Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Позиционирование товаров и услуг, стратегии позиционирования
- 36 страниц
- 2019 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность исследования. Впервые понятие позиционирования было введено классиками маркетинговой мысли — гениальным дуэтом Эла Райса и Джека Траута. По сути, авторы концепции первые и единственные, кто поднял важнейший вопрос формирования нужных стереотипов в отношении брендов.
Потребитель не склонен долго терзаться выбором места отдыха или санаторно-курортного лечения, эти проблемы для него далеки от первоочередной важности. В этом случае огромную роль в алгоритме выбора играют именно стереотипы — то есть устойчивые и ограниченные представления о назначении объекта потребления, служащие для облегчения выбора и помогающие экономить наши ментальные усилия: «это оздоровительные услуги высокого качества», «это для молодых и энергичных» или «пожалуй, это слишком дорого», «хорошие услуги не могут стоить дешево», «это для ленивых». Райс и Траут первыми озвучили тезис о том, что этот процесс нельзя отдавать на откуп клиенту — в этом случае стереотипы становятся нам неподконтрольны и потребитель, руководствуясь массой разрозненных доводов — от особенностей собственного мировосприятия до мнения родственников, — может составить невыгодное нам представление о бренде. Мы должны навязать нужный стереотип потребителю, и это совершено правильно. Тем не менее концепция позиционирования, при всей своей кажущейся простоте, оказалась крайне тяжела в использовании. Это связано с неопределенностью понятия «позиционирование» — любой стереотип, который сложился в голове потребителя, уже может претендовать на эту роль. Но сразу возникает ряд серьезных вопросов — существуют ли критерии, по которым можно оценить правильность выбранного позиционирования?
Цель данной работы – проанализировать особенности позиционирования товаров и услуг.
Для достижения поставленной цели в работе нужно решить следующие задачи:
1. Рассмотреть позиционирование как одно из направлений рекламы.
2. Изучить понятия «концепция позиционирования», «стратегии позиционирования», «критерии позиционирования товара/услуги».
3. Проанализировать позиционирование на примере предприятия.
Предмет исследования – особенности позиционирования.
Объект исследования – позиционирование товаров и услуг.
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных учёных в области менеджмента, маркетинга, рекламы, PR и Интернета. При подготовке работы были использованы нормативно-правовые акты, регулирующие рекламную деятельность в Российской Федерации.
В качестве информационной базы исследования использовались научные труды и монографии ученых в области рекламы.
Введение
1. Позиционирование в маркетинге
1.1. Концепция позиционирования
1.2. Стратегии позиционирования
2. Практика позиционирования на примере предприятий сферы услуг
2.1.Конкурентный анализ рынка как основа позиционирования
2.2. Разработка компонентов позиционирования в рекламных обращениях
Заключение
Список использованных источников и литературы
Приложение 1. Позиционирование на основе структурной особенности
Приложение 2. Позиционирование на основе эмоциональной особенности
Впервые понятие позиционирования было введено классиками маркетинговой мысли — гениальным дуэтом Эла Райса и Джека Траута. По сути, авторы концепции первые и единственные, кто поднял важнейший вопрос формирования нужных стереотипов в отношении брендов.
Потребитель не склонен долго терзаться выбором места отдыха или санаторно-курортного лечения, эти проблемы для него далеки от первоочередной важности.
1. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»- http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=39999
2. Правила составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания - http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_41604/
3. Академия рынка: маркетинг. – М.: Экономика, 2017.
4. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. - № 1. – С.44 – 50.
5. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2016.
6. Аакер Д. Создание сильных брендов / М.: «Издательский дом Гребенникова», 2017. – 440 с.
7. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 2016.
8. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М., СПб, К.: Вильямс, 2016.
9. Баранчеев В., Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия. // Маркетинг. – 2015. - № 5. – С.42-50.
10. Башкирова Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием. // Практический маркетинг. – 2016.- № 6.
11. Беляев В.И. Маркетинг в современном бизнесе. – Барнаул: АГУ, 2016.
12. Блэк С. Паблик-рилейшнз. Что это такое? – М.: Модино, 1989.
13. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. – М.: Экономика, 2016.
14. Браун М. Национальный индекс удовлетворенности клиентов: построение и использование. // Проблемы теории и практики управления. – 2016. - № 4.
15. Брэндинг в России. // Эпиграф. – 2016. - № 36.
16. Гурова Т., Медовников Д. и др. Новости национального потребления. // Эксперт. – 2017. - № 5. – С.17 –22.
17. Дамари Р. Маркетинг на предприятии. // Маркетинг. – 2015. - № 2.- С.123-127.
18. Дейян А. Реклама. Серия «Деловая Франция». – М.: Прогресс, 2017.
19. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость / СПб.: «Питер», 2014. – 256 с.
20. Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! / СПб.: «Питер», 2014. – 224 с.
21. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-билдингу / М.: «Гелла-принт», 2014. – 320 с.
22. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. 2-е европ. изд. / М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2016г. – 1152 с.
23. Котлер М. Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок / М.: «Альпина Паблишер», 2017. – 296 с.
24. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Спб.: «Питер», 2014. – 800 с.
25. Теория маркетинга / Под редакцией М. Бейкера. – СПб: Питер, 2014. – 464 с.
26. Темпорал П. «Эффективный бренд-менеджмент» / СПб.: «Издательский дом «Нева», 2017. – 320.
27. Райс Э., Райс Л. 22 закона создания бренда / М.: «Издательство АСТ», 2017. – 149 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
