Разработка маркетинговой стратегии компании на примере ООО «Строй-СПБ»

Оглавление

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой стратегии компании 5
1.1 Понятие и сущность маркетинговой стратегии компании 5
1.2 Виды маркетинговых стратегий предприятия 6
1.3 Этапы разработки и внедрения маркетинговой стратегии фирмы 10
Глава 2. Анализ рынка компании ООО «Строй-СПБ» 18
2.1 Общая характеристика компании 18
2.2 Анализ окружающей среды компании 19
2.3 Анализ географического положения 23
2.4 Анализ влияния экономико-политической конъюнктуры 24
2.5 Изучение спроса 25
Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии фирмы 28
3.1 Определение базовой стратегии 28
3.2 Определение стратегии позиционирования 30
3.3 Разработка стратегии по направлениям комплекса маркетинга микса 32
Заключение 37
Список использованной литературы 39

Понятие «маркетинговая стратегия» имеет для любого предприятия важное значение. Маркетинговая стратегия компании является основополагающей стратегией развития бизнеса на рынке. Стратегия маркетинга определяет вектор продвижение товара, который максимизирует доход и прибыль предприятия в долгосрочной перспективе. Результатом маркетинговой стратегии является маркетинговый план конкретных действий, направленных на укрепление положения товара в отрасли, снижение возможных рисков и угроз со стороны конкурентов и максимизацию прибыли.
Задачи маркетинговой стратегии организации просты: она помогает компании не сбиться с пути завоевания рынка и преследует установленные бизнесом цели. Не имея четкой стратегии маркетинга, компания не может удерживать и повышать конкурентоспособность своих товаров, ежедневно теряет клиентов и не приобретает новых.

Список использованной литературы

1. Ансофф, И. Стратегический менеджмент: классическое издание / Игорь Ансофф; /пер. с англ. О. Литун. – М.: Питер, 2018. – 412 с.

2. Афанасьев, М.П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы / М.П. Афанасьев. – М.: Финстат , 2012. – 85 с.

3. Березин, И.С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. / И.С. Березин. – 3-е изд., пер. и доп. – Люберцы: Юрайт, 2018. – 383 c.

4. Бугорский, В.Н. Сетевая экономика: Учеб. пособие. / В.Н.Бугорский – М.: Финансы и статистика, 2019. – 256 с.

5. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2017. – 276 c.

6. Виханский, О.С. Стратегическое управление: Учеб. пособие. / О.С.Виханский – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Гардарика, 2018. – 296 с.

7. Винокуров, В.А. Организация стратегического управления на предприятии / В.А. Винокуров. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2017. – 49 с.

8. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. – 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов –Люберцы: Юрайт, 2016. – 570 c.

9. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. – М.: Форум, 2018. – 336 c.

10. Данько, Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учеб. пособие / Т.П. Данько, М.П. Голубев. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 416 c.

11. Голова, А.Г. Управление продажами: учеб. для студ. экон. вузов, обуч. по направлению «Экономика» и спец. «Маркетинг», «Реклама» / А.Г. Голова. – М.: Дашков и К, 2018. – 277 с.

12. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. – М.: Форум, 2018. – 336 c.

13. Голубков, Е.П Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. / Е.П Голубков. – 4-е изд., перераб.и доп. – М.: Финпресс, 2008. – 496 c.

14. Кеннеди, Д. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Дэн Кеннеди; пер. с англ. А. Яковенко. – М.: ГИППО, 2019. – 203 c.

15. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс. / Ф.Котлер; пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – 5-е изд. – СПб.: Питер, 2018. – 464с.

16. Котляров, И.Д. Комплекс интернет-маркетинга / И.Д.Котляров // Интернет-маркетинг. – 2019. – №5. – С. 288–294.

17. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2018. – 139 c.

18. Маркевич, А.Л. Основы экономики, менеджмента и маркетинга для морских специальностей рыбопромыслового флота / А.Л. Маркевич. – М.: МОРКНИГА, 2018. – 267 c.

19. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Ю.В. Морозов. – М.: Дашков и К, 2018. – 348 c.

20. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. – М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2018. – 216 c.

21. Ноблес, Р. Эффективный Web-сайт: разработка, дизайн, маркетинг: Учеб. пособие / Р.Ноблес, К.-Л. Греди; пер. с англ. – М.: Технический бестселлер, 2019. – 560 с.

