Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Наружная реклама
- 40 страниц
- 2017 год
- 176 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Сегодня реклама настолько плотно окружает и сопровождает нашу жизнь, что, наверное, за неимением или временным отсутствием других источников влияния на наше культурное развитие, она частично заняла эту нишу. Реклама во многом формирует человека, его стиль жизни, а также формирует современный язык, так как именно многочисленные слоганы и речевки становятся сегодня крылатыми выражениями, как когда-то ими становились фразы из фильмов и песен. Еще лет 10 - 15 назад нашу речь формировали воспитание, общение, книги, телевидение и другие источники. И сегодня к этим источникам присоединилась и реклама.
В отличие от рекламы в СМИ наружная реклама формирует неустранимое городское рекламно-информационное пространство. Современного горожанина на улицах окружают щиты, вывески, плакаты, указатели, перетяжки, наклейки…. К тому же, изменившиеся экономические условия и настоящий технологический бум вызвали бурное развитие рекламной среды.
Актуальность темы работы обусловлено необходимостью анализа и изучения городской рекламной среды как целостной системы. Причем изучения не только различных носителей наружной рекламы, но и их информационной составляющей в силу ее влияния на человека.
Цель исследования - определение тенденций формирования рекламно-информационного пространства и роли копирайтинга при разработке макета для рекламоносителей.
Задачи исследования:
Анализ имеющихся источников, посвященных сфере наружной рекламы;
Поиск фактографической информации для выявления тенденций формирования современного рекламно-информационного пространства;
Выявление типовых ошибок при создании наружных рекламоносителей;
Уточнение профессиональных функций копирайтинга в рекламной деятельности;
Авторская разработка подходов к созданию макета для носителя в наружной рекламе;
Объектом дипломного исследования является городское, современное рекламно-информационное пространство.
Предмет исследования - средства наружной рекламы.
При написании дипломной работы и проведении исследования в рамках авторского проекта были проанализированы различные источники информации: нормативно-правовые документы (например, закон Российской Федерации "О рекламе"), научная литература, учебные и методические книги и пособия, статьи из специализированных журналов по наружной рекламе (Наружка", "Outdoormedia"), сайты в Интернете.
Введение 3
Глава I. Наружная реклама как объект рекламной деятельности 5
1.1.Наружная реклама как способ распространения рекламных сообщений 5
1.2.Виды наружной рекламы 7
1.3. Особенности визуального восприятия наружной рекламы 15
1.4. Преимущества и недостатки наружной рекламы 17
Глава 2. Тенденции формирования рекламно-информационного пространства средствами наружной рекламы на примере создаваемого предприятия по производству и реализации наружной рекламы 20
2.1.Организация работы предприятия по производству наружной рекламы. 20
2.2. План по выпуску и окупаемости продукции. 23
Заключение 38
Список литературы 39
Заключение
В процессе исследования были изучены особенности наружной городской рекламно - информационной среды, тенденций ее развития и формирования с точки зрения копирайтинга. Исследование проводилось на основе авторского профессионального опыта работы в данной и смежных сферах рекламной деятельности. В процессе исследования были изучены все показатели - и количественные и качественные. Анализу подвергались особенности размещения наружной рекламы, многочисленные рекламоносители и их спецификации. Аспектное изучение проводилось как с точки зрения технических возможностей, так и с точки зрения информативной составляющей.
В результате изучения городской среды наружной рекламы, были выявлены основные тенденции формирования информационно-рекламного пространства:
- увеличение ассортимента рекламных средств наружной рекламы
- повышенная концентрация рекламных средств на единицу площади
- усиление креативной составляющей
В данной работе изложены основные компоненты бизнес-плана Агентства наружной рекламы « Фокус». По итогам проведенных расчетов основных финансовых показателей фирмы видно, что при неизменяемых экономических условиях финансовое положение фирмы будет устойчиво, а её деятельность – эффективна. Анализ рыночной ситуации подтверждает то, что рекламный рынок не является насыщенным, и для данной фирмы найдётся соответствующая ниша. Предлагаемая фирмой продукция является востребованной не только сегодня, но и завтра, что позволит Агентству сформировать группу постоянных клиентов и привлекать новых.
Список литературы
1. Правовые акты Российской Федерации:
2. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ, с поправками от 21.07.2007 N 193-ФЗ, - Статья 19
3. Закон Российской Федерации "О защите прав потребителей"
4. Кнорре К. Наружная реклама. - М.: "Бератор - Пресс", 2012 г. - 192 с.
5. Кортлэнд Л. Бове и Уилльям Ф. Аренс. Современная реклама. - М.: "Довгань", 2015 г. - 704 с.
6. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. - М. - Новосибирск: "Инфра - М - Сибирское соглашение", 2012 г. - 228 с.
7. Мещеряков Б., Зинченко В. Большой психологический словарь. 3-е изд. - М., 2013. - 672 с.
8. .Микалко М. Взламывая стереотипы. 9 стратегий креативного гения. - СПб.: Питер, 2014. - 352 с.
9. Морозова И.Н. Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи. - М.: Гелла-принт, 2003 - 224 с.
10. Нельке М. Техники креативности. - М.: Омега-Л, 2012. - 134 с.
11. Ньюман М. Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которые вдохновило агентство SAATCHI & SAATCHI. - М.: Евро, 2014. - 400 с.
12. Огилви Д. Огилви о рекламе. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 240 с.
13. Ожегов С.И. Словарь русского языка: 70 000 слов / Под ред. Н.Ю. Шведовой. 21-е изд., перераб. И доп. М.: Рус. язык, 1989. - 939 с.
14. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. - М.: Омега-Л, 2011. - 344 с.Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость: Пер. с англ.
15. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.: 2012 г. - 220 с.
16. Рожков И.Я. Реклама - планка для профи. - М.: "Страница", 2014 г. - 200 с.
17. Ромат Е.В. РЕКЛАМА. Учебник для ВУЗов. - К. - Харьков: НВФ "Студцентр", 2012 г. - 476 с.
18. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно- внедренческий центр "Маркетинг". М -2015.- 236с.
19. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. - СПб.: "Питер", 2013 г.
20. Журналы, публикации в печатных изданиях:
21. "Индустрия рекламы", М:, № 5/2005 и 6/2005
22. "Outdoormedia", М: "Реклама. Аутдормедиа", подшивка за 2014-2015г.
23. "Наружка" - 2012-2015 г.
24. Сайты в интернете:
www.4p.ru
www.outdoor.ru
www.balakirev.ru
www.outdoormedia.ru
www.media-online.ru
www.newsoutdoor.ru
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
