Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Аромамаркетинг как средство продвижения товара
- 29 страниц
- 2023 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Современное состояние экономики России характеризуется завершением формирования рыночных отношений. Одним из результатов этого процесса стало формирование товарных рынков и усиление внутри- и межотраслевой конкуренции, как для компаний-производителей, так и для торговых компаний. В настоящее время становится все труднее привлекать и удерживать внимание потребителей. В этом контексте возрастает важность создания взаимовыгодного сотрудничества между участниками бизнеса для обеспечения выполнения маркетинговых целей и задач посредством партнерских отношений. Оптимизация уровня продаж и прибыли в краткосрочной перспективе и создание стабильной базы лояльных клиентов в долгосрочной перспективе являются необходимыми условиями достижения компаниями высоких результатов. Новый подход к управлению маркетингом, направленный на создание долгосрочных взаимовыгодных отношений с ключевыми партнерами и потребителями на рынке товаров и услуг, называется маркетингом отношений. Эта концепция управления маркетингом возникла в 80-х годах 20 века и постепенно распространяется на все сферы деятельности. Основная идея маркетинга взаимоотношений заключается в том, что предметом управления маркетингом становятся взаимоотношения (общение) с покупателями и другими участниками процесса купли-продажи. Маркетинговая политика компании направлена на построение долгосрочных отношений с каждым звеном розничной сети. В последнее время широкое распространение получил сенсорный маркетинг как один из способов привлечения и удержания потребителей.
Одним из компонентов сенсорного маркетинга является вкусовой маркетинг. Аромамаркетинг оказывает значительное влияние на конкурентоспособность компании. Ведь чем благоприятнее факторы в заведении, тем сильнее желание человека купить товар или воспользоваться предлагаемыми услугами. Следовательно, такая маркетинговая мера положительно влияет на оборот компании или бизнеса.
В связи с актуальностью данной темы целью курсовой работы является изучение теоретических и практических аспектов использования аромамаркетинга в местах продаж. В связи с этим ставятся следующие цели исследования:
- раскрыть сущность, понятие и инструменты аромамаркетинга;
- определить критерии оценки эффективности применения аромамар-кетинга в местах продаж;
- дать краткую характеристику деятельности ООО «CINNABON»;
- провести анализ воздействия и результат применения инструментов аромамаркетинга в ООО «CINNABON»;
- осуществить оценку эффективности применения инструментов аромамаркетинга в ООО «CINNABON».
Объектом исследования выступает ООО «CINNABON». Предметом исследования является эффективность применения аромамаркетинга в местах продаж.
Теоретической основой курсовой работы явились труды Е.В. Галкиной, Л.Т. Гиляровской, М.М. Глазова, В.П. Савчук, Г.В. Савицкой и др .; материалы периодических изданий.
Эмпирической базой исследования является отчетность ООО «CINNABON» за 2019 -2021 гг.
Для решения поставленных задач был использован комплекс методов: анализ и синтез, комплексность и системность, сравнение изучаемых показателей.
Структура работы включает введение, две главы, заключение, список использованных источников. В первой главе освещены теоретические аспекты применения аромамаркетинга в местах продаж. Во второй главе проведен анализ практических аспектов применения инструментов аромамаркетинга в ООО «CINNABON».
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ АРОМАМАРКЕТИНГА 5
1.1. Сущность и понятие аромамаркетинга 5
1.2. Основные тенденции развития аромамаркетинга 8
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ АРОМАМАРКЕТИНГА ООО «CINNABON» 13
2.1. Характеристика деятельности ООО «CINNABON» 13
2.2. Состояние конкуренции на рынке общественного питания 16
2.3. Исследование рекламной деятельности ООО «CINNABON» 19
2.4. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ООО «CINNABON» 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИНФОРМАЦИОННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 29
Курсовая работа посвящена исследованию аромамаркетинга как инновационного инструмента сенсорного маркетинга, направленного на повышение продаж и укрепление лояльности потребителей. В центре внимания находится компания ООО «Cinnabon», на примере которой анализируется эффективность использования аромамаркетинга.
Содержание работы:
Теоретическая часть:
Понятие и сущность аромамаркетинга как направления сенсорного маркетинга.
Основные тенденции развития аромамаркетинга в мире и в России.
Влияние ароматов на поведение потребителей и их роль в формировании лояльности.
Практическая часть:
Характеристика деятельности компании ООО «Cinnabon».
Анализ использования аромамаркетинга в местах продаж.
Рекомендации по совершенствованию применения ароматов, включая внедрение современных технологий ароматизации и адаптацию ароматов к целевой аудитории.
