Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Психология цвета в маркетинге и брендинге
- 43 страниц
- 2020 год
- 5 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение 2
1. Теоретические основы психологии цвета в маркетинге и брендинге 3
1.1 Значение цвета в формировании визуальной концепции 3
1.2 Цвет как метод качественного маркетинга 9
2. Анализ психологии цвета в маркетинге и брендинге 16
2.1 Практика исследования психологии цвета 16
2.2 Психология влияния цвета на человека 24
Заключение 40
Список литературы 41
1.1 Значение цвета в формировании визуальной концепции
Цвет – это мощный маркетинговый инструмент, который влияет на выбор потребителя во многих аспектах. Успешный маркетинг продукции предусматривает обязательное изучение значения цветов и их гармоничное сочетание, ведь в дальнейшем это будет иметь значение Пи продажи товара или услуги. Однако цветовое восприятие человека является не столь очевидным, как, например, вкус пищи, и может отличаться в зависимости от пола, возраста, стиля жизни и тому подобное. Психология цвета широко используется в маркетинге и брендинге, ведь правильная трактовка цвета можно использовать для создания у потребителя определенных чувств и эмоций в отношении товара. В частности, бренд будет успешнее функционировать на рынке, если его цветовое решение будет совпадать с сущностью предлагаемого продукта.
...
1.2 Цвет как метод качественного маркетинга
Как показывают специальные исследования, 80 % цвета и света «поглощаются» нервной системой и только 20 % — зрением. Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации и эмоции. Тем не менее, существуют еще более широкие информационные паттерны, которые можно отыскать в цветовосприятии. Например, цвет играет на самом деле важную роль в процессе принятия решения о покупке. Исследуя влияние цвета в области маркетинга установлено, что более 90 % быстрых суждений относительно продукта может быть сделано исключительно на основе цветовой гаммы. А самой подходящей к восприятию цветов отраслью, специалистами в которой написано множество статей, посвященных вопросу психологии цветов, является, безусловно, брендинг.
...
2.1 Практика исследования психологии цвета
Психология восприятия цвета одна из самых интересных и спорных тем в маркетинге. Сегодня большинство исследований о влиянии цвета на потребительский выбор и предпочтения основаны на догадках, необоснованных данных и необоснованных рассуждениях рекламодателей. Однако ряд исследований поможет понять процессы, влияющие на поведение человека в области теории цвета и веры. Исследование под названием "Влияние цветов на маркетинг" показывает, что в 90% случаев мнение о продукте формируется под влиянием цветов, используемых в дизайне упаковки. Согласно результатам параллельного исследования, соответствие бренда и цвета зависит от того, к какому оттенку принадлежат логотипы аналогичных брендов (соответствует ли этот цвет тому, что вы пытаетесь продать).
...
2.2 Психология влияния цвета на человека
Люди подсознательно воспринимают продукт или бренд за 90 секунд первого созерцания, при этом от 62 до 90% этого суждения базируется лишь на впечатлении от цветов.
Исследование под названием «Влияние цветов на маркетинг» показало, что в 90% случаев общее впечатление о продукте формируется под влиянием цветов, используемых при оформлении упаковки. Согласно результатам другого исследования, соответствие бренда и цвета субъективно и зависит от того, какому оттенку принадлежат логотипы аналогичных брендов.
Так, 80% опрошенных считают, что цвет улучшает узнаваемость бренда; 84,7% покупателей назвали цвет определяющим при выборе конкретного товара. При покупке товара 93% покупателей обращают внимание на внешний вид товара, 7% на фактуру, запах, звуки.
Цветную рекламу читают на 42% чаще, чем ту самую рекламу в черно-белом варианте. Цвет влияет на улучшение понимания на 73%, на обучение в пределах 55-68% и чтение 40%.
...
1. Brown in Marketing – Color Psychology. Artitudes Design. 2017. URL: http://www.artitudesdesign.com/brown-color-psychology/ (дата обращения: 21.08.2020).
2. Cherry K. The Color Psychology of Brown. VeryWell Mind. Cognitive Psychology. 2018. URL: https://www.verywellmind.com/the-color-psychology-of-brown-2795816 (дата обращения: 21.08.2020).
3. Elliot J.A. Color and psychological functioning: a review of theoretical and empirical work. Current Directions in Psychological Science, № 16(5). 2015. Pp. 250–254.
4. Kawamoto R. The Psychology of Blue Branding (Infographic). ImagiBrand. URL: https://imagibrand.com/the-psychology-of-branding-with-the-color-blue-infographic/ (дата обращения: 21.08.2020).
5. Kawamoto R. The Psychology of Green Branding (Infographic). ImagiBrand. URL: https://imagibrand.com/green-branding/ (дата обращения: 21.08.2020).
6. Labrecque L., Milne G. Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, № 40(5). 2012. Pp. 711–727.
7. Psychology of the Color Green and What it Means for Your Business. FatRabbite Creative, Creative Design, 2015. URL: https://www.fatrabbitcreative.com/blog/psychology-of-the-colorgreen-and-what-it-means-for-your-business (дата обращения: 21.08.2020).
8. «Психология цветовосприятия в брендинге и маркетинге» [Электронный ресурс]. – Электронные данные. – Режим доступа: https://5sfer.com/9405-psixologiya-cvetovospriyatiya-v-brendinge-i-marketinge.html
9. 4Brain «Эффект Ресторфф» [Электронный ресурс]. – Электронные данные. – Режим доступа: https://4brain.ru/blog/%D1%8D%D1%84%D1%84%D0%B5%D0%BA%D1%82
10. STUDIOPRESS «The Secret to Confidence with Color Design» [Электронный ресурс]. – Электронные данные. – Режим доступа: https://www.studiopress.com/color-design-confidence/
11. HubSpot. «The button Color A/B Test: Red Beats Green» [Электронный ресурс]. – Электронные данные. – Режим доступа: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/20566/The-Button-Color-A-B-Test-Red-Beats
12. Vc.ru. «Заблуждения «психологии цвета»: почему идеальных оттенков в брендинге не существует» [Электронный ресурс]. – Электронные данные. – Режим доступа: https://vc.ru/16798-colors-branding
13. LPGENERATOR. «85% покупателей делают свой выбор на основе цвета!» [Электронный ресурс]. – Электронные данные. – Режим доступа: https://lpgenerator.ru/blog/2013/08/07/85-pokupatelej-delayut-svoj-vybor
14. Alva M. Color me Verizon red, T-Mobile pink and…: Big telecoms are using hues to create brand identity. Investor’s Business Daily, № 07. 2006. Pp. 26–29.
15. Bottomley P., Doyle J. The interactive effects of colors and products on perceptions of brand logo appropriateness, Marketing Theory, № 6(1). 2006. Pp. 63–83.
16. Schlack A., Albright T. Remembering visual motion: neural correlates of associative plasticity and motion recall in cortical area. Neuron, № 53. 2007. Pp. 881–890.
17. Sundar A., Kellaris J.J. How Logo Colors Influence Shoppers’ Judgments of Retailer Ethicality: The Mediating Role of Perceived Eco-Friendliness. Journal of Business Ethics, № 146(3). 2015. Pp. 685–701.
18. What is Green Brand. Green Brand International. URL: https://www.green-brands.org/en/ what/ (дата обращения: 21.08.2020).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
