Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Ассортиментная политика как основной элемент маркетинговой функции
- 34 страниц
- 2019 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность исследования. Процессы экономических преобразований в Российской Федерации привели к новому пониманию принципов предпринимательской деятельности. Развитие рыночных отношений и усиление конкуренции указывают на необходимость новых подходов в предпринимательстве, ориентированных на повышение прибыли и конкурентоспособности предприятия. Предприятие ежедневно сталкивается с необходимостью быстрого реагирования на каждое изменение рыночной ситуации, что, в первую очередь, отражается на ассортименте. Ассортиментная политика является одним из основных объектов системы управления, так как именно отношение потребителей к продукции определяет возможности существования и развития предприятия.
Поэтому для любого предприятия продуманная и детально разработанная ассортиментная политика служит основой его стабильности, рентабельности, индивидуальности, конкурентоспособности и, в конечном итоге, определяет успех предприятия на рынке. Кроме того, ассортиментная политика является наиболее важным из всех инструментов, с помощью которых предприятие осуществляет свою деятельность на рынке.
Анализ ассортимента и планирование ассортиментной политики являются неотъемлемыми частями экономической деятельности любой компании. Вообще не заниматься ассортиментом в бизнесе невозможно. Товар, наряду с клиентом и его потребностью в данном товаре - это та точка отсчета, с которой любая организация начинает свою экономическую деятельность. Ведь именно от того, кто является целевым клиентом компании, зависит выбор товара. А от того, каким товаром располагает предприятие «Аптека низких цен», будет зависеть и его цена, и каналы его распространения, и способы его продвижения.
Цель данной работы – проанализировать ассортиментную политику как основной элемент маркетинговой функции на примере ООО «Аптека низких цен».
Для достижения поставленной цели в работе нужно решить следующие задачи:
1. Изучить ассортиментную политику и ее роль в маркетинге.
2. Проанализировать ассортиментную политику как основной элемент маркетинговой функции предприятия «Аптека низких цен».
3. Разработать рекомендации по совершенствованию ассортиментной политики Аптеки низких цен.
Предмет исследования – ассортиментная политика как основной элемент маркетинговой функции.
Объект исследования – ООО «Аптека низких цен».
Объем и структура работы. Работа состоит из введения, 3 глав, заключения, библиографического списка.
Практическое значение работы обуславливается систематизацией данных о состоянии и перспективах совершенствования объекта исследования.
Введение
Глава 1. Теоретические основы изучения ассортиментной политики как основного элемента маркетинговой функции
1.1. Товарная конкуренция
1.2. Ассортиментная политика и ее роль в маркетинге
1.3. Специфика аптечного ассортимента
Глава 2. Ассортиментная политика как основной элемент маркетинговой функции предприятия «Аптека низких цен»
2.1. Характеристика предприятия «Аптека низких цен»
2.2. Рекомендации по совершенствованию ассортиментной политики Аптеки низких цен.
Заключение
Список использованных источников и литературы
Процессы экономических преобразований в Российской Федерации привели к новому пониманию принципов предпринимательской деятельности. Развитие рыночных отношений и усиление конкуренции указывают на необходимость новых подходов в предпринимательстве, ориентированных на повышение прибыли и конкурентоспособности предприятия.
1. Капустенко И.С., Зорина Т.П. Ассортиментная политика // Международный студенческий научный вестник. - 2015. - № 4-1. - С. 49-50.
2. Кривошей А.С. Ассортиментная политика производственного предприятия // Качество информационных услуг: Сб. науч. трудов по материалам науч.- практ. семинара. Тамбов: Изд-во ТОИПКРО, 2013. Вып. XV. С48-51
3. Ковалев А. Открытая выкладка: практические советы//Российские аптеки, 2010, № 15, с. 24–25
4. Лисовский, П. Планирование ассортимента: методы анализа / П. Лисовский. // Российские аптеки. — 2011. — № 4.
5. Лисовский, П. Управленческие перспективы планирования ассортимента в розничной сети / П. Лисовский. // Справочник экономиста. — 2012. — № 7.
6. Лисовский, П. Организация продажи в аптеке высокоприбыльных товаров / П. Лисовский. // Фармацевтический вестник. — 2012. — № 16.
7. Лысак, Ю. Управление товарным ассортиментом в аптеке. — Режим доступа: http://www.apteka.ua/article/6982.
8. Лобова Е.Д. Современные маркетинговые технологии в деятельности аптечных организаций // Бюллетень медицинских интернет-конференций. - Саратов. - 2015. - Том 5. - № 5. - С. 336.
9. Лычковская М. Н. Эффективные инструменты формирования оптимального ассортимента в аптечных сетях // Молодой ученый. — 2015. — №4. — С. 374-377.. URL: https://moluch.ru/archive/84/15635/ (Дата обращения: 2017-12-03)
10. Малышев А.А., Инюшева Ю.Н. Анализ рынка фитнес-услуг и тенденции его развития в России и Пензенской области // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. - 2014. - № 3 (31). - С. 179-188.
11. Малышев А.А. Востребованность в экопродукции населением Пензенской области // Современные научные исследования и инновации. - 2015. - 4-3 (48). - С. 162 - 167.
12. Малышев А.А., Кузьмина М.В. Совершенствование товарной политики предприятия ОАО «Биосинтез» на основе исследования потребительских предпочтений при выборе фармацевтической продукции // Социально- экономические проблемы развития предприятий и регионов. - 2016. - С. 70-77.
13. Посыпанова О.С. Экономическая психология: психологические аспекты поведения потребителей: Монография. - Калуга: Изд-во КГУ им. К.Э. Циолковского, 2012. - 296 с.
14. Южанинова Л., Маркова В. Анатомия рекламы//Российские аптеки, 2010, № 22, с. 14–17.
15. Яковлева, Д.Н., Битерякова, А. М. Некоторые аспекты анализа аптечного ассортимента в сетевых аптеках / Д. Н. Яковлева, А. М. Битерякова. // Экономический вестник фармации. — 2017. — № 1.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
