Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Реклама в маркетинговой практике предприятий Казахстана
- 40 страниц
- 2020 год
- 14 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Реклама является значимой частью всех маркетинговых коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. В настоящее время невозможно представить работу предприятия без рекламной деятельности. Компания должна заявить о своём существовании на рынке, о своём товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надёжного партнёра.
Реклама передаёт различные типы маркетинговой информации, которые направлены на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке, информирует нас о новой и улучшенной продукции и учит, как пользоваться этими навыками. Она помогает сравнивать изделия и их особенности, которые дают возможность покупателю принимать решение о покупке, уже, заранее информированным.
К сожалению, мы очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливой рекламой, которая ничего, кроме раздражения не вызывает. Поэтому к рекламному делу нужно относиться более серьёзно.
Актуальность темы данной работы обусловлена необходимостью решения задач, связанных с совершенствованием рекламной деятельности предприятий, реализующих услуги в сфере рекламы. Также, для того, чтобы получать высокую прибыль предприятию необходимо проводить всесторонний анализ местного рынка и проводить все необходимые мероприятия рекламной деятельности. Исходя из этого, можно сделать вывод, что рекламная деятельность очень важна в работе компании.
В настоящее время актуальность рекламы не вызывает никакого сомнения, так как является важным элементом рыночной экономики и играет в развитии её ключевую роль. Если предприятие лишить такой эффективной связи с потребителями, как реклама, то оно перестанет вкладывать денежные средства в создание новых и совершенствование старых товаров. Всё это приведёт к тому, что пропадёт стремление к развитию, и конкуренция в предпринимательстве будет отсутствовать.
Исходя из Послания Президента Республики Казахстан – Лидера нации Нурсултана Назарбаева народу Казахстана «Стратегия «Казахстан-2050»: новый политический курс состоявшегося государства»отечественное предпринимательство является движущей силой нового экономического курса.
Доля малого и среднего бизнеса в экономике должна к 2030 году вырасти по крайней мере вдвое.
Во-первых, мы должны создать условия, чтобы человек смог попробовать себя в бизнесе, стать полноценным участником проводимых в стране экономических преобразований, а не ждать, что государство решит за него все проблемы.
Важно поднять общий уровень деловой культуры и стимулировать предпринимательскую инициативу.
Для этого необходимо:
Поощрять стремление малого и среднего бизнеса к объединению и
кооперации и создать систему их поддержки и поощрения.
Развивать внутренний рынок за счет поощрения местных бизнес
инициатив и минимального, но жесткого регулирования.
Предусмотреть введение новой, более жесткой, системы
ответственности для госчиновников, которые создают искусственные препоны для бизнеса.
С учетом новых реалий, в том числе нашего участия в ЕЭП, предстоящего вступления в ВТО, усовершенствовать механизмы поддержки отечественных производителей и принимать все необходимые меры для защиты и продвижения их интересов.
В странах с высоким уровнем жизни и массовым производством тратятся огромные деньги на рекламную деятельность. Всё это, потому что компания боится потерять основную связь с потребителем. Избитая фраза – «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости приобретения товара.
Реклама – это изучение с вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар, а не просто изучение информации.
Цель работы – исследовать рекламную деятельность в АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ» и разработать рекомендации и пути по её совершенствованию, выявить факторы, влияющие на выбор потенциальными клиентами предприятия для их обслуживания.
Для достижения поставленной в рамках работы цели необходимо решить следующие задачи:
– изучить теоретические аспекты рекламной деятельности компании;
– дать общую характеристику АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ» и
– провести анализ рекламной деятельности АО«АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ»
– разработать рекомендации по совершенствованию рекламнойдеятельности в АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ».
В качестве объекта исследования выступает предприятие АО«АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ».
Предметом работы являются совокупность социально-экономических отношений, возникающих в процессереализации рекламной деятельности предприятия.
Методы исследования: в результате написания данной работы мной широко использовались статистические, расчетно-конструктивные, маркетинговые методы и др.
