маркетинговых коммуникаций. Комплекс коммуникаций
- 30 страниц
- 2017 год
- 238 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Значение коммуникации в современных условиях интернационализации экономики устойчиво возрастает.
Использование организациями российского бизнеса маркетинговых коммуникаций реализуется в комплексе управленческих решений, посредством которых достигаются максимальные результаты коммерческой деятельности, имеющие целью не только продвижение товаров, стимулирование сбыта, но и создание фирменного стиля, повышение качества обслуживания потребителей.
Концепция маркетинговых коммуникаций пронизывает все этапы рыночного воспроизводства - от идеи создания товара или услуги до их окончательной реализации. Своевременное использование элементов маркетинговых коммуникаций прямо влияет на результаты коммерческой деятельности и эффективность маркетинга как комплексной системы организации производства и сбыта продукции, построенной на основе предварительных рыночных исследований потребностей покупателей.
Маркетинговые коммуникации являются одним из основных механизмом по преодолению проблем на нелегком пути продвижения товаров или услуг от производителя к конечному потребителю.
Комплекс коммуникаций представляет целостную совокупность управляемых коммуникационных элементов, манипулируя которыми организация имеет возможность представить товар или услугу в привлекательном свете для целевых аудиторий.
Коммуникационный элемент как составная часть комплекса продвижения обеспечивает достижение необходимого уровня коммуникативности только во взаимосвязи и взаимодействии с другими коммуникационными элементами. Эта мысль подтверждается словами Спенсера Плавукаса: «Маркетолог, успешно работающий в современных условиях, - это тот, кто координирует коммуникационный комплекс настолько жестко, что из рекламы в рекламу, из статьи в статью, из одной программы в другую вы немедленно узнаете, что марка говорит одним и тем же голосом».
Несмотря на то, что использование маркетинговых коммуникаций необходимо для каждого предприятия, нередко коммуникационный элемент приобретает специфические черты, и при неизменности своих целей содержание коммуникационного элемента может изменяться как с точки зрения количества, так и характера видов деятельности, которые в него включаются.
Данная тема представляется весьма актуальной, поскольку маркетинговые коммуникации ставят целью налаживание взаимоотношений с потребителем, что необходимо для продвижения товара на рынке и развитие предприятия.
Цель данной курсовой работы - изучить маркетинговые коммуникации.
Данная цель предполагает решение следующих задач:
- изучить понятие и значение маркетинговых коммуникаций;
- рассмотреть продвижение как процесс маркетинговых коммуникаций;
- рассмотреть средства маркетинговых коммуникаций более подробно.
Объектом исследования являются маркетинговые коммуникации.
Предметом исследования являются средства маркетинговых коммуникаций.
Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Во введении приводятся аргументы, указываются цели и задачи раскрытия темы.
В первой главе описываются понятие и значение маркетинговых коммуникаций..
Во второй главе рассмотрены средства маркетинговых коммуникаций.
