Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Повышение эффективности торговли с помощью мерчандайзинга
- 30 страниц
- 2022 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
В современных условиях торговля является сложным, многоуровневым, динамично развивающимся бизнесом, для успеха которого нужно искать покупателей, выявлять их нужды и потребности, закупать соответствующие товары, складировать, перевозить, договариваться о ценах и условиях продажи. Создание хорошего ассортимента, низкой стоимости товаров в местах розничной торговли, но всегда означает, что эти товары будут реализованы потребителям.
Это вызвано тем, что ни один, даже самый хороший товар не может продать себя сам, поэтому необходимо обеспечивать эффективное представление товаров в магазине, убедить покупателей в целесообразности покупки товара и предлагать услуги, стимулирующие решение потребителя совершить покупку, в этом и заключается актуальность данной темы.
Оглавление
Введение 3
1 РОЛЬ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ 4
1.1 История и причины возникновения мерчандайзинга 4
1.2 Виды современного мерчандайзинга и их характеристика 5
1.2.1 Визуальный мерчандайзинг 6
1.2.2 Коммуникационный мерчандайзинг 7
1.3 Принципы и инструменты современного мерчандайзинга 8
1.4 Трехуровневая концепция мерчандайзинга 10
1.4.1 Первый уровень 10
1.4.2 Второй уровень 12
1.4.3 Третий уровень 15
2 РЕАЛИЗАЦИЯ ПРИНЦИПОВ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В ТП МАГНИТ 18
2.1 Характеристика ТП Магнит 18
2.2 Трехуровневая концепция мерчандайзинга 20
2.2.1 Первый уровень 20
2.2.2 Второй уровень 21
2.2.3 Третий уровень 22
2.3 Инструменты мерчандайзинга 24
Заключение 26
Список используемых источников и литературы 28
Методы мерчандайзинга применялись еще в те времена, когда торговля только начинала развиваться – продавцы старались разложить свой товар так, чтобы он привлекал покупателя и представлялся в выгодном свете, продавцы зазывали прохожих и расхваливали свой товар, рассказывая о его достоинствах, таким образом рекламируя его. Со временем мерчандайзинг усовершенствовался и стал отдельным направлением в торговле. Толчком к этому послужило развитие в 19-20в. машинного и фабричного производства и, как следствие, возросшая конкуренция.
Впервые понятие «мерчандайзинг» упоминается во времена Великой депрессии (США, 1930-1935 годы.). Появление этого направления маркетинга вызвано необходимостью решения проблемных вопросов повышения объёмов продаж, поиска конкурентных преимуществ торговым предприятием. Мерчандайзинг медленно развивался в виде отдельных методов и приемов продвижения товаров.
Список используемых источников и литературы
1. Алексина, С. Б. Мерчандайзинг : учебное пособие / С.Б. Алексина, Г.Г. Иванов. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2022. – 178 с.
2. Алексина, Светлана Борисовна. Мерчандайзинг [Текст] : учебное пособие для студентов средних специальных учебных заведений, обучающихся по направлениям «Торговое дело» (бакалавриат), «Экономика» (бакалавриат), «Менеджмент» (бакалавриат)) / С. Б. Алексина, Г. Г. Иванов. – Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2014. – 151 с.
3. Майкифер, М. С. Мерчендайзинг – понятия и виды / М. С. Майкифер. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2019. – № 8 (246)
4. Максимец, Н. В. Мерчандайзинг с основами ассортиментной политики : учебное пособие / Н. В. Максимец. – Йошкар-Ола : Поволжский государственный технологический университет, 2017. – 100 с.
5. Мерчандайзинг: краткий курс лекций для обучающихся направления подготовки 38.03.07 Товароведение профиль подготовки «Товароведение и экспертиза товаров (в сфере производства и обращения сельскохозяйственного сырья и продовольственных товаров)» / Сост.: Лявина М.Ю. / ФГБОУ ВО «Саратовский государственный аграрный университет им. Н.И. Вавилова». – Саратов, 2016. – 58 с.
6. Мerchandising.ru : 9 форматов магазинов российской торговой сети «Магнит» [Электронный ресурс] URL: https://merchandising.ru/infobank/articles/9-formatov-magazinov-rossiyskoy-torgovoy-seti-magnit/ (Дата обращения: 05.12.2022)
7. New Retail: Новый уровень мерчендайзинга: как «Магнит» и производители увеличили продажи с помощью обмена информацией
[Электронный ресурс] URL: https://new-retail.ru/business/novyy_info5125/ (Дата обращения: 04.12.2022)
8. Агентство сетевого мерчандайзинга «RetailLux»: Мерчендайзинг. История возникновения, его развитие и виды [Электронный ресурс] URL: https://retaillux.ru/poleznaya-informaciya/19-o-merchandajzinge/ (Дата обращения: 04.12.2022)
9. Бизнес умом: Основы мерчандайзинга на практических примерах [Электронный ресурс] URL: https://umom.biz/osnovy-merchandajzinga-na-prakticheskih-primerah/ (Дата обращения: 04.12.2022)
10. Бобков Олег : Основы, виды и правила мерчандайзинга в розничной торговле: примеры и особенности выкладки товаров в магазине - функции, приемы, типы / 2020 [Электронный ресурс] URL: https://www.cleverence.ru/articles/biznes/osnovy-vidy-i-pravila-merchandayzinga-v-roznichnoy-torgovle-primery-i-osobennosti-vykladki-tovarov/ (Дата обращения: 05.12.2022)
11. Кира Канаян, Рубен Канаян – Часть 1, Главы 1-3: Мерчандайзинг [Электронный ресурс] URL: http://www.kanayan.biz/assets/books/Merchandising-Kira-and-Ruben-Kanayan-part-1_1.pdf (Дата обращения: 05.12.2022)
12. Коммерческий Директор: Что такое мерчандайзинг и как его использовать в торговле [Электронный ресурс] URL: https://www.kom-dir.ru/article/3637-merchandayzing (Дата обращения: 05.12.2022)
13. Магнит (официальный сайт) : История компании [Электронный ресурс] URL: https://www.magnit.com/ru/about-company/history/ (Дата обращения: 04.12.2022)
14. Магнит (официальный сайт) : Форматы магазинов [Электронный ресурс] URL: https://www.magnit.com/ru/about-company/store-formats/ (Дата обращения: 04.12.2022)
15. Словарь маркетолога: Мерчандайзинг [Электронный ресурс] URL: https://www.unisender.com/ru/glossary/url-merchandajzing-chto-eto-takoe/ (Дата обращения: 05.12.2022)
16. Школа рекламиста: История возникновения мерчандайзинга [Электронный ресурс] URL: https://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/history-merchandise.html (Дата обращения: 04.12.2022)
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
