Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Повышение эффективности деятельности предприятия
- 63 страниц
- 2020 год
- 3 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Анализ маркетинга можно считать новым направлением экономического анализа. Поэтому не все фирмы проводят данный вид исследования. Руководители фирм задумываются, необходимо ли им отдельное звено в системе управления организацией и оправдаются ли расходы на содержание отдела маркетинга или маркетолога.
Однако можно отметить, что зарубежный опыт свидетельствует о результативности маркетинга в рыночной экономике. Вследствие этого руководители предприятий стали внедрять и применять маркетинговые инструменты, беря его за основу. Именно маркетинговые инструменты дают предприятиям возможность гибко реагировать на изменения рынка, динамику потребительского спроса и изменение их предпочтений, выигрывать в конкурентной борьбе и обеспечивать прибыльность и рентабельность деятельности.
Актуальность данной темы раскрывается в условиях рыночной экономики, когда фирмы должны автономно планировать свою деятельность для результативного функционирования. Можно с достоверностью считать, что организация и управление рыночной экономикой невыполнимы без применения маркетинговых исследований, и тщательно обоснованного плана маркетинга.
Целью работы является разработка мероприятий по повышению эффективности деятельности предприятия на основе маркетингового анализа. Для достижения данной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
- дать характеристику предприятия – объекта исследования;
- провести маркетинговый анализ его деятельности;
- выявить направления и предложить мероприятия по повышению эффективности деятельности предприятия.
Объектом исследования выступает ТРЦ «БУМ» ООО «Гарант», функционирующий на рынке г. Бежецка, предметом исследования выступает рекламная деятельность предприятия в маркетинговой среде.
Методы исследования, применяемые в работе, являются как общенаучными (анализ, синтез), так и специфическими отраслевыми (расчет и анализ показателей, стратегический анализ внешней и внутренней среды и др.).
Практическая значимость исследования определяется возможностью применения его результатов в деятельности анализируемого предприятия с целью повышения эффективности его хозяйственной деятельности и улучшения рыночной позиции.
Работа состоит из введения, 6 глав основной части, заключения, списка использованных источников и приложений.
ВВЕДЕНИЕ 6
1 Общая организационная характеристика ТРЦ «БУМ» ООО «Гарант» 8
2 Оценка производственно-хозяйственной деятельности ТРЦ «БУМ» ООО «Гарант» 11
3. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ТРЦ «БУМ» ООО «Гарант» 18
4 Характеристика организации маркетинговой деятельности ТРЦ «БУМ» ООО «Гарант» 37
5 Анализ маркетинговой среды предприятия 45
6. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности предприятия 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
ЛИТЕРАТУРА 62
ПРИЛОЖЕНИЯ 64
На сегодняшнем товарном рынке образовался довольно сложно структурированный социальный и управленческий процесс, который, по мнению Филиппа Котлера, сосредоточен на удовлетворение потребностей посредством создания, предложения и обмена товаров и услуг.
Анализом в маркетинге принято называть процесс получения выводов из составленной и подобающим образом систематизированной информации. Он формирует предпосылки разработки стратегии фирмы или всей отрасли.
Положение на многих товарных рынках характеризуется отсутствием стабильности, резкими конъюнктурными колебаниями. Одни колебания и изменения конъюнктурных показателей отражают влияние постоянно действующих сил, другие — кратковременных факторов. Чем сильнее колебания, тем важнее проведение постоянного конъюнктурного анализа для разработки адекватных управленческих стратегических и тактических решений.
Проведенный в работе анализ деятельности сети ТРЦ «БУМ» ООО «Гарант» показал, что предприятие давно и успешно функционирует на рынке города. При этом в 2019 году наблюдается небольшой спад в деятельности, вызванный переоснащением основных производственных мощностей. Коэффициенты ликвидности предприятия на конец года стали ниже нормативных показателей. В течение анализируемого периода наблюдаются отрицательные значения роста показателей рентабельности, свидетельствующие о наступающей убыточности хозяйственной деятельности.
Таким образом, низкий уровень финансовой устойчивости сети требует разработки мероприятий, повышающих эффективность маркетинговой деятельности. В рамках данных направлений с учетом анализа рыночной конъюнктуры было предложено разработать рекламную кампанию.
1. ГОСТ РФ Торговля. Термины и определения// СПС «Консультант Плюс»
2. Адаптация организации к условиям внешней среды // http://studme.org/1344112012631/menedzhment/adaptatsiya_organizatsii_usloviyam_vneshney_sredy
3. Амблер, Т. Практический маркетинг[Текст]/ Т. Амблер, пер. с англ., под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Издательство «Питер», 2019 - 400с.
4. Анализ по методике VSA. - http://elitetrader.ru/index.php?newsid=41391
5. Баркан, Д.И. Управление сбытом: Учеб. пособие. – СПб.: Изд-во С.- Петерб. Ун-та, 2014. – 344 с.
6. Баринов В. Развитие организации в конкурентной среде // Менеджмент в Рос¬сии и за рубежом. – 2016. – № 6.
7. Бушуева, Л.И. Маркетинговые информационные системы в управлении предприятием / Л.И. Бушуева. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://koet.syktsu.ru/vestnik/2018
8. Горемыкин, В.А. Планирование предпринимательской деятельности предприятия[Текст]/ В.А. Горемыкин, А.Ю. Богомолов. - М.: Инфра-М, 2017. – 214 с.
9. Информационные системы маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.my-market.ru/market__155.html
10. Котлер, Ф. Основы маркетинга[Текст]/ Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг, пер. с англ.-8-е европ.изд.- К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2016.-105с.
11. Кузьмин, В. Совершенствование маркетинга в организациях [Электронный ресурс]/ В. Кузьмин. – Режим доступа - http://www.my-market.ru/market__154.html
12. Ламбер Ж. Ж.. Стратегический маркетинг. // http://vuzlib.net/beta3/html/1/6879/
13. Маркетинговая оценка проекта (концепции) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.consultestate.ru/node/18
14. Новикова Н. Г. Методологические проблемы управления конкурентоспособностью организаций: маркетинговый подход / Н. Г. Новикова [Электронный ресурс]. - Режим доступа :http://elibrary.ru
15. Отт, Р. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг[Текст]/ Ричард Отт, пер. с англ. - М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2017.-320с.
16. Панов А.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие для вузов[Текст]. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017
17. Портер М. Международная конкуренция: Пер с англ. [Текст] / Под ред. и с предисловием Протас В.Ф. – М.: Издательство: ЮНИТИ, 2019. – 452 с.
18. Стратегическое планирование: простые инструменты решения сложных задач [Электронный ресурс]. – Режим доступа - http://www.improvement.ru/bibliot/decision/decision05.shtm.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
