Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Сегментирование при выборе целевой аудитории массовых коммуникаций
- 39 страниц
- 2021 год
- 1 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования. Большинство организаций не могут ориентироваться на общий рынок для конкретного продукта. Для каждой отдельной части рынка, на которую организация хочет ориентироваться, должен быть создан маркетинговый комплекс (набор из 5 пунктов). Было бы очень дорого пытаться создать маркетинговый комплекс для каждой части целевого рынка. Вместо этого компании разделяют эти цели на конкретные “сегменты” рынка, на которые организация имеет более стратегическое положение для достижения успеха. Сегментация также варьируется в зависимости от того, является ли целевой рынок потребительским рынком или бизнес-рынком.
Изучение поведения покупателей помогает менеджерам по маркетингу лучше понять, почему люди совершают покупки. Чтобы определить целевые рынки, которые могут быть наиболее прибыльными для фирмы, маркетологи используют сегментацию рынка, которая представляет собой процесс разделения, идентификации и оценки слоев рынка для определения целевого рынка. Например, целевой рынок может быть разделен на две группы: семьи с детьми и семьи без детей. Семьи с маленькими детьми, скорее всего, будут покупать горячие хлопья и подслащенные хлопья. Семьи, у которых нет детей, с большей вероятностью будут покупать злаки, ориентированные на здоровье. Зерновые компании планируют свои маркетинговые миксы с учетом этого различия. Бизнес-рынок может быть сегментирован по крупным и мелким клиентам или по географическому району.
Пять основных форм сегментации потребительского рынка - демографическая, географическая, психографическая, выгода и объем.
Цель данной работы – проанализировать сегментирование при выборе целевой аудитории массовых коммуникаций и разработать медиаплан бренда «Новэкс», г. Новосибирск.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие и роль сегментирования при выборе целевой аудитории массовых коммуникаций.
2 Исследовать процесс сегментирования при выборе целевой аудитории.
3 Дать характеристику и оценить способы продвижения бренда «Новэкс», г. Новосибирск.
4 Разработать медиаплан для бренда «Новэкс», г. Новосибирск.
Объект исследования - бренд «Новэкс», г. Новосибирск.
Предмет исследования - при выборе целевой аудитории массовых коммуникаций.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ ПРИ ВЫБОРЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.1 Понятие и роль сегментирования при выборе целевой аудитории массовых коммуникаций
1.2. Процесс сегментирования при выборе целевой аудитории
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА «НОВЭКС», Г. НОВОСИБИРСК,
2.1. Характеристика и способы продвижения бренда «Новэкс», г. Новосибирск
2.2. Разработка медиаплана для бренда «Новэкс», г. Новосибирск
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Большинство организаций не могут ориентироваться на общий рынок для конкретного продукта. Для каждой отдельной части рынка, на которую организация хочет ориентироваться, должен быть создан маркетинговый комплекс (набор из 5 пунктов). Было бы очень дорого пытаться создать маркетинговый комплекс для каждой части целевого рынка. Вместо этого компании разделяют эти цели на конкретные “сегменты” рынка, на которые организация имеет более стратегическое положение для достижения успеха. Сегментация также варьируется в зависимости от того, является ли целевой рынок потребительским рынком или бизнес-рынком.
1 АбишеваВ.Т.,Серкова Е.А. Социальные сети как эффективный инструмент PR-коммуникации [Текст] / В.Т. Абишева, Е.А. Серкова –Караганда: «Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук, №11-2», 2015 – С.146-149
2 Асланов И.А. Тексты анонимной коммуникации как отражение массового сознания пользователей интернет-ресурса (на материалах сайта kopipasta.ru) // Медиаскоп. 2018. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2487
3 Афанасенко И.Д., Борисова В.В. Маркетинг влияния: сфера применения и способы использования // Вестник РГЭУ РИНХ. 2016. №3 (55). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-vliyaniya-sfera-primeneniya-i-sposoby-ispolzovaniya (дата обращения: 28.02.2022).
4 Афанасенко И.Д., Борисова В.В. Маркетинг влияния: сфера применения и способы использования // Вестник РГЭУ РИНХ. 2016. №3 (55). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-vliyaniya-sfera-primeneniya-i-sposoby-ispolzovaniya (дата обращения: 28.02.2022).