В заключении представлены выводы и предложения.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. Маркетинговые коммуникации: понятие и их продвижение…5
1.1 Понятие и значение маркетинговых коммуникаций…………………...5
1.2 Продвижение как процесс маркетинговых коммуникаций…………..10
1.3 Средства продвижения и цели маркетинговых коммуникаций………13
ГЛАВА 2. Средства маркетинговых коммуникаций……………………...15
2.1 Реклама и ее формы……………………….……………………………..15
2.2 Стимулирование сбыта………………………………………………….19
2.3 Личные продажи и ПR…………………………………………………..22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………...33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………...35
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. Маркетинговые коммуникации: понятие и их продвижение…5
1.1 Понятие и значение маркетинговых коммуникаций…………………...5
1.2 Продвижение как процесс маркетинговых коммуникаций…………..10
1.3 Средства продвижения и цели маркетинговых коммуникаций………13
ГЛАВА 2. Средства маркетинговых коммуникаций……………………...15
2.1 Реклама и ее формы……………………….……………………………..15
2.2 Стимулирование сбыта………………………………………………….19
2.3 Личные продажи и ПR…………………………………………………..22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………...33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………...35
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе» (с изм. и доп., вступающими в силу с 15.08.2011)КонсультанПлюс;
2. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг: учебное пособие /[Текст] С.Н.Белоусова, А.Г.Белоусов.- Изд.7-е, перераб. и доп.- Ростов н/Д: Феникс, 2012.- 397с.;
3. Григорьев М.Н.Маркетинг: учебник /[Текст] М.Н.Григорьев.- М.: Издательство Юрайт, 2010.- 366с.;
4. Егорова М.М. и др. Маркетинг: Конспект лекций /[Текст] М.М.Егорова, Е.Ю.Логинова, И.Г.Швайко.-М., 2008.- 160с.;
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс.- 2-е изд. /[Текст] Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук.- СПб.: Питер, 2012. - 464 с: ил. - (Серия «Деловой бестселлер»);
6. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: учебник /[Текст] Г.Д.Крылова, М.И.Соколова.- М.: Магистр, 2009.- 493с.;
7. Маркетинг: учебник /[Текст] под ред. Т.Н.Парамоновой. -5 - е изд.- М.: КНОРУС, 2011.- 358с.;
8. Маркетинг: общий курс: учебное пособие /[Текст] под ред. Н.Я.Калюжновой, А.Я.Якобсона.- 5 - е изд., стер.- М.: Издательство «Омега-Л», 2011.- 476с.;
9. Пирогова Ю. Стратегии воздействия социальной рекламы и потенциал ее коммуникативной эффективности /[Текст] Реклама и право. -2010. -N 2. -С. 40;
10. Предпринимательство: учебник /[Текст] под ред. В.Я.Горфинкеля, Г.Б.Поляка.- 5 - е изд., перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.- 687с.;
11. Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации: учебное пособие /[Текст] А.А.Романов, Г.А.Васильев.- М.: Вузовский учебник, 2009.- 236с.;
12. Ромат Е.В. Реклама: учебник для вузов /[Текст] Е.В.Ромат.- 7 -е изд.- СПб.: Питер, 2008.- 512с.;
13. Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникационные стратегии: учебное пособие для студентов вузов /[Текст] под ред. В.М.Горохова, Т.Э.Гринберг.- М.: Аспект Пресс, 2011.- 198с.;
14. Симонян Т.В., Кизилова Т.Г. Маркетинг и маркетинговые коммуникации /[Текст] Т.В.Симонян, Т.Г. Кизилова.- Ростов н/Д: Феникс, 2011.- 212с.;
15. Синяева И.М. и др. Маркетинговые коммуникации: учебник /И.М. Синяева, С.В.Земляк, В.В. Синяев /[Текст] под ред. проф. Л.П.Дашкова.- 3- изд.- М.: Дашков и К., 2008.- 324с.;
16. Цахаев Р.К. и др. Основы маркетинга: Учебник /[Текст] Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева, С.А.Алиев.-- М.: Издательство «Экзамен», 2005.- 448 с. (Серия «Учебник для вузов»).
17. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. /[Текст] М.П. Афанасьев - М.: Финстатинформ. 2012. – 90 с.
18. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. /[Текст] А.Ф. Барышев - М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2012. – 54 с.
19. Гаврипин Ю.Ф. Маркетинг. /[Текст] Ю.Ф. Гаврипин - Челябинск: ЧГТУ. 2012. – 53 с.
20. Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. /[Текст] Е.П. Голубкова- М.: Экономика. 2010. – 145 с.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ, /[Текст] Ф. Котлер - М,: Прогресс. 2011. – 32 с.
22. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие, /[Текст] И.И. Кретов - М.: Финстатинформ. 2013. – 543 с.
23. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный маркетинг, /[Текст] В.Е. Хруцкий - М.: Финансы и статистика, 2013. – 76 с.
24. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. /[Текст] Е.П. Голубков– М.: Финпресс, 2013. – 67 с.
25. Диксон Питер Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. / Под общ. Ред. Ю.В. Шленова. /[Текст] Диксон Питер Р. – М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 2010. – 87 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
