Курсовая Маркетинг программно-аппаратного комплекса

Введение 3
1. Описание программно-аппаратного комплекса Autopilot
как инновационного продукта компании Tesla 5
1.1. Характеристика деятельности компании Tesla 5
1.2. Описание инновационного продукта - программно-аппаратного комплекса Autopilot 7
1.3. Классификация и потребительские характеристики
программно-аппаратного комплекса Autopilot 10
Выводы 15
2. Исследование рынка производства и поставок автопилотов 17
2.1 Анализ положения программно-аппаратного комплекса Autopilot 17
как инновационного продукта на мировом рынке 13
2.2. Анализ положения программно-аппаратного комплекса Autopilot как инновационного продукта на российском рынке 20
2.3. Сегментация и конкурентный анализ рынка автопилотов 21
Выводы 28
3. План маркетинга программно-аппаратного комплекса Autopilot на российском рынке 29
3.1 Разработка сбытовой политики маркетинга программно-аппаратного комплекса Autopilot на российском рынке 29
3.2 Рекомендации по преодолению правовых барьеров выхода программно-аппаратного комплекса Autopilot на российский рынок 31
3.3 Перспективы развития российского рынка автопилотов 32
Выводы 32
Заключение 36
Список использованных источников 41

1.1. Характеристика деятельности компании Tesla

В данном разделе рассмотрим краткую характеристику компании Tesla.
Полное наименование организации: Tesla inc.
Сокращенное наименование: Tesla.
Тип: публичная компания.
Отрасль: Автомобилестроение, солнечная энергетика.
Расположение: страна - США, штат - Калифорния, округ - Санта-Клара, город – Пало-Алто.
Телефон: +1 (650) 681- 5000.
Официальный сайт: https://www.tesla.com.
Tesla (ранее Tesla Motors) - американская компания, производитель электромобилей и (через свой филиал SolarCity) решений для хранения электрической энергии [1].
Названа в честь всемирно известного электротехника и физика Николы Теслы.
Компания структурировала свой бизнес таким образом, который, по ее мнению, позволяет ей быстро разрабатывать и запускать в производство передовые электромобили и технологии. Компания считает, что ее автомобили, опыт проектирования автомобилей и операционная структура выделяют ее среди конкурирующих автомобильных производителей.
...

1.2. Описание инновационного продукта - программно-аппаратного комплекса Autopilot
Инновационный продукт - программно-аппаратный комплекс Autopilot – это комплекс для автоматического управления транспортного средства.
Это устройство, ведущее транспортное средство по определённой, заданной ему траектории. Наиболее часто автопилоты применяются для управления летательными аппаратами (в связи с тем, что полёт чаще всего происходит в пространстве, не содержащем большого количества препятствий), а также для управления транспортными средствами, движущимися по рельсовым путям. Современный автопилот позволяет автоматизировать все этапы полёта или движения другого транспортного средства.
Возможности Autopilot представлены на рисунке 1.1.

Рисунок 1.1 - Возможности Autopilot
Преимущества Autopilot:
- перевозка грузов в опасных зонах, во время природных и техногенных катастроф или военных действий.
...

1.3. Классификация и потребительские характеристики
программно-аппаратного комплекса Autopilot
Классификацию инновационного продукта представим, исходя из типологии и его особенностей.
По типу: материально-технические (продукт-программа с особой технологией). В основе типа Autopilot лежат следующие принципы.
1-й принцип - действия электронной системы. Это самая простая форма действия автопилота, которая уже достаточно давно используется в сериях мирового автопрома.
Яркий пример такой системы – Traffic Jam Assist, которая была создана разработчиками Ford на базе исследовательского комплекса в Германии. «Система помощи в пробках» позволяет транспорту самостоятельно ехать в тесных рядах машин, останавливаться при необходимости и начинать разгонятся, когда впереди идущие автомобили свободно двигаются. Кроме того, Traffic Jam Assist способен управлять автомобилем на поворотах и изгибах дороги.
...

