Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Реклама: РОЛЬ, ЗНАЧЕНИЕ, ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ И ФОРМИРОВАНИЯ БЮДЖЕТА, АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ
- 48 страниц
- 2019 год
- 20 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОДЕРЖАНИЯ ПОНЯТИЯ РЕКЛАМЫ
1.1 Сущность понятия рекламы
1.2 Роль и значение рекламы в современном обществе
1.3 Основные виды рекламы
1.4 Этапы разработки и формирования бюджета, анализ эффективности рекламы
2 СРАВНИТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РОЗНИЧНЫХ СЕТЕЙ «МАГНИТ» И «О’КЕЙ»
2. 1 Организационная характеристика ПАО «Магнит»
2.2 Организационная характеристика сети «О’КЕЙ»
3 ИССЛЕДОВАНИЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ
3.1 Российский рынок розничной торговли: состояние и перспективы
3.2 Разработка предложений и рекомендаций по улучшению деятельности «Магнит» и «О’КЕЙ»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ВВЕДЕНИЕ
«Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы... Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь,– хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи... Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи... Думайте о рекламе!», – В.В. Маяковский[3].
В жизни каждого из нас реклама занимает важное место. Она в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют».
Данная тема актуальна в наши дни и интересна своей сложностью и психологической сущностью. Ведь каждый человек, даже того не осознавая, находится под влиянием рекламы. Поэтому объектом курсовой работы будет реклама.
...
1.1 Сущность понятия рекламы
Слово реклама происходит от французского слова «reclame».
Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. Вначале потребитель решает своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги)[5].
Федеральный закон 38-ФЗ «О рекламе» определяет в качестве цели рекламы следующее: «Во-первых, формирование или поддержание интереса рекламной аудитории к физическим и юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и, во-вторых, способствование их реализации»[16].
...
1.2. Роль и значение рекламы в современном обществе
Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама – динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные изменения вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций[6].
Но не всеми специалистами роль рекламы признается как позитивная. Со стороны некоторых экономистов наиболее частыми обвинениями рекламы является то, что она требует большие средства производственно-коммерческой сферы на продвижение товаров. Как следствие это в значительной мере способствует повышению цен на товары. Критики даже называют подобное явление "рекламным налогом", который косвенно оплачивает каждая семья. Например, в Соединенных Штатах экспертами называется сумма в пределах $2,5 тыс. в год.
...
1.3 Основные виды рекламы
Содействуя реализации товара, управляя спросом, реклама распространяется по разным каналам: в прессе, на телевидении, на радио, в кино на транспорте (на бортах автобусах, троллейбусов, трамваев), на местах продаж товара (витрины магазинов, вывески в торговых залах, упаковка). Так же наружная реклама (щиты на улицах, плакатах в метро, «бегущая строка») и сувенирная (календари, папки, блокноты, значки, сумки, авторучки и т.д.). Наконец, фирма может снабдить потенциальных покупателей собственными печатными рекламными изданиями, такими, как проспект, буклет, каталог, плакат, листовка. Нельзя не сказать и о таком канале распространения обращений, как прямая почтовая рассылка («директ-мейл»). У каждого канала распространения рекламы есть свои достоинства и недостатки.
1. Реклама «в каждый дом», «директ-мейл».
...
1.4 Этапы разработки и формирования бюджета, анализ эффективности рекламы
Рекламная кампания – это процесс, включающий в себя несколько последовательных этапов, начиная с постановки целей и заканчивая анализом эффективности[8]. В целом процесс работы над рекламной кампанией можно представить в следующем виде:
Рисунок 2 – Этапы разработки рекламы
1. Ситуационный анализ. На данном этапе делается анализ маркетинговой обстановки. Описывается целевая аудитория, ее знания о товаре, рынок, конкуренты. Эта информация позволит принять решение о рекламной концепции и стратегии.
Исследования могут быть пилотным, первичными, вторичными, качественными и количественными, проводимыми различными методами (личное интервью, фокус-группа, панель и т.д.).