5 Баранова Екатерина Андреевна Бизнес-стратегия, основанная на использовании ресурсов пользователей (UGC): опыт российских СМИ // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2016. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/biznes-strategiya-osnovannaya-na-ispolzovanii-resursov-polzovateley-ugc-opyt-rossiyskih-smi (дата обращения: 28.02.2022).
6 Блэк С. Паблик рилейшнз : что это такое? / С. Блэк. – М. : Новости, 2017. – 590 с.
7 Верник А.Г. Анализ эпохи «Web 2. 0» и User Generated content как основы для появлениясоциальных сетей // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2014. №2 (14). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-epohi-web-2-0-i-user-generated-content-kak-osnovy-dlya-poyavleniyasotsialnyh-setey (дата обращения: 28.02.2022).
8 Григорянц, Д. А. Тренды маркетинговых и PR-коммуникаций в ритейле / Д. А. Григорянц // Медиа в современном мире. 58-е Петербургские чтения : Сборник материалов Международного научного форума. В 2-х томах, Санкт-Петербург, 18–19 апреля 2019 года / Ответственный редактор В.В. Васильева. – Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского государственного университета, 2019. – С. 159-161.
9 Грицюк Юлия Сергеевна Особенности продвижения инновационного продукта: инфлюенсеры как важнейший канал коммуникаций // StudNet. 2020. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-prodvizheniya-innovatsionnogo-produkta-inflyuensery-kak-vazhneyshiy-kanal-kommunikatsiy (дата обращения: 28.02.2022).
10 Грицюк Юлия Сергеевна Инфлюенсеры как канал продвижения: обзор актуальных исследований // StudNet. 2020. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/inflyuensery-kak-kanal-prodvizheniya-obzor-aktualnyh-issledovaniy (дата обращения: 28.02.2022).
11 Гераськина М.В. Instagram как перспективный инструмент для рекламной кампании в интернете [Текст] / М.В. Гераськина - Сочи: «Вестник науки и образования № 12(48)», 2018. – С. 84-85
12 Гукасова Мира Михайловна Медийная личность и персональная сфера: пределы расширения в социокультурной ситуации // ИСОМ. 2016. №3-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediynaya-lichnost-i-personalnaya-sfera-predely-rasshireniya-v-sotsiokulturnoy-situatsii (дата обращения: 28.02.2022).
13 Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 462 с.
14 Крашенинникова М.А., Зацепилина Ю.А. Игровые форматы в современных зарубежных онлайн-СМИ // Медиаскоп. 2019. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2577
15 Каминченко Дмитрий Игоревич Роль генерируемого пользователем контента в изучении «Новых» средств массовой информации // Russian Journal of Education and Psychology. 2014. №6 (38). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-generiruemogo-polzovatelem-kontenta-v-izuchenii-novyh-sredstv-massovoy-informatsii (дата обращения: 28.02.2022).
16 Как живые: кто такие виртуальные блогеры и модели и что их ждет в будущем [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://trends.rbc.ru/trends/futurology/5fc8e4639a794704d425a13e
17 Коноплев Дмитрий Эдуардович ugc против интернет-сми: конкурентные стратегии пользовательского контента // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2021. №3 (41). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ugc-protiv-internet-smi-konkurentnye-strategii-polzovatelskogo-kontenta (дата обращения: 28.02.2022).
18 Королькова Н.А., Васютина Е.С. Коллаборация как источник трансформации бизнес-моделей // ЭКО. 2018. №4 (526). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kollaboratsiya-kak-istochnik-transformatsii-biznes-modeley (дата обращения: 28.02.2022).
19 Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
20 Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2016. - 560 c.
21 Таскаева Анна Вячеславовна, Питина Светлана Анатольевна Трансформация образа героя в медийном дискурсе // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2021. №7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-obraza-geroya-v-mediynom-diskurse (дата обращения: 28.02.2022).
22 Траут Дж. Новое позиционирование / Дж. Траут. – СПб : Питер, 2018. – 91 с.
23 Патюкова, Р. В. Традиционные и инновационные технологии в рекламе и PR / Р. В. Патюкова, И. О. Никулин. – Краснодар : Кубанский государственный университет, 2020. – 210 с.
24 Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