Цель работы – разработка рекомендаций по плану маркетинга программно-аппаратного комплекса Autopilot компании Tesla на российском рынке.
Объектом исследования является разработчик инновационного продукта - компания Tesla.
Предмет исследования – программно-аппаратный комплекс Autopilot.
Задачи работы:
1.1. Охарактеризовать деятельности компании Tesla.
2. Представить описание инновационного продукта - программно-аппаратного комплекса Autopilot.
3. Провести классификацию и определить потребительские характеристики программно-аппаратного комплекса Autopilot.
4. Проанализировать основные положения программно-аппаратного комплекса Autopilot как инновационного продукта на мировом рынке.
5. Провести анализ основных положений программно-аппаратного комплекса Autopilot как инновационного продукта на российском рынке.
6. Провести сегментацию и конкурентный анализ рынка автопилотов.
7. Разработать сбытовую политику маркетинга программно-аппаратного комплекса Autopilot на российском рынке.

2.1 Анализ положения программно-аппаратного комплекса Autopilot
как инновационного продукта на мировом рынке
Развитие беспилотного транспорта - один из определяющих трендов для мирового рынка инноваций на ближайшие годы. Вытесняя до 10 млн. рабочих мест, беспилотники усилят высокотехнологичные сегменты программного обеспечения, информационной безопасности, оборудования и телекома.
Глобальный рынок беспилотного транспорта вырастет до $560 млрд в ближайшие 20 лет. Только сегмент сопутствующего оборудования (датчиков, сенсоров и пр.) составит к 2030 году $103 млрд, а сегмент мобильных приложений, телематики и обмена данными между беспилотниками - $86 млрд. [8]. Прогнозируется, что распространение беспилотного транспорта существенно оптимизирует расходы. По ожиданиям AT Kearney, в США будут экономить на этом до 8% ВВП в год. Более $500 млрд экономии обеспечит повышение продуктивности работников-автовладельцев [10].
...

4. Проанализировать основные положения программно-аппаратного комплекса Autopilot как инновационного продукта на мировом рынке.
5. Провести анализ основных положений программно-аппаратного комплекса Autopilot как инновационного продукта на российском рынке.
6. Провести сегментацию и конкурентный анализ рынка автопилотов.
7. Разработать сбытовую политику маркетинга программно-аппаратного комплекса Autopilot на российском рынке.
8. Предложить рекомендации по преодолению правовых барьеров выхода программно-аппаратного комплекса Autopilot на российский рынок.
9. Определить перспективы развития российского рынка автопилотов.
Информационную базу исследования составили интернет – источники, характеризующие рынок программно-аппаратного оборудования.
Теоретическую основу исследования составили труды отечественных ученых в области маркетинговых исследований.

1. Описание программно-аппаратного комплекса Autopilot
как инновационного продукта компании Tesla
1.1.
...

2.2. Анализ положения программно-аппаратного комплекса Autopilot как инновационного продукта на российском рынке
Автомобили компании Tesla стали остаются популярными электрическими автомобилями в России.
На российском рынке на 2020 год из автомобилей с функцией полноценного автопилота можно купить только автомобили компании Tesla. Так как множество компаний предлагают только адаптивный круиз контроль и если даже в машине будет автопилот, он будет работать не корректно из за различия в дорожных знаках, разметке и адаптации самой системы на территории России. Автопроизводители в РФ, до сих пор не применяют технологию круиз-контроль, что и речь не идет об автопилоте.
В России составлен план, который включает проведение около 30 технологических и нормативных мероприятий для поэтапного перехода от тестирования к полноценной эксплуатации высоко- и полностью автоматизированных транспортных средств.
План предусматривает три этапа.
...

2.3. Сегментация и конкурентный анализ рынка автопилотов
Сегментацию инновационного продукта - программно-аппаратный комплекс Autopilot, который является, по сути, является бортовым компьютером автомобиля, проведем по следующим сегментам.
А). По возможностям, обуславливающим спрос - отображать на экране параметры поездки (средний расход на 100 км, мгновенный расход топлива, максимальный пробег на остатке топлива в баке, объем топлива в баке, пройденное расстояние, время движения и многое другое). Часто эту информацию отображает и штатный компьютер авто, но и в этом случае бортовой компьютер не будет лишним, так как он способен не только отображать, но и анализировать параметры поездки.
...

