Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Слагаемые имиджа торгово-промышленного предприятия
- 33 страниц
- 2020 год
- 15 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
СОДЕРЖАНИЕ
стр.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….. .3
1 СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ В ПРОДВИЖЕНИИ НА РЫНКЕ…………………………………………...……6
1.1 Имидж организации: сущность, структура………………………... 6
1.2 Технологии формирования имиджа организации………………… 11
1.3 Методы борьбы с отрицательным имиджем организации.……...14
2 ПРАКТИКА ФОРМИРОВАНИЯ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ИМИДЖА СОВРЕМЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ……………………….…..20
2.1 Общие сведения об организации ООО «Ростовский колбасный завод «Тавр»……………………………………………………………………...20
2.2 Существующий имидж организации………………………………. 22
2.3 Перспективы поддержания положительного имиджа торгово-промышленного предприятия………………………………………………..…27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………. 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………… 34
ПРИЛОЖЕНИЯ 1 - Опросник…………………………………………. 37
Актуальность темы исследования. Сегодня рынок товаров и услуг переполнен компаниями, занимающимися аналогичными видами деятельности, производящими одну и ту же продукцию. Конкурентная борьба велика. На основании этого руководители предприятий прибегают к различным способам и методам управления производственными процессами: – одни эффективно функционирую за счет правильной управленческой деятельности;
– другие делают акцент на маркетинговую и рекламную коммуникации;
– третьи – стремятся к налаживанию связей с наиболее востребованными поставщиками и партнерами;
– четвертые – целиком и полностью заняты целевыми аудиториями и т.д.
Однако не все предприятия обращают внимание на формирование и продвижение правильно выстроенного имиджа организации.
Стоит отметить, что сегодня процессу формирования имиджа организации отводится огромная роль, так как именно он способствует:
– закреплению образа компании и продукции в сознании потребителей;
– эффективному функционированию на рынке;
– конкурентоспособности организации и т.д.
Сегодня процесс создания и продвижения облика той или иной компании – это достаточно сложный, многогранный и специфический процесс. Он обусловлен сложной структурой, огромным количеством составляющих взаимосвязанных компонентов и техник формирования имиджа. Однако не каждой компании удается достичь положительного имиджа.
На основании этого тема курсовой работы «Слагаемые имиджа торгово-промышленного предприятия на примере ООО «Ростовский колбасный завод «Тавр» является актуальной и требует глубокого и тщательного анализа.
Степень разработанности проблемы. Вопрос исследования процесса формирования имиджа организации неоднократно рассматривался в трудах российских и зарубежных авторов, таких, как Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б., Абакаров П.М., Гусева О. и т.д. Однако все они рассматривают только отдельные составляющие имиджа предприятия (сущность, классификации, виды, элементы и т.д.), но комплексного рассмотрения слагаемых имиджа предприятия ни один из авторов не осуществляет.
Целью и задачи исследования. Целью написания работы является изучение и анализ слагаемых имиджа предприятия, осуществляющего деятельность в сфере торговой промышленности.
Основные задачи курсового проекта:
– рассмотреть имидж организации: сущность, структуру;
– выявить технологии формирования имиджа организации;
– определить методы борьбы с отрицательным имиджем организации;
– проанализировать общие сведения об организации ООО «Ростовский колбасный завод «Тавр»;
– исследовать существующий имидж организации;
– рассмотреть перспективы поддержания положительного имиджа торгово-промышленного предприятия.
Объект и предмет исследования. В соответствии с целью и задачами курсовой работы объектом исследования является деятельность ООО «Ростовский колбасный завод «Тавр» в сфере имиджевой политики. Предмет исследования – практика формирования положительного имиджа ООО «Ростовский колбасный завод «Тавр» на основании комплекса слагаемых имиджа.
Теоретико-методической основой исследования стали основополагающие выводы и гипотезы, умозаключения и предположения отечественных и зарубежных авторов, удачный опыт аналогичных компаний в сфере исследования слагаемых имиджа торгово-промышленного предприятия.
Информационно-эмпирическая база исследования. Информационной базой курсовой работы служат теоретические разработки и другие исследования в области позиционирования образа компании на рынке, составляющих ее имиджа, инноваций в сфере формирования образа предприятия и т.д.