Особенности работы:
Работа опирается на широкий круг литературных источников и отчетность компании ООО «Cinnabon» за 2019–2021 годы.
Рассматриваются практические примеры использования аромамаркетинга, включая детализированный анализ его влияния на поведение покупателей и увеличение выручки.
Предложены конкретные меры по улучшению аромамаркетинга, включая внедрение зональной ароматизации, использование сезонных ароматов и ароматизации полиграфической продукции.
Курсовая работа будет полезна студентам, изучающим маркетинг, рекламу и PR, а также специалистам, работающим в сфере розничной торговли и ресторанного бизнеса. Она демонстрирует потенциал аромамаркетинга как эффективного инструмента маркетинговых коммуникаций.
1. Алешина, И.В. Поведение потребителей / И.В. Алешина. – М.: Инфра–М, 2016. – 294 с.
2. Бондаренко, М.А. Сенсорный маркетинг, влияние на поведение потребителя / М.А. Бондаренко // Экономика и социум. – 2017. – № 1-1 (32). – С. 227-230.
3. Борисенко, В.И. Нетрадиционные виды маркетинга как один из способов привлечения внимания потребителя / В.И. Борисенко // Сборник «Развитие науки в современном мире». Материалы Международной (заочной) научно-практической конференции. Под общей редакцией А.И. Вострецова. – 2017. – С. 69-73.
4. Давыденко, Е.А. Аромамаркетинг как инструмент воздействия на современного потребителя / Е.А. Давыденко // Бренд-менеджмент. – 2017. – № 2. – С. 126-131.
5. Ершова, Е.Ю. Аромамаркетинг как современный подход к продвижению товаров и услуг / Е.Ю. Ершова // Наука Красноярья. – 2017. – Т.6. – № 3-2. – С. 138-141.
6. Зубко, А.В. Аромамаркетинг как метод повышения потребительского спроса / А.В. Зубко // «Наука в современном обществе: закономерности и тенденции развития»: сборник статей Международной научно-практической конференции. – 2017. – С. 104-106.
7. Иванько, М.П. Аромамаркетинг / М.П. Иванько // Российские регионы: взгляд в будущее. – 2018. – Т. 5. – № 1. – С. 154-161.
8. Иванова, В.Е. Инновационные подходы применения аромамаркетинга в сфере современного маркетинга / В.Е. Иванова, А.С. Смирнова // Вестник современных исследований. – 2018. – № 5.2 (20). – С. 151-154.
9. Киселёв, Б.Н. Стратегические факторы успеха маркетинговых инноваций / Б.Н. Киселёв, В.В. Дегтярёва. – М.: Инфра-М, 2018. – 290 с.
10. Крамарева, М.А. Аромамаркетинг как инновационный способ коммуникации с клиентом / М.А. Крамарева // Sсiеnсеs оf Еurоре. – 2017. – № 13-4 (13). – С. 37-40.
11. Лебедева, О.А. Маркетинговое исследование рынка / О.А. Лебедева. – М.: Инфра–М, 2016. – 210 с.
12. Макарова, Т.Н. Поведение потребителей / Т.Н. Макарова. – М.: Форум, Инфра-М, 2016. – 245 с.
13. Манн, И.Б. Программы лояльности. Маркетинг и маркетинговые исследования / И.Б. Манн. – М.: Инфра-М, 2016. – 113 с.
14. Маркелова, И. Нетрадиционные виды маркетинга. Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция / И. Маркелова, И. Молчакова. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 168 с.
15. Осипова, С.Б. Аромамаркетинг как инструмент продвижения товаров и услуг / С.Б. Осипова, Д.Р. Халиуллина // «Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика»: Материалы IХ Всероссийской научно-практической конференции. – 2017. – С. 185-187.
16. Павленко, Е.В. Аромамаркетинг. Сервис в России и за рубежом / Е.В. Павленко. – М.: Форум, 2016. – 99 с.
17. Резник, Г.А. Введение в маркетинг / Г.А. Резник. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 202 с.
18. Суслова, С.Г. Аромамаркетинг как эффективный компонент сенсорного маркетинга / С.Г. Суслова. – М.: Дело и Сервис, 2016. – 396 с.
19. Тоичкина, М.А. Аромамаркетинг как инструмент воздействия на клиента / М.А. Тоичкина // NоvаInfо.Ru. – 2018. – Т. 1. – № 87. – С. 125-127.
20. Шевнин, И.А. Использование аромакологии в РR / И.А. Шевнин, А.В. Михайлов. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 205 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
