Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Особенности маркетинга в киноиндустрии
- 29 страниц
- 2019 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность исследования. Кино, главным образом, часть культурной индустрии, и задача, стоящая перед маркетологами, довольно сложная, особенно когда дело доходит до продвижения фильмов. Людям, скорее всего, потребуется пойти в кино в настоящее время, чтобы хорошо отдохнуть или забыть о своих заботах, но в среднем потенциальному потребителю редко необходимо видеть конкретный фильм. Таким образом, маркетологи должны создавать желание увидеть продукт, чья реальная стоимость или потери при его отсутствии становятся известны только после того, как фильм будет просмотрен. Маркетологи должны предоставить фильм нужной группе в правильном представлении и в течение короткого промежутка времени, что будет являться одновременно коммерческим продуктом и результатом исторического, социального и национального контекста.
Наблюдение, проведенное экономистами, социологами и другими аналитиками киноиндустрии показало, что при увеличении размера рынка растет неопределенность спроса и влияние масштаба. Что касается культурной промышленности, то потребительские вкусы непредсказуемы и трудно предвидеть успех любого фильма или его неудачу в прокате. Из-за такой неопределенности на массовых рынках наблюдается экономия от масштаба при производстве фильмов. Даже использование дорогих звезд и высоких затрат на само производство, хотя и являются важными факторами, не гарантируют «захвата» массового зрителя.
Цель данной работы –рассмотреть особенности маркетинга в киноиндустрии.
Для достижения поставленной цели в работе нужно решить следующие задачи:
1. Рассмотреть особенности продвижения продуктов кинематографа.
2. Изучить структуру расходов киноотрасли на маркетинг.
3. Рассмотреть вирусную рекламу в большом кино.
4. Исследовать значение маркетинговых технологий в кинобизнесе.
Предмет исследования – маркетинг и киноиндустрия.
Объект исследования – инструменты маркетинга в киноиндустрии.
Объем и структура работы. Работа состоит из введения, 2 глав, заключения, библиографического списка.
Введение
Глава 1. Маркетинг и киноиндустрия
1.1. Особенности продвижения продуктов кинематографа.
1.2. Маркетинг в киноиндустрии, его специфика
1.3. Структура расходов киноотрасли на маркетинг
Глава 2. Инструменты маркетинга в киноиндустрии
2.1. Вирусная реклама в большом кино
2.2. Мобильный маркетинг в киноиндустрии
2.3. Значение маркетинговых технологий в кинобизнесе
Заключение
Список использованных источников и литературы
Кино, главным образом, часть культурной индустрии, и задача, стоящая перед маркетологами, довольно сложная, особенно когда дело доходит до продвижения фильмов. Людям, скорее всего, потребуется пойти в кино в настоящее время, чтобы хорошо отдохнуть или забыть о своих заботах, но в среднем потенциальному потребителю редко необходимо видеть конкретный фильм. Таким образом, маркетологи должны создавать желание увидеть продукт, чья реальная стоимость или потери при его отсутствии становятся известны только после того, как фильм будет просмотрен.
1. Алексунин, В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. / под ред. В.А. Алексунина. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2012.
2. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. - 3-е изд. - СПб.: Питер, 2012.
3. Барышев, А.Ф. Маркетинг: учеб. / А.Ф. Барышев. - 3-е изд., стер. - М.: Академия, 2016.
4. Гайденко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайденко. - М.: Эксмо, 2016.
5. Киномаркетинг: теория и практика продвижения. Часть 1. и часть 2- http://shevchenko.rggu.ru/?p=775 (дата обращения 27.11.2017)
6. Маркетинг в киноиндустрии- http://publikatsii-kgu.ucoz.ru/publ/ehtika_biznesa/stati/marketing_v_kinoindustrii/6-1-0-7(дата обращения 27.11.2017)
7. Маркетинг и киноиндустрия. Особенности продвижения продуктов кинематографа- https://scientific-publication.com/h/sborniki/ekonomicheskie-nauki/159-marketing-i-kinoindustriya-osobennosti-prodvizheniya-produktov-kinematografa.html(дата обращения 27.11.2017)
8. Особенности маркетинга кинорынка и специфика кинопродукции как объекта маркетинга- http://snimifilm.com/statyi/osobennosti-marketinga-kinorynka-i-spetsifika-kinoproduktsii-kak-obekta-marketinga(дата обращения 27.11.2017)
9. Павлова, Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: учеб. для бизнес-школ / Н.Н. Павлова. - М.: Норма, 2016.
10. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А.П. Панкрухин. - 5-е изд., стер. - М.: Омега-Л, 2009.
11. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А. Соловьев. - М.: ИНФРА-М, 2016.
12. Христофорова, И. Оценка маркетинговой деятельности на предприятии / И. Христофорова. - 2016.
13. Черняховская, Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика: учеб. пособие / Т.Н. Черняховская. - М.: Высшее образование, 2009.
14. Чкалова, О.В. Характеристика оптовых торговых предприятий / О.В. Чкалова. - 2012.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