22. Окольнишникова, И.Ю. Расчет уровня вовлеченности покупателей в бренд / И.Ю. Окольнишникова // Экономические исследования. – 2018. – №1. – С. 2-14.

23. Предеин, А.М. Эффективность маркетинговых коммуникаций в сети Интернет / А.М.Предеин // Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. – Екатеринбург, 2019. – 24 с.

24. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2018. – 384 c.

25. Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: Учеб. пособие. / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д Эриашвили. – М.: ЮНИТИ, 2019. – 383 c.

26. Похабов, В.И. Методика оценки эффективности системы управления маркетингом на предприятии / В.И.Похабов, И.Г.Пономарченко // Маркетинг. – 2018. – № 5. – С. 102-120.

27. Сабурова, М.М. Маркетинговая служба: проблемы внедрения и позиционирования// Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 2. – С. 133-139.

28. Савчук, Г.А. Управление маркетингом на предприятии: Учеб. пособие / Г.А Савчук, Ю.В.Мокерова. – М.: Инфа-М, 2018. – 220 с.

29. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Н.П. Реброва. – Люберцы: Юрайт, 2018. – 277 c.

30. Тультаев, Т.А. Маркетинг услуг: Учеб. пособие / Т.А. Тультаев. – М.: НИЦ ИНФРА–М, 2019. – 208 c.

31. Чернышева, А. М. Промышленный (b2b) маркетинг: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 433 с.

32. Федорова М. С. Разработка маркетинговой стратегии предприятия // Молодой ученый. — 2019. — №5. Т.1. — С. 232-234. — URL https://moluch.ru/archive/28/3170/ (дата обращения: 20.04.2018).


Вам подходит эта работа?

Купить работу

Нужна уникальная работа?
Заказать у авторов
Продать
Есть уникальный пример?
Продать работу
Похожие работы
CRM-маркетинг. Маркетинговые коммуникации (Тест с ответами, Синергия/МОИ/МТИ/МОСАП)
399 ₽
3axarov
Тест
4 Мар в 11:20
11
+2
1 покупка
ОТВЕТ на тест MBS Маркетинг: Отметьте характеристики миссии, ориентированной на потребителя: Создание бизнеса как нечто необычное Распространение вовлекая людей историями Реализация с расширением полномочий потребителей Душевность и открытость
100 ₽
Landou
Тест
4 Мар в 10:24
13
+2
0 покупок
ОТВЕТ на тест MBS Маркетинг: Определение процесса сегментирования по Ф. Котлеру: «Процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и/или поведении называется сегментированием рынка». В модели JTBD по каким
100 ₽
Landou
Тест
4 Мар в 10:23
8
+1
0 покупок
ОТВЕТ на тест MBS Маркетинг: Юрий - новичок в бизнесе, но есть огромное желание открыть свой бизнес. Ему нужен сайт. Перед ним стоит задача выбрать подходящий сервис для создания сайтов. Есть разные предложения. Юрий рассматривает предложения T и WP
100 ₽
Landou
Тест
4 Мар в 10:22
6
0 покупок
ОТВЕТ на тест MBS Маркетинг: Выберите критерии выбора партнёрской команды современного экосистемного бизнеса: Партнеры должны стать катализаторами роста Партнеры должны приносить очевидную коммерческую ценность Ценность партнеров должна быть лучшей
100 ₽
Landou
Тест
4 Мар в 10:17
14
+7
0 покупок

