Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Маркетинг и его эволюция. Курсовая работа
- 40 страниц
- 2023 год
- 4 просмотра
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данной курсовой работы связано с тем, что с переходом России на новую систему хозяйствования, затронул предприятия всех форм собственности. Раньше руководители советских предприятий не задумывались о конкуренции, повышении эффективности или увеличении прибыли, так как предприятия не принадлежали им. Но теперь руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга, чтобы разработать тактику фирмы и осуществить товарную, ценовую, сбытовую политику и стратегию продвижения товара на рынке.
Маркетинг - это обширная область, которая включает в себя исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей.
Однако маркетинг вызывает много противоречий и интересов, и его трудно вложить в какие-то единые рамки, чтобы определить единственный правильный способ поведения.
Опыт экономик более развитых стран показывает, что простые методы построения конкурентного преимущества, такие как цена, качество товара, расчет клиента, низкие затраты производства и высокие технологии, могут быть наследуемы, копируемы или имитированы. Единственным длительным конкурентным преимуществом является постоянное изменение, эволюция и приспособление к специфической композиции ожиданий клиентов и действий конкурентов.
Само слово «маркетинг» появилось в США в процессе поиска местными фермерами рынка сбыта для своей продукции.
Речь шла об овладении рынком - Market Getting. Позже из двух слов образовалось одно - маркетинг. Таким образом, маркетинг - это важный элемент бизнеса, который помогает предприятиям адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и оставаться конкурентоспособными.
Объект исследования является - маркетинг как научная дисциплина.
Предмет исследования - процесс развития и эволюции маркетинга.
Цель исследования - раскрыть концепции эволюции маркетинга.
Задачи исследования:
1. Охарактеризовать процесс зарождения и становления маркетинга.
2. Раскрыть особенности основных теоретических школ маркетинга.
3. Изучить проблемы и перспективы развития современного маркетинга.
Информационную базу исследования составляет совокупность специальной и научной литературы; экономические исследования по теме; справочная и периодическая литература по теме исследования.
Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………...………….………………………………………………..3
1. СУЩНОСТЬ И ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГА В МИРЕ………………………………………………………………………………5
1.1 Зарождение и становление маркетинга…………………….……………..5
1.2 Развитие основных теоретических школ маркетинга…..………………15
2. АНАЛИЗ СТАНОВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГА В РОССИИ, ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ…………………………………………………………..…..21
2.1 Современное развитие маркетинга в России……………………………21
2.2 Проблемы и перспективы современного маркетинга………………..…27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………...….……..37
Маркетинг - это процесс, который включает в себя создание товаров, установление цен, продвижение на рынке и распространение товаров, услуг и идей, с целью удовлетворения потребностей потребителей. Основная идея маркетинга заключается в том, что организации должны ориентироваться на потребителей и стремиться удовлетворить их потребности, а не только максимизировать свою прибыль. Для этого организации должны понимать потребности своих потребителей и удовлетворять их быстро и эффективно, чтобы это было выгодно как для потребителей, так и для самой организации. Чтобы достичь этой цели, организация должна получить информацию о потребностях потребителей и определить, как эти потребности могут быть удовлетворены наиболее эффективно.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абаев А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров, 3-е изд., перераб./ Абаев А.Л., Алексунин В.А., Гуриева М.Т. Под ред. Абаева А.Л., Алексунина В.А. - М.: Дашков и К, 2021.- 433 с.
2. Березин И.С. Маркетинг. Большой толковый словарь Александра Панкрухина. 3-е изд., перераб./ Березин И.С., Карпова С.В., Коро Н.Р. под общ. ред.- М.: Дашков и К, 2022.- 520 с.
3. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
4. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
5. Горнштейн М.Ю. Современный маркетинг: Монография, 4-е изд.- М.: Дашков и К, 2022.- 404 с.
6. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
7. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика: учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
8. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
9. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом: учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
10. Захарова И.В. Маркетинг образовательных организаций.- М.: КноРус, 2021.- 244 с.
11. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 315 с.
12. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика: учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 408 с.
13. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика: учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 181 с.
14. Кирюков, С. И. Управление маркетинговыми каналами / С.И. Кирюков. - М.: Высшая школа менеджмента, 2020. - 368 c.
15. Кожевникова, Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге: учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 444 с.
16. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 486 с.
17. Корнеева, И. В. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 436 с.
18. Короткова, Т. Л. Управление маркетингом: учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 242 с.
19. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 15-е изд. – Спб.: Питер, 2018. – 848 с.
20. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 419 с.
21. Малашенко, Н. П. Маркетинг на потребительском рынке / Н.П. Малашенко. - М.: Омега-Л, 2021. - 208 c.
22. Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг: учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 356 с.
23. Наумов, В. Н. Стратегическое взаимодействие рыночных субъектов в маркетинговых системах: монография / В. Н. Наумов, В. Г. Шубаева. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 270 с.
24. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1: учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 374 с.
25. Реброва, Н. П. Стратегический маркетинг: учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 186 с.
26. Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. - М.: Эксмо, 2019. - 432 c.
27. Рыжикова, Т. Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг: учебное пособие / Т. Н. Рыжикова. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 225 с.
28. Секерин, В. Д. Инновационный маркетинг: учебник / В.Д. Секерин. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 237 с.
29. Синяева, И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. - М.: Дашков и Ко, 2019. - 266 c.
30. Сухов, В. Д. Основы маркетинга / В.Д. Сухов, С.В. Сухов. - М.: Academia, 2020. - 224 c.
31. Тультаев, Т. А. Маркетинг услуг: учебник / Т.А. Тультаев. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 208 с.
32. Фарахутдинов, Ш. Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях: учебное пособие / Ш.Ф. Фарахутдинов. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 231 с.
33. Цахаев, Р. К. Маркетинг: учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – 5-е изд., стер. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2020. — 548 с.
34. Щепакин, М. Б. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности: учебное пособие / М. Б. Щепакин, Э. Ф. Хандамова, В. М. Михайлова. – Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2021. – 232 c.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