2. Стратегическое планирование. Здесь необходимо определить цели рекламной кампании, а также время, когда она будет проведена. Также нужно зафиксировать ее направленность – рациональную или эмоциональную.
...
1. Ахметшина А.А. Современная коммерческая реклама как идеологический аппарат государства: социологический ракурс [Текст] / А.А. Ахметшина // Вестник экономики, права и социологии. – 2015. – №3. – С. 174-176.
2. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности [Текст] / М.П. Бобылева // Управление персоналом. – 2016. – №3. – С. 12-17.
3. Борецкий Е.А. Роль и значение рекламы в условиях рыночной экономики. Функции рекламы для общества [Текст] / Е. А. Борецкий, М. С. Егорова// Молодой ученый. – 2015. – №11.4. – С. 34-36.
4. Герченова С.В. Применение мультимедийных технологий в рекламе [Текст] / С.В. Герченова // Научные записки ОрелГИЭТ. – 2016. – №2. – С. 17-22.
5. Гудименко Г.В. Реклама и рекламные кампании [Текст] / Г.В. Гудименко, Н.С. Виноградов, А.Р. Думнова // Научные записки ОрелГИЭТ. – 2016. – №2. – С. 13-17.
6. Дубровская Н.О. Реклама в коммерческой деятельности [Электронный ресурс]: учебно-методическое пособие / Н.О. Дубровская. –Электронные данные. – Воронеж: Мичуринский ГАУ, 2015. – 66 с. – Режим доступа: https://e.lanbook.com/book/47217.
7. Назайкин А.Н. Менеджмент рекламы в современных СМИ. В интернете, прессе, на телевидении и радио [Электронный ресурс] / А.Н. Назайкин. – Электронные данные. – Москва: СОЛОН-Пресс, 2017. – 352 с. – Режим доступа: https://e.lanbook.com/book/107649.
8. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин –– 7-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2014. – 526 с.
9. Парамонова Т.Н. Маркетинг в розничном торговом предприятии / Т.Н. Парамонова. – М.: МГУК, 2015. – 319 с.
10. Пескова О.С. Исследование современного состояния рынка интернет-рекламы[Текст] / О.С. Пескова, Т.Б, Борискина // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 5: Экономика. – 2017. – №1. – С. 49-54.
11. Полякова О.И. Наружная реклама в современном мире [Текст] / О.И. Полякова, И.В. Волкова // Научные записки ОрелГИЭТ – 2017 г. - №1. – С. 23-26.
12. Пушкарев Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы [Текст] / Н.С. Пушкарев // Казань: Издательство Казанского Университета. – 2016. – №11. – С. 44-48.
13. Сорокина М.И. Привлечение знаменитостей в рекламу как способ продвижения продукта [Текст] /М.И. Сорокина // Экономическая среда – 2017 г. – №3 – С. 65-68.
14. Татарченко А.А. Эффективность рекламы [Текст] / А.А. Татарченко, Н.В. Пьянова, В.С. Потапова // Экономическая среда. – 2017. – №3. – С. 75-79.
15. Трищенко Д.А. Социальная реклама в формировании ценностных ориентаций личности [Текст] / Д.А. Трищенко // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2016. – №4. – С. 64-68.
16. О рекламе [Электронный ресурс]: федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ, ред. от 03.08.2018 –Режим доступа: http://base.garant.ru/12145525/
17. Официальный сайт Ассоциации коммуникационных агентств России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/
18. Официальный сайт Министерства промышленности и торговли РФ. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://minpromtorg.gov.ru/
19. Официальный сайт розничной сети «Магнит» ЗАО «Тандер» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://magnit-info.ru
20. Официальный сайт розничной сети «О’КЕЙ»[Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://www.okmarket.ru
21. Файловый архив студентов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://studfiles.net/preview/5640810/page:3/
22. Христофоров А.В. Реклама в сети интернет [Текст] / А.В. Христофоров // Сервис в России и за рубежом. – 2017.–№3. – С. 17-22.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