Инструментально-методический аппарат. Методы научного познания, используемые при написании работы, представлены анализом, синтезом, сравнением, обобщением, умозаключением.
Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений, таблиц и рисунков.
Первая глава «Сущность и значение имиджа организации в продвижении на рынке» является теоретической и направлена на изучение сущности и структуры имиджа организации, технологий его формирования и методов борьбы с отрицательным имиджем организации.
Вторая глава «Практика формирования положительного имиджа современной организации» – практическая. В ней рассматривается общая характеристика предприятия, анализируется существующий имидж компании и предлагаются перспективы поддержания положительного имиджа торгово-промышленного предприятия.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Научные труды
1. Браун Л. Имидж – пусть к успеху. СПб: Питер, 2016. – 192 с.
2. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. - PR на все 100%. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2016. – 240 с.
3. Гусева О. Брендинг. - М.: Дашков и К, 2017
4. Зверинцев А.Г. Коммуникативный менеджмент. - СПб.: Речь, 2017
5. Имиджелогия. Как нравится людям./под ред. В.М. Шепеля. М.: Феникс, 2015. – 472 с.
6. Кезин А.В. Менеджмент: теории управления организациями. - М.: АСТ. 2017. - 310 с.
7. Ковальчук А.С. Основы имиджелогии и делового общения. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2018
8. Манн И. Инструменты маркетинга / И. Манн, А. Турусина, Е. Уколова. М.: Иванов и Фербер, - 2017. - 224 с.
9. Маркетинг - менеджмент / Под ред. И.В. Липсица, О.К. Ойнер. М.: Юрайт, - 2017. - 380 с.
10. Маценко В.Ф. Имидж: Психология сознания. – М.: Ника-Центр, 2017. – 112 с.
11. Ойнер О.К. Управление результативностью маркетинга / О.К. Ойнер. М.: Юрайт, - 2017. - 352 с
12. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. - 2-е изд. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», - 2017. - 272 с.
13. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М -2015.- 421 с.
14. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности.- М. - 2018.-295 с.
15. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 6-е изд., пер. и доп. - М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез», 2017. - 352 с.
16. Ульяновский А.В. Технологии и формирования корпоративного имиджа для максимального роста бизнеса. - М.: Эксмо, 2017. - 400 с.
Периодические издания
17. Абакаров П.М. Особенности применения инструментов маркетинга на этапе реализации проекта / П.М. Абакаров, И.Б. Шахобиддинов, П.М. Якубов // Проблемы современной науки и образования. - 2016. - № 9. - С. 30 - 33.
18. Важенина И.С. Имидж и репутация организации: экономическое содержание, формирование и оценка // Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. - № 2. - С. 136-142.
19. Козлова Н.П.. Формирование положительного имиджа и деловой репутации компании // Вестн. Астраханского гос. техн. ун-та. Сер.: Экономика. - 2017. - № 1. - С. 67-71
20. Комарова Н. В. Использование PR-средств при формировании имиджа социально ответственной нефтяной компании // Нефть, газ и бизнес. - 2018. - № 7/8. - С. 100-105.
21. Королева О.А. Инструменты маркетинга / О.А. Королева // Новая наука: Современное состояние и пути развития. - 2016. - № 1. - С. 116 - 118
22. Мухина М.В. Оценка как способ формирования имиджа организации // Вестн. Волгоградского гос. ун-та. Сер. 2. Языкознание. - 2017. - № 1 (13). - С. 33-37
23. Сотникова А.С. Формирование и оценка имиджа и репутации организации // Маркетинг в России и за рубежом. - 2019. - № 6. - С. 136-142
24. Угрюмова А.А. Оценка и формирование корпоративного имиджа малых предприятий / А. А. Угрюмова, Д. В. Агапов // Экон. анализ: теория и практика. - 2016. - № 15. - С. 23-29
Ресурс сети Интернет
25. Официальный сайт ООО «РКЗ-ТАВР» Электронный ресурс / Режим доступа: http://www. http://tavr.ru/ (дата обращения: 27.03.2020)
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