Показать ещё
Другие работы автора
Дипломная работа по бух учету - Тема - Бухгалтерский учет и аудит расчетов по оплате труда и иным операциям с персоналом на примере ООО
2 300 ₽
Theos
Дипломная работа
21 Авг 2023 в 12:32
93
1 покупка
Дипломная по таможне - Тема - Особенности ввоза лекарственных средств для медицинского применения в Российскую Федерацию
2 300 ₽
Theos
Дипломная работа
21 Авг 2023 в 12:25
66
0 покупок
Дипломная работа по экономике - Повышение экономической эффективности хозяйственной деятельности ао
2 300 ₽
Theos
Дипломная работа
21 Авг 2023 в 08:14
72
0 покупок
Дипломная работа по экономике - Финансовая безопасность АО и пути её повышения
2 300 ₽
Theos
Дипломная работа
21 Авг 2023 в 08:09
80
0 покупок
Дипломная по экономике - Тема - Особенности стимулирования труда в сфере консалтинговых услуг
2 300 ₽
Theos
Дипломная работа
21 Авг 2023 в 07:55
79
0 покупок
Реферат по менеджменту - Тема: цифровые технологии в образовании общего менеджмента в современном мире.
360 ₽
Theos
Реферат
17 Июл 2023 в 09:25
88
0 покупок
Реферат по экономической социологии - Тема: Современные взгляды на социальное расслоение в обществе
360 ₽
Theos
Реферат
17 Июл 2023 в 09:22
105
0 покупок
Курсовой по физкультуре - Тема: Особенности использования интерактивных методов на уроках физической культуры
550 ₽
Theos
Курсовая работа
17 Июл 2023 в 08:53
89
0 покупок
Эссе философия - Тема: Что есть Истина?
300 ₽
Theos
Эссе
15 Июл 2023 в 14:05
95
0 покупок
Эссе по философии - Тема: Основные этические проблемы профессионального направления
300 ₽
Theos
Эссе
15 Июл 2023 в 13:45
112
0 покупок

Показать ещё
Предыдущая работа
Лонгитюдное наблюдение — научный метод, предполагающий изучение …
Следующая работа
По режиму работы строительно-дорожные машины работ могут быть:
Служба поддержки
8 (800) 500-78-57
support@studwork.ru
Работаем по будням
с 8.00 до 18.00 по МСК
Написать нам
Вакансии
Стать автором
Все вакансии
Работа для преподавателей
Работа для репетиторов
Работа для учителей
Работа для студентов
Услуги
Дипломная работа
Курсовая работа
Контрольная работа
Отчет по практике
Реферат
Сочинение
Онлайн-помощь
Чертежи
Эссе
Бизнес-план
Все услуги
Готовые работы
Вопросы
О проекте
О компании
Пользовательское соглашение
Политика конфиденциальности
Юридическая информация
Гарантии
Об оплате
Безопасная сделка
Отзывы
Топ экспертов
Агентствам
Партнерская программа
Вопросы и ответы
Контакты
ВУЗы
Карта сайта
Статистика
656 564 пользователя
+395 новых пользователей
520 сейчас на сайте
2 316 заказов в сутки
Мы в социальных сетях
Принимаем к оплате
Наши проекты
© Студворк, 2011-2024
Темы журнала
Запускаем новый проект – Ворк24!
21 Июл 2023
213
Новые идеи — Март 2024
1 Мар
16
Технические работы — Март 2024
1 Мар
9
Новые способы оплаты на сайте: голосование
21 Фев
14
Переводы с Qiwi больше недоступны
21 Фев
11
Вопросы по публикации готовых работ в магазине
20 Фев
34
Старшинство версий Компас
15 Фев
23
Изменение цен на сайте
15 Фев
0
Что случилось с ценами заказчиков?
9 Фев
231
Очная лабораторно-экзаменационная сессия в ТУСУР для дистанта
6 Фев
4
Показать ещё
Статьи справочника
ГОСТ оформление чертежей — правила и стандарты оформления чертежей
25 Окт 2019
199 580
+805
Квадратные уравнения. Решение квадратных уравнений
14 Сен 2018
196 341
+717
Заключение отчета о практике: пример, особенности
4 Фев 2019
132 797
+659
Производственная практика – как писать отчет, пример оформления
15 Мая 2018
128 094
+658
Как написать отчет по практике: правила, образец оформления
7 Мая 2018
100 742
+645
Как оформить презентацию
28 Окт 2019
164 388
+637
Сборочные чертежи. Что такое сборочный чертеж? Порядок выполнения сборочного чертежа. Сборочный чертеж по ГОСТу. Скачать пример сборочного чертежа.
12 Дек 2022
27 510
+626
Таблицы в Word — как редактировать таблицы в Ворд
8 Мая 2018
73 544
+619
Основные линии чертежа – особенности, виды
13 Мар 2019
73 303
+616
Реферат для школьника — как правильно сделать и оформить школьный реферат: образец и пример реферата для школьника по ГОСТ.