Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Особенности маркетинга в книгоиздательской деятельности.
- 42 страниц
- 2019 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования. Издательский бизнес, как и всякий другой, немыслим без маркетингового обеспечения. В многочисленных определениях, маркетинга недостает дефиниции, относящейся к издательской деятельности. Маркетинг рассматривается как комплекс мероприятий в области исследования торгово-сбытовой деятельности фирмы (предприятия) по изучению факторов, влияющих на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю (по Котлеру). Однако в такой специфической области деятельности, как издательское дело, маркетинг трансформируется в модель, отличную от общепринятой в сфере предпринимательства.
Издательство, книжно-предпринимательская деятельность также имеют черты производственного характера, т.е. сочетает духовное производство с материальным. Продуктом этого производства является несколько необычный товар – книга. Поступая на рынок, книжная продукция становится товаром и услугой, которые приобретает потребитель: взрослый читатель, студент и школьник. Ввиду этого книжно-издательский маркетинг можно рассматривать как специфический вид профессиональной деятельности, направленной на продвижение книжной продукции на рынок и обеспечение его интеллектуальных запросов.
Цель данной работы – провести анализ особенностей маркетинга в книгоиздательской деятельности.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Рассмотреть маркетинг в книгоиздательстве.
2. Исследовать рекламу и продвижение книг к читателю.
3. Проанализировать состояние рынка книгоиздательских предприятий.
4. Рассмотреть возможности использования книгоиздательскими фирмами инструментов маркетинга с целью создания динамической системы коммуникаций.
5. Выявить перспективы совершенствования маркетинга издательского продукта.
Объект исследования - маркетинговое исследование российских книгоиздательских предприятий.
Предмет исследования - особенности маркетинга в книгоиздательстве.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.
Введение
Глава 1. Особенности маркетинга в книгоиздательстве
1.1. Маркетинг в книгоиздательстве
1.2. Реклама и продвижение книг к читателю
Глава 2. Маркетинговое исследование российских книгоиздательских предприятий
2.1. Состояние рынка книгоиздательских предприятий
2.2. Возможности использования книгоиздательскими фирмами инструментов маркетинга с целью создания динамической системы коммуникаций
Глава 3. Перспективы совершенствования маркетинга издательского продукта
Заключение
Библиографический список
Издательский бизнес, как и всякий другой, немыслим без маркетингового обеспечения. В многочисленных определениях, маркетинга недостает дефиниции, относящейся к издательской деятельности.
1. Абчук В. А. Коммерция: Учебник.- СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2015 – с.566.
2. Внукова О.И., Сократова Т.В, Завражнов И.К. (2015) Маркетинговые исследования в книжном бизнесе России - [Электронный ресурс] - http://www.cfin.ru/press/practical/2015-02/03.shtml
3. Глобализация и прорывное позиционирование. Коллективная монография / Под ред. В.Ю. Пашкуса, Н.М. Старобинской. - СПб.:
КультИнформПресс, 2013.- 158 с.
4. Голева О.П., Данилова Е.А. Паблик Рилейшнз в книжном бизнесе : учеб. пособие. - М.: МГУП, 2015. - 105 с.
5. Грант Р.М. Ресурсная теория конкурентных преимуществ: практические выводы для формулирования стратегии // Вестник СПбГУ - Сер.8: Менеджмент. - 2015. - Вып. 3.- С. 47-74.
6. Галенкин С. Маркетинг игр. Версия 1.03 - [Электронный
ресурс] http://galyonkm.com/wp-content/book/Games-Markettng-by- Galyonkin-v1.pdf
7. Катькало В.С. Эволюция теории стратегического управления. - СПб.: Изд-во СПбГУ, 2015. - 548 с.
8. Книгоиздание в России - состояние, тенденции и перспективы развития / Отраслевой доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям; под ред. В.В.Григорьева. - М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2014. - 92 с.
9. Книгоиздание в России - состояние, тенденции и перспективы развития / Отраслевой доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям; под ред. В.В.Григорьева. - М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2013. - 97 с.
10. Книжная индустрия. - 2015. - №1. - С. 9-12.
11. Коллиз Д.Дж., Монтгомери С.А. Конкуренция на основе ресурсов: стратегия в 1990-е гг. // Вестник СПбГУ- Сер.8: Менеджмент. - 2015. - Вып. 4. - С. 186-206.
12. Пашкус В.Ю., Петрова М.А. Маркетинговые коммуникации: Учебное
пособие. - СПб.: Изд-во РГПУ им. А. И. Герцена, 2010. - 103 с.
13. Прахалад К., Хамел Г. Ключевая компетенция корпорации //Вестник СПбГУ - Сер.8: Менеджмент. - 2015. - Вып. 3. - С. 18-44 с.
14. Суржикова А.В. Построение механизма функционирования книгоиздательской фирмы в рамках концепции динамических способностей // Вестник ИНЖЭКОНа. - 2010. - №5(40). - С. 383-387
15. Тис Д.Дж, Пизано Г., Шуен Э. Динамические способности фирмы и стратегическое управление // Вестник СПбГУ. - 2015. - Сер.8: Менеджмент. - Вып. 4. - С. 133-183.
16. Яковлева О.И., Каплина Р.С. Особенности маркетинга в книжном бизнесе. // Маркетинг. Менеджмент. - 2015. - Вып.6 (декабрь). - С. 17-19
17. Отраслевой доклад–2017: «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития»- http://www.bookind.ru/categories/event/5473/ (дата обращения 26.09.2017)
18. Издательский маркетинг- http://marketingbases.ru/i8mv5nle.html (дата обращения 26.09.2017)
19. Особенности маркетинга в книгоиздательстве - http://www.miep-ptk.ru/marketing_v_otrasliah/list/plkn/12.htm (дата обращения 26.09.2017)
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