3.1 Разработка сбытовой политики маркетинга программно-аппаратного комплекса Autopilot на российском рынке
Сбытовую политику в условиях необходимости реализации инновационного продукта мы связываем с особенностями работы с нововведениями.
Чтобы сложное и затратное мероприятие не прошло впустую, важно правильно выстроить работу с нововведениями. Нужно определить, под силу ли предприятию внедрение инноваций, и решить, разрабатывать инновационные технологии самостоятельно или приобретать готовые. В первом случае потребуется создание собственного подразделения для научных исследований либо реорганизация одной из существующих служб. Такой подход дает возможность избежать крупных единовременных расходов, так как инвестиционные затраты распределены по времени, однако существует риск, что длительная работа по разработке инновации не принесет ожидаемых результатов.
...

3.2 Рекомендации по преодолению правовых барьеров выхода программно-аппаратного комплекса Autopilot на российский рынок
Правовые барьеры выхода программно-аппаратного комплекса Autopilot на российский рынок, в основном, обусловлены тем, что в законодательстве инновационная инфраструктура представлена в виде системы организаций, деятельность которых направлена на стимулирование реализации инновационных проектов, в том числе предоставление управленческих, материально-технических, финансовых, информационных, кадровых, консультационных и организационных услуг.
В связи с функционированием инновационной инфраструктуры необходимо проводить исследования с целью выявления барьеров для развития инновационной деятельности.
Правовые барьеры выхода программно-аппаратного комплекса Autopilot на российский рынок мы связываем, во-первых, с «некачественным законодательством», которому не хватает прозрачности и которое в общем-то сложно исполнять.
...

3.3 Перспективы развития российского рынка автопилотов
Изделия такого рода, как автопилоты, уже выпускают или готовы выпускать по «первому сигналу» рынка все ведущие автоконцерны мира, да еще и новички на этом поле из числа ведущих IT-компаний.
Эти изделия будут востребованы в следующих потребительских сегментах
Первый сегмент– это городские поездки в режиме carsharing. Этот сегмент городской мобильности разрастается сегодня невероятными темпами во всем мире, и в Москве это не новинка. Распространение carsharing приближает города к светлому идеалу транспортных планировщиков и экологов – car free city. Или, во всяком случае, может кардинально снизить уровень автомобилизации населения. Однако сегодняшний потребитель, пройдя несложную регистрацию в carsharing-компании и поставив нужное приложение на свой смартфон, может немедленно найти свободный автомобиль, но вынужден будет добираться до него пешком. Ближайший свободный автомобиль может оказаться от него дальше, чем станция метро.
...

Заключение
В первом разделе были решены задачи, указанные во ведении и по ним сделаны следующие выводы.
1. Компания Тесла стала первым автомобильным производителем, который сделал коммерчески доступную систему, наиболее близко подошедшую к возможности автомобилям ездить самостоятельно, даже без необходимости водителю держать руки на руле.
2. Автопилот - устройство или программно-аппаратный комплекс, ведущий транспортное средство по определенной, заданной ему траектории. Наиболее часто автопилоты применяются для управления летательными аппаратами (в связи с тем, что полет чаще всего происходит в пространстве, не содержащем большого количества препятствий), а также для управления транспортными средствами, движущимися по рельсовым путям. Современный автопилот позволяет автоматизировать все этапы полета или движения и другого транспортного средства.

......
8. Миллиарды на автопилоте [Электронный ресурс] Режим доступа: https://plus.rbc.ru/news/582cc95b7a8aa91ee78ade0f
9. Резюме проспекта ценных бумаг Тесла Моторс, Инк. (Tesla Motors, Inc.) [Электронный ресурс] Режим доступа: https://spbexchange.ru/ru/listing/securities/icb_pages/files/TSLA.pdf
10. Рынок беспилотного транспорта вырастет до $560 млрд и сэкономит потребителям $1,3 трлн [Электронный ресурс] режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/3059572