Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Планирование маркетингового исследования на примере отдела еды и пищевых продуктов в магазине Идея
- 38 страниц
- 2023 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования. В настоящее время у современных организаций сформировался запрос на своевременное получение той или иной маркетинговой информации. Ее использование позволяет компаниям лучше понимать своих клиентов, выстроить более простой способ коммуникации для сбора необходимых данных, анализировать и быстро реагировать на изменение ситуации на рынке. Иными словами, существование и развитие современной организации зависит от того, насколько оперативно и качественно удается отслеживать показатели всех элементов комплекса маркетинга предприятия. Для получения необходимых данных проводят маркетинговые исследования.
Таким образом, маркетинговые исследования выполняют роль связующего звена между организацией, рынком, потребителями и конкурентами, с ориентацией на воздействие факторов внешней среды.
Одной из основных задач проведения данного вида исследования заключается в снижении неопределенности при осуществлении предприятием производственно-хозяйственной деятельности путем анализа факторов макро- и микросреды среды функционирования, оказывающих влияние на маркетинговые характеристики конкретного продукта на конкретном рынке.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1 Теоретические аспекты планирования маркетингового исследования 5
1.1 Понятие и сущность маркетинговых исследований 5
1.2 Методы организации и проведения маркетинговых исследований 8
1.3 Процесс планирования маркетинговых исследований 11
Глава 2 Планирование маркетингового исследования на примере отдела еды и пищевых продуктов в магазине «Идея» 14
2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика магазина «Идея» 14
2.2 Планирование программы маркетингового исследования для магазина «Идея» 17
2.3 Анализ результатов маркетингового исследования 21
Глава 3 Разработка мероприятий по совершенствованию процесса маркетинговых исследований магазина «Идея» 28
Заключение 32
Список литературы 34
Приложения 36
Объектом исследования выступает процесс изучения основных аспектов проведения маркетингового исследования на примере компании ИДЕЯ.
Предметом исследования является маркетинговое исследование.
Степень проработки тематики российскими и зарубежными учеными. Исследование вопросов теории маркетинга, служащие основой методологии маркетингового исследования, изложены в трудах многих отечественных и зарубежных ученых: А.А. Алексеев, И.С. Березин, В.Н. Ванчикова, Е.П. Голубков, Ф. Котлера, Ж.Ж. Ламбена, Н.В. Павлова, Г.А. Черчилля, Дж. Р. Эванса, и др.
Целью исследования является изучение основных теоретических и практических аспектов проведения маркетингового анализа на примере ИДЕЯ.
Реализация поставленной цели обусловила необходимость решения следующих задач:
Рассмотреть понятие и сущность маркетинговых исследований;
Описать методы организации и проведения маркетинговых исследований;
Раскрыть процесс планирования маркетинговых исследований;
Дать краткую организационно-экономическую характеристику магазина «Идея»;
Рассмотреть планирование программы маркетингового исследования для магазина «Идея»;
Провести анализ результатов маркетингового исследования;
Разработать мероприятия по совершенствованию процесса маркетинговых исследований магазина «Идея».
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (в ред. от 13.06.2023) «О рекламе».
2. Абабкова, М.Ю. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Поведение потребителей: учебное пособие / М. Ю. Абабкова, В. Л. Леонтьева . - СПб: Изд-во Политехнического ун-та , 2022. - 143 с.
3. Алгави, Л.О . Продвижение информационных интернет-ресурсов: SEO&SMM;: учебное пособие / Л. О. Алгави, Ш. Н. Кадырова.- М. : Российский ун-т дружбы народов , 2020. - 92 с.
4. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров : учебн. / И. В. Але- шина. — М. : ИКФ «Экмос», 2022. — 480 с.
5. Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: Новые метрики
богатства корпорации. Пер. с англ. М. : Финансы и статистика. 2021.- 248 с.
6. Антонова, Н. В. Психология потребительского поведения, рекламы и PR: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки 37.04.01 "Психология", 42.04.01 "Реклама и связи с общественностью", 38.04.02 "Менеджмент" (квалификация (степень) "магистр") / Н. В. Антонова, О. И. Патоша .- М. : МНФРА-М , 2019. - 323 с.
7. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия : учебник для вузов.
М. : ИНФРА-М, 2019. - 804 с.
8. Бернет Дж., Мориарти С. Перевод с англ. под ред. Божук С. Г. / Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход – СПб.: Питер, 2016
9. Виханский О.С. Стратегическое управление [Текст] / О.С. Виханский. – М.: Гардарика, 2020. – 292с.
10. Катлип Скотт М. Паблик рилейшнз. Теория и практика : [учеб. по- собие]. / Скотт М. Катлип, Ален Х. Сентер, Гелен М. Брум; [пер. с анг.]. — 8-е изд. — М. : Вильямс, 2022. — 624 с.
11. Колосок С. В. Связи с общественностью в формировании имиджа органов государственного управления: Автореф. дис ... канд. наук гос. упр. - М., 2021. - 20 с.
12. Лукьянец Т. И. Рекламный менеджмент: учеб. пособие. [Текст] / Т. И. Лукьянец. - 2-е изд., Доп. - М .: МНЕУ, 2020. - 440 с.
13. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2019. - 286 c.
14. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2019. - 148 c.
15. Реброва, Н.П. Основы маркетинга. учебник и практикум для спо / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2019. - 277 c.
16. Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – 5-е изд. – СПб.: Питер, 2019. – 544 с.
17. Секерин, В. Д. Инновационный маркетинг : учебник / В.Д.
Секерин. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 237 с.
18. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н.
А. Пашкус [и др.]. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 225 с.
19. Трошин Д.В. Проблемы обеспечения безопасности хозяйствующих субъектов России в условиях глобализации // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. — 2019. — № 12.
20. Тультаев, Т. А. Маркетинг услуг : учебник / Т.А. Тультаев. –
Москва : ИНФРА-М, 2020. – 208 с.
21. Яскевич Е. В. Рекламная деятельность / Е. В. Яскевич. – Владивосток: ДГУ, 2021. – 194 с.
22. Grunert, K., Jeppesen, L.F., Jespersen, K.R., Sonne, A-M., Hansen, K., Trondsen, T. andYoung, J.A. (2020) “Marketorientationofvaluechains: a conceptualframeworkbasedonfourcasestudiesfromthefoodindustry”,EuropeanJournalofMarketing, Vol. 39 No. 5, pp. 428-455.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
