Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Методика проведения маркетингового исследования
- 23 страниц
- 2018 год
- 34 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Для того, чтобы понять клиентов фирмы, ее конкурентов, дилеров и т.п. каждый субъект рыночных отношений должен прибегнуть к маркетинговым исследованиям. Крупные компании ежегодно заказывают проведение трех-четырех таких исследований, а мелкие делают это реже, но все же с неизменной регулярностью.
Целью данного проекта является освоение методики проведения маркетингового исследования.
Задачами курсового проектирования являются:
1) Разработка товарной стратегии фирмы;
2) Проведение рыночного исследования, сегментация рынка по типам и сортам продукции, по характеристикам покупателей-пользователей;
3) Выбор стратегии маркетинга и определение ожидаемой эффективности.
Раздел 1. Выбор и описание товара
Из перечня непродовольственных товаров народного потребления были выбраны три модели кофемашин:
1. SCARLETT SC-037
2. MYSTERY MCB-5120
3. TEFAL CM 4105
Дальнейшее исследование будет проводиться, применительно к данным товарам.
1.1 Оценка товара по параметрам
Как правило, модели одного и того же товара различаются качественными характеристиками, набором потребительских свойств и удовлетворяют потребности разных сегментов рынка. Поэтому имеет смысл описать модели товаров по совокупности параметров, характеризующих их положение на рынке. Система показателей формируется на основе сведений, приведенных в паспортных данных изделия и восприятия пользователем потребительских свойств товара.
Описание моделей товара проводится с помощью таблиц 1 и 2.
1.2 Характеристика товара в потреблении
Кофемашина - это специализированное кофейное оборудование, которое представляет собой автоматическое устройство для приготовления кофе. В процессе использования кофемашины для приготовления кофе можно использовать как предварительно перемолотые, так и цельные кофейные зерна.
Главной особенностью и положительной чертой кофемашины можно считать то, что при использовании устройства оператор или бариста не участвует в процессе приготовления кофе. Кофемашина абсолютно самостоятельно контролирует процесс приготовления кофе. Современные кофемашины отличаются тем, что процесс приготовления кофе с их помощью полностью автоматизирован и включает в себя такие стадии как:
• перемол кофейных зерен;
• дозировка горячей воды;
• взбивание молока для приготовления капучино;
• подогрев чашек для кофе для последующего розлива напитка.
1.3 Характеристика результатов потребления
Характеристика результатов потребления дается на основе данных, полученных посредством опроса потребителей и личного опыта исследователя
Данное исследование проводится по результатом анкетного опроса потребителей кофемашин.
Раздел 2. Маркетинговые исследования рынка
2.1 Модель графической сегментации рынка
В качестве базы сегментирования будем применять следующие факторы:
1. Уровень доходов;
2. Повод для совершения покупки;
3. Размер семьи;
Мы разделили всех потребителей кофемашин на 18 сегментов:
По уровню дохода можно разделить на 3 категории: семьи или лица с низким доходом - до 4000 рублей в месяц на одного человека, средним - от 4000 до 10000 рублей в месяц на человека и семьи которые имеют высокий доход - свыше 10000 рублей на человека.
Так же важным фактором при выборе кофемашины является размер семьи. Мы разделили всех потребителей по этому признаку на три сегмента: семья из двух человек или один человек, проживающий отдельно, семьи среднего размера - 3 – 4 человека и большие семьи, состоящие из 5 и более человек.
2.2 Выбор целевого рынка
Для дальнейшей работы выделим сегмент рынка, который является наиболее привлекательным.
В работе изучается методика проведения маркетингового исследования. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.
1. Ф. Коттлер. Основы маркетинга- М.: Прогресс, 1991 .
2. В.В. Кеворкв, С.В. Леонтьев. Политика и практика маркетинга на предприятии/ Учебно-методическое пособие. М.: ИСАРП, "Бизнес - Тезаурус", 1998, 1999.
3. Маркетинг / Учебник под. ред. Романова А.Н., М., ЮНИТИ, 1996
4. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. / Пер. с польск. Н.В.Бабиной – Мн.: ИООО «Современное Слово», 1997.
5. С. А. Богатырев, И. Ю. Михайлова. Технология хранения и транспортирования товаров/ Учебное пособие., М.: Дашко и Ко, 2009
6. А. П. Ходыкин, А. А. Ляшко. Товароведение непродовольственных товаров. / Учебник. М.: Дашко и Ко, 2006
7. Справочник товароведа. Непродовольственные товары. ч 2. - М.: Экономика, 1990;
8. Цены и ценообразование / Под. ред. В.Е. Есипова. - СПб.: Питер, 2001
9. Интернет ресурс http://market-pages.ru/
10. Интернет ресурс http://market-yandex.ru/ - «Яндекс Маркет»
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
