Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Курсовая работа "Использование фокус-группы в маркетинговом исследовании"
- 33 страниц
- 2021 год
- 2 просмотра
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Маркетинговая деятельность обеспечивает устойчивое, конкурентоспособное положение того или иного субъекта маркетинговой системы на рынке товаров и услуг с учетом состояния внутренней и внешней среды. В этом представлении маркетинговая деятельность предполагает проведение маркетинговых исследований. Маркетинговое исследование и его результаты способствуют эффективной адаптации производства или посреднической деятельности и их потенциала к состоянию рынка и требованиям конечного потребителя.
Главное назначение маркетинговых исследований – это генерирование маркетинговой информации для принятия решений в области взаимодействия (коммуникаций) субъектов маркетинговой системы, которые обеспечивали бы требуемые рынком количество и качество товарных и сервисных сделок при соблюдении требования основных факторов внешней среды и потребителя. В настоящее время все чаще используются качественные методы исследований, которые, в отличие от количественных, позволяют изучений глубинные мотивы потребительского поведения, получить более развернутые и честные ответы из-за отсутствия формализованной формы. Одним из таких методов является фокус-группа.
Объект исследования – маркетинговые исследования.
Предмет исследования – фокус-группы в маркетинговых исследованиях.
Целью данной работы является изучение фокус-группы в маркетинговых исследованиях.
Для достижения поставленной цели были установлены следующие задачи:
1) рассмотреть теоретические аспекты использования фокус-группы в маркетинговом исследовании;
2) провести эмпирическое исследование рекламной деятельности компаний с использованием качественного метода исследования – фокус-группы:
3) описать эффективность использования фокус-группы в маркетинговых исследованиях.
Введение
1 Теоретические аспекты использования фокус-группы в маркетинговом исследовании
1.1 Понятие и виды фокус-группы
1.2 Этапы проведения фокус-группы
1.3 Использование фокус-группы в маркетинговых исследованиях
2 Эмпирическое исследование рекламной деятельности компаний
2.1 Программа эмпирического исследования рекламной деятельности компаний
2.2 Результаты эмпирического исследования рекламной деятельности компаний
3 Эффективность использования фокус-группы в маркетинговых исследованиях
Заключение
Список использованных источников
Приложение
Курсовая работа состоит из введения, трех разделов и заключения. В первом разделе изучены теоретические аспекты использования фокус-группы в маркетинговом исследовании – понятие и виды фокус-группы, этапы проведения фокус-группы, использование фокус-группы в маркетинговых исследованиях. Во втором разделе представлены результаты эмпирического исследования рекламной деятельности компаний с использованием фокус-группы в качестве метода исследования. В третьем разделе описана эффективность использования фокус-группы в маркетинговых исследованиях.
Защита - декабрь 2021 (Новосибирск), оценка - отлично (85 баллов из 100).
1 Александрова И. Ю. Методология маркетингового исследования // E-Management. 2019. №1. С. 17-19.
2 Бесчасная А. А. Использование метода фокус-группы в социологических исследованиях // Известия РГПУ им. А. И. Герцена. 2019. №96. С. 91-96.
3 Варганова Г. В. Фокус-группы как метод научного исследования // Библиосфера. 2020. №2. С. 72-78.
4 Галимов Р. Р. Алгоритм фокус-групповых исследований // Экономика и современный менеджмент: теория и практика. 2020. №12 (54). С. 10-21.
5 Дроз М. С. Опыт спецификации областей применения фокус-групп // Мониторинг. 2019. №3 (127). С. 23-27.
6 Карпова А. С. Исследования в процессе разработки и создания нового рекламного продукта // Наука. Общество. Государство. 2016. №2 (14). С. 45-56.
7 Лапшин В. А. Метод фокус-групп // Знание. Понимание. Умение. 2019. №1. С. 26-29.
8 Левинсон А. О. Фокус-группы: эволюция метода // Мониторинг. 2019. №1. С. 110-119.
9 Мальцева Т. В. Метод фокус-групп // Прикладная юридическая психология. 2018. №3. С. 56-59.
10 Маслова С. А. Фокус-группы в качественных маркетинговых и социологических исследованиях // Практический маркетинг. 2018. №7. С. 13-26.
11 Перцовский Н. И. Использование исследований для обоснования управленческих (маркетинговых) решений // Управленческие науки. 2019. №2 (3). С. 32-38.
12 Фахрисламова Р. Т. Опыт спецификации областей применения фокус-групп // Мониторинг. 2015. №3 (127). С. 46-52.
13 Чеховский И. В. Метод фокус-групп: этапы реализации исследования // Вестник РУДН. Серия: Социология. 2019. №4. С. 48-63.
14 Чеховский И. В. О значимости ошибок, возникающих при использовании метода фокус-групп // Вестник РУДН. Серия: Социология. 2019. №2. С. 81-94.
15 Якиманская И. С. Применение метода фокус-группы для выявления проблем // Изв. Сарат. ун-та Нов. сер. Сер. Акмеология образования. Психология развития. 2018. №1. С. 28-34.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