Теоретической и методологической основой являются труды отечественных и зарубежных авторов в области менеджмента и рекламной деятельности.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников.
Введение ………………………………………………………………………3
1. Теоретические аспекты рекламной деятельности компании …………5
1.1Рекламная деятельность: понятия, функции, эволюция ………………5
1.2 Маркетинговая и функциональная классификация рекламы ………..12
2 Рекламная деятельность предприятия АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ» ………………………………………………...19
2.1 Общая характеристика и анализ основных экономических показателей АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ»…………………………………………….19
2.2 Оценка рекламной деятельности АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ»………………………………………………... 25
3 Совершенствование рекламной деятельности предприятия АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ» ………………………………………………...31
Заключение ………………………………………………………………….37
Список использованной литературы ……………………………………..39
Введение ………………………………………………………………………3
1. Теоретические аспекты рекламной деятельности компании …………5
1.1Рекламная деятельность: понятия, функции, эволюция ………………5
1.2 Маркетинговая и функциональная классификация рекламы ………..12
2 Рекламная деятельность предприятия АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ» ………………………………………………...19
2.1 Общая характеристика и анализ основных экономических показателей АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ»…………………………………………….19
2.2 Оценка рекламной деятельности АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ»………………………………………………... 25
3 Совершенствование рекламной деятельности предприятия АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ» ………………………………………………...31
Заключение ………………………………………………………………….37
Список использованной литературы ……………………………………..39
1 Послание Президента Республики Казахстан - Лидера нации Нурсултана Назарбаева народу Казахстана «Стратегия «Казахстан-2050»: новый политический курс состоявшегося государства», Астана 2017, 2 Глава
2 Филип Котлер. Основы маркетинга. Пер. с англ/Общ. Ред. И вступ.ст.Е.М.Пеньковой. – М.:Прогресс, 1997г. с - 189
3 Бабичев А.А., Коваленко Л.П. О культуре торговли. – М.: Экономика, 2003. с - 56
4 Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. – М., 2000. - С. 20.
5 Кравченко, Л. И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: учебник для вузов / Л. И Кравченко. – М.: Новое знание, 2003. – 526 с.
6 Котлер Ф. Управление маркетингом. Учебное пособие. – М.: – 2001. – 170 с.
7 Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. – Пер. с англ. Т. Новиковой. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. – С. 20
8 Яненко Я. Заказ и размещение рекламы. – М.: ПИТЕР, – 2005. – 270 с.
9 Симионова Н.Г. Методы анализа рынка. Учебное пособие. М.: Экспертное бюро, – 2006. – 48 с.
10 Веселов В.А. Реклама и рекламная политика фирмы. – СПб.: Гамма, 2003. с- 96
11 Петров А.П. «Рекламная деятельность» (М.: Высшая школа, 2003.275 с.)
12 Джон Филип Джоунс Рекламный бизнес. «Вильямс», 2005. с- 129
13 Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб: Питер, 2005. – С. 42
14 Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет // Экономика и жизнь. 1997.№21с - 89
15 Крылова Г.Д. Маркетинг, - М.: Юнити, – 2004. – 57 с.
16 Прайс-лист АО «Алматыгороформление» с 145
17 Официальный сайт АО«Алматыгороформление»: http://www.ago.kz
18 Внутренние нормативные документы АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ»
19 Бухгалтерский отчёт АО«Алматыгороформление»
20 Отчёт о прибылях и убытках АО«Алматыгороформление»
21 Официальный сайт рекламы для предприятий Казахстана: http://www.3klik.kz/rеgion-аlmаty-аlmаtinskаjа-oblаst/otrаsl-lаmpy.htm Маджаро С. Международный маркетинг. – М.: Инфра–М, – 2007. – 400 с.
22 Мани И.Б. Система маркетинговых коммуникаций. – М.: Маркетинг, – 2003. – 56 с.
23 Крылов И.В. Маркетинговые коммуникации как социальный институт. – М.: Эксмо, – 2004. – 108 с.
24 Ядов В.А. Социологические исследования. Методология, программа, методы. С.: Дело, – 2005. – 80 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
