Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Геомаркетинг и конкурентоспособность аптек
- 34 страниц
- 2019 год
- 19 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Лекарственные препараты являются особой категорией товара, они оказывают влияние на самое ценное, что есть у человека - его здоровье. Здоровье каждого гражданина - стратегическая ценность любого государства. Таким образом, и фармацевтическая промышленность является одной из ключевых в экономике.
Стремительное расширение сети аптек вынуждает всех участников розничного звена товаропроводящей сети всерьез задуматься о том, как упрочить свои позиции на фармацевтическом рынке. Понятно, что неконтролируемый аптечный рост, отчасти обусловленный отменой стандартов на их размещение, в итоге будет оптимизирован рыночными механизмами саморегуляции. При этом смогут выжить наиболее приспособленные - те, кто сможет предоставить более качественные услуги по наиболее приемлемым для потребителей ценам. В этой связи, проблема поддержания конкурентных преимуществ аптечной организации становится одной из наиболее значимых для ее последующего благополучия.
Сегодня широко известны способы практического маркетинга, направленные на обеспечение конкурентоспособности розничной сети. К ним, помимо профессионализма провизоров и фармацевтов, относится эффективное управление ассортиментом, поскольку издержки в ассортиментной политике могут серьезно пошатнуть экономическое равновесие в аптеке. Затем, это оптимальное ценообразование, позволяющее противостоять жесткому прессингу зачастую конкурентов. Это также и рациональный «мерчандайзинг» - удобная организация торговых площадей и правильная выкладка медикаментов на аптечных прилавках, устройство витрин и стендов. Ведь в условиях обостряющейся конкуренции в розничном сегменте фармрынка, уже недостаточно знаний о качестве лекарственных средств. Принципиально важным является обучение сотрудников аптеки основам практического маркетинга, в том числе умению общаться и обращаться с людьми, внимательно выслушивать каждого клиента и доходчиво рассказывать о целесообразности использования его «целевых» медикаментов. От этого зависит, станет ли клиент постоянным посетителем, или уйдет в соседнюю аптеку, а в итоге - будет ли аптека процветающим или убыточным предприятием.
Таким образом, понимание нужд потребителя и процесса покупки является основой успешных продаж, своего рода «маркетинговым искусством».
Целью работы является детальное изучение геомаркетинга и конкурентоспособность аптек.
Для достижения данной цели, были поставлены следующие задачи:
- изучить особенности деятельности аптечной организации;
- рассмотреть особенности фармацевтического маркетинга;
- выявить стратегию фармацевтического маркетинга
Работа состоит из введения, основной части, включающей в себя две главы с тремя параграфами, заключения и списка литературы.
Объектом исследования является аптечная отрасль, а предметом – геомаркетинг фармацевтической деятельности.
Введение 3
1. Особенности деятельности аптечной организации 5
1.1 История возникновения аптек 5
1.2. Особенности фармацевтического маркетинга 9
1.3 Важнейшие маркетинговые параметры розничных аптечных предприятий 14
2. Стратегия фармацевтического маркетинга 20
2.1. Конкурентоспособность аптеки 20
2.2. Геомаркетинг фармацевтической отрасли 23
2.3 Особенности развития фармацевтического рынка в России на современном этапе 28
Заключение 32
Список использованной литературы 34
Курсовая работа выполнена по всем требованиям и защищена на "отлично".
1. Борисов Е.Ф. Экономическая теория / Е.Ф Борисов. – М.: Инфра, 2015. – 210 с.
2. Букина М.К., Семенов В.А. Макроэкономика / М. К. Букина, В.А. Семенова. – М.: Инфра, 2016. – 268 с.
3. Веришгора Е.Е. Менеджмент / Е.Е. Веришгора. – М.: Инфра, 2014. – 196 с.
4. Волков О.И. Экономика предприятия / О. И Волков. – М.: Инфра, 2016. – 175 с.
5. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. – М.: Инфра, 2015. – 253 с.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П Голубков. – М.: Инфра, 2013. – 224 с.
7. Дорофеева В.В., Факторы успеха аптечной организации // Мерчандайзинг. «В аптеках города и области» - 2015г. - №3 - С.58-60.
8. Еремшин П.Г. Основы экономической теории П.Г.Еремшин. – М.: Инфра, 2016. – 259 с.
9. Иохин В.Я. Экономическая теория: введение в рынок и микроэкономический анализ / В.Я. Иохин. – М.: Инфра, 2014. – 298 с.
10. Камаев В.Д. Экономическая теория / В.Д. Камаев. – М.: Инфра, 2014. – 146 с.
11. Козырев В.М. Основы современной экономики/ В.М.Козырев. – М.: Инфра, 2015. – 139 с.
12. Колюжнова Н.Я., Якобсон А.Я. Маркетинг: общий курс / Н.Я Колюжнова, А.Я Якобсон. – М.: Инфра, 2014. – 276 с.
13. Лагуста М.Г. Предпринимателсьтво / М.Г Лагуста. – М.: Инфра, 2016. – 154 с.
14. Мелик-Еганов Г.Р., Позиционирование аптечного предприятия. // «Новая аптека». - 2014г. - №11 - С. 94-103.
15. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент / В.Д.Маркова, С.А Кузнецовп. – М.: Инфра, 2013. – 98 с.
16. Орехов Н.А., Лаврухина Н.В. Оценка конкурентоспособности промышленной продукции. – М.: Инфра, 2014. – 226 с.
17. Паращук К.Ю. Правовые проблемы ограничения монополистической деятельности на товарных рынках / К.Ю Паращук. – М.: Инфра, 2014. – 164 с.
18. Покропывный С.Ф. Экономика предприятия / С. Ф. Покропывный. – М.: Инфра, 2014. – 226 с.
19. Перекрест В.В. Формирование политики размещения розничных точек на основе принципов пространственного поведения потребителей. - автореф. дисс. к.э.н., М.: 2016 – 144 с.
20. Руденко А.И. Стратегическое планирование на предприятии / А.И.Руденко. – М.: Инфра, 2015. – 130 с.
21. Савицкая Т.В. анализ хозяйственной деятельности предприятия / Т.В. Савицкаяя.– М.: Инфра, 2016. – 112 с.
22. Седов В.В. Маркетинг предприятия / В.В. Седов. – М.: Инфра, 2012. – 26 с.
23. Сидорович А.В. Курс экономической теории / А.В Сидорович. – М.: Инфра, 2015. – 274 с.
24. Тейлор Ф. Основы научного менеджмента / Ф. Тейлор. – М.: Инфра, 2015. – 158 с.
25. Фатхудинов Р.А. Стратегический менеджмент / Р.А. Фатхутдинов. – М.: Инфра, 2016. – 164 с.
26. Филипп Котлер. Маркетинг. Менеджмент. – СПб.: Питер, 2014. – 886 с.
27. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий. – М.: Инфра, 2015. – 268 с.
28. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика / А.Ю. Юданов. – М.: Инфра, 2016. – 276 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
