Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Торговый маркетинг и BTL технологии
- 47 страниц
- 2022 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
На сегодняшний день производитель, стратегической задачей которого является не только получение кратковременной прибыли, но и длительное развития компании и продукции на отечественном рынке, ставит своей задачей увеличение продаж, завоевание большей доли рынка и увеличение дистрибуции продукции. Поэтому ни один из каналов сбыта не может быть забыт профессиональным производителем товаров.
Трейд-маркетинг существует для того, чтобы управлять рынком, своей долей рынка и, соответственно, прибыльностью через управление торговыми посредниками. Иначе говоря, трейд-маркетинг – это деятельность всех участников торговли, которая направлена на организацию продвижения товара от производителя к конечным потребителям, наиболее выгодным для всех участников товародвижения методом.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРИМЕНЕНИЯ ТОРГОВОГО МАРКЕТИНГА И BTL ТЕХНОЛОГИЙ НА ПРЕДПРИЯТИИ 5
1.1 Сущность, содержание и цель торгового маркетинга 5
1.2 Основные инструменты торгового маркетинга и показатели определения его эффективности 9
1.3 BTL технологии как перспективные средства продвижения товаров и услуг 15
2. МИРОВЫЕ И РОССИЙСКИЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ТОРГОВОГО МАРКЕТИНГА И BTL 19
2.1 Особенности развития трейд-маркетинга в РФ 19
2.2 Приоритетные инструменты BTL-продвижения на российском рынке 26
2.3 Зарубежные тенденции развития трейд-маркетинга и инструментов BTL 29
3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ ТРЕЙД-МАРКЕТИНГА И ИНСТРУМЕНТОВ BTL 34
3.1 Омниканальные продажи как одно из направлений в совершенствовании трейд-маркетинговой деятельности 34
3.2 Разработка методического подхода к повышению эффективности внедрения event-маркетинга на предприятии 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
Список использованных источников 45
Главная цель трейд-маркетинга – обеспечить прочное положение торговой марки на рынке, «протолкнуть» товар через торговую сеть (каналы) к потребителю.
Актуальность темы исследования заключается в том, что разумное применение современных средств трейд-маркетинга даст возможность отечественным производителям, предпринимателям увеличить объемы продаж и выйти на новые рынки.
С развитием торговых сетей и рынка в целом главное внимание уделяется инструментам стимулирования разных звеньев торговли. С их помощью производитель может строить долгосрочные отношения с ключевыми точками торговли, формировать лояльность продавцов.
Список использованных источников
1. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. – 196 с.
2. Аналитический отчет «DISCOVERY RESEARCH GROUP» // [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://drgroup.ru/components/com_jshopping/files/demo_products/Otchet._DEMO._Analiz_rynka_treyd-marketinga_v_Rossii.pdf (дата обращения 20.11.2022).
3. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. – 328 с.
4. Бакаев А.Р. BTL как инструмент маркетинговых коммуникаций // Современные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации. – 2019. – С. 49-51.
5. Бест Р. Маркетинг от потребителя. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 696 с.
6. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Учебник для вузов. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2021. – 304 с.
7. Вотякова А.В. Подходы к определению эффективности событийного маркетинга. // Менеджмент: теория и практика – 2020. – С. 176-180.
8. Германчук А.Н. Специфика организации трейд-маркетинга на предприятии // Фундаментальные и прикладные исследования в современном мире. – 2019. – №. 27. – С. 58-61.
9. Германчук А.Н. Цифровые технологии в системе трейд-маркетинга // Экономика и маркетинг в XXI веке: проблемы, опыт, перспективы. – 2018. – С. 145-151.
10. Годин А.М. Маркетинг. Учебник для бакалавров. – 12-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. – 656 с.
11. Голубкова Е.К. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2017. – 364 с.
12. Горштейн М.С. Современный маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 404 с.
13. Григорьев М.Н. Маркетинг. Учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2021. – 559 с.
14. Егоров Ю.Н. Управление маркетингом. Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
15. Егоршин, А.П. Эффективный маркетинг организации. Учебник для вузов. – 2-е изд., доп. и перераб. – Нижний Новгород: НИЭМ, 2020. – 302 с.
16. Зимина А.В. Event-маркетинг: понятие и преимущество // Достижения вузовской науки 2018. – Пенза, 2018. – С. 126-135.
17. Зырянова В.Д. Повышение эффективности использования инструментов BTL-маркетинга // Инновационные технологии современной научной деятельности: стратегия, задачи, внедрение. – 2020. – С. 40-42.
18. Кельчевская Н.Р. Экономическая среда промышленного предприятия. Учебное пособие; под общ. ред. Н. Р. Кельчевской. – Екатеринбург: Урал. ун-та, 2019. – 244 с.
19. Коптелов К.В. BTL маркетинг в розничной торговле // Стратегии развития социальных общностей, институтов и территорий. Том 2. – Екатеринбург, 2022. – 2022. – С. 9-13.
20. Кораблина Л.Е., Глова А.Н. Интернет-маркетинг как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций // Актуальные вопросы экономики и бухгалтерского учета в сельском хозяйстве. – 2020. – С. 71-76.
21. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1996. – 800 с.
22. Международный маркетинг. Учебник и практикум для вузов; под редакцией К. Р. Пецольдт, С. Ф. Сутырина. – М.: Юрайт, 2020. – 398 с.
23. Миргородская О.Н., Дадаян Н.А. Трейд-маркетинг как эффективный инструмент продаж на рынке FMCG // Теория и практика коммерческого посредничества в сфере обращения. – 2019. – С. 63-65.
24. Митева Я. Выявление приоритетных инструментов BTL-продвижения для малого бизнеса // Вестник магистратуры. – 2021. – №. 6-2 (117). – С. 28-31.
25. Морозова Е.В., Шадрина Л.Ю. Мерчендайзинг как инструмент BTL-технологии // Современные исследования в области предпринимательства, экономики и бизнеса. – 2019. – С. 65-68.
26. Наумов В.Н., В.Г. Шубаева Стратегическое взаимодействие рыночных субъектов в маркетинговых системах. Монография. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 270 с.
27. Нерсесян К.К. BTL инструменты маркетинговых коммуникаций // Аллея науки. – 2019. – Т. 1. – №. 1. – С. 3-5.
28. Симакина М.А. Направления развития рынка BTL-коммуникаций в России // Вестник университета. – 2018. – №. 6. – С. 110-116.
29. Солодков Н.Н. и др. Современные концепции продаж трейд-маркетинга // Форум молодых ученых. – 2018. – №. 3. – С. 615-620.
30. Цахаев Р.К. Маркетинг. Учебник. – 5-е изд., стер. – М.: «Дашков и К», 2020. – 548 с.
31. Шашло Н.В., Кузубов А.А. Трейд-маркетинг и новые инструменты стимулирования сбыта в деятельности предприятий // Научное обозрение: теория и практика. – 2020. – Т. 10. – №. 10. – С. 2283-2292.
32. Якубенок П.П. Инструменты BTL-рекламы // Актуальные проблемы правового, социального и политического развития России. – 2020. – С. 200-202.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
