Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Разработка коммуникационной стратегии брендинговой кампании
- 31 страниц
- 2025 год
- 1 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность исследования разработки коммуникационной стратегии брендинговой кампании обусловлена несколькими важными тенденциями в современном маркетинге, так современный рынок характеризуется высоким уровнем конкуренции, что требует от компаний более креативных и эффективных подходов к продвижению своих брендов. Эффективная коммуникационная стратегия играет ключевую роль в построении устойчивого и узнаваемого бренда, позволяя формировать и поддерживать связь между компанией и ее целевой аудиторией.
С учетом постоянно меняющихся технологий и медиа-ландшафта, исследование стратегий в области коммуникаций становится еще более значимым, а в свою очередь, социальные медиа, бренд-активизм, изменения в поведении потребителей и необходимость омниканального подхода требуют адаптации и разработки новых коммуникационных стратегий, что позволит более глубоко понять взаимодействие между брендами и потребителями, а также выявить наиболее эффективные способы доставки брендовых сообщений до целевой аудитории.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИE 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ БРЕНДИНГОВОЙ КАМПАНИИ 7
1.1. Коммуникационная стратегия: цели, задачи, этапы 7
1.2. Основные коммуникационные стратегии продвижения бренда 11
2. РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ БРЕНДИНГОВОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ СТОМАТОЛОГИИ "РЕНИДЕНТ" 15
2.1. Опыт применения коммуникационной стратегии брендинговой кампании на примере стоматологии "Ренидент" 15
2.2. Проект по разработке коммуникационной стратегии брендинговой кампании на примере стоматологии "Ренидент" 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29
ПРИЛОЖЕНИЯ 32
Целью данного исследования является разработка эффективной коммуникационной стратегии для брендинговой кампании стоматологической клиники "Ренидент", направленной на увеличение узнаваемости бренда, привлечение новых пациентов и укрепление лояльности текущей клиентской базы.
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
раскрыть цели, задачи, этапы коммуникационной стратегии;
описать основные коммуникационные стратегии продвижения бренда;
раскрыть опыт применения коммуникационной стратегии брендинговой кампании на примере стоматологии "Ренидент";
разработать проект по разработке коммуникационной стратегии брендинговой кампании на примере стоматологии "Ренидент".
Объектом исследования выступает сама стоматологическая клиника "Ренидент", в качестве ведущего поставщика стоматологических услуг и связанных с этим коммуникативных процессов.
Предметом исследования являются методы и инструменты коммуникации, используемые в рамках формирования бренда и продвижения в информационном поле для установления долговременных отношений с целевой аудиторией.
1. Аакер, Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд/ Д. Аакер. – СПб.: Питер, 2022. – 241 с.
2. Балащенко В. Ф. Основы конкурентоспособности продукции. – М.: Инфра-М, 2022. – 160 с.
3. Баркан Д.И. Маркетинг для всех: беседы для начинающих. – М.: Кнорус, 2021. – 256 с.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: Инфра-М, 2023. – 173 с.
5. Баталова О. С. Содержание понятия «маркетинговая стратегия» [Текст] // Проблемы современной экономики: материалы междунар. науч. конф. (г. Челябинск, декабрь 2023 г.). — Челябинск: Два комсомольца, 2023. — С. 103-106.
6. Большой экономический словарь: 26500 терминов / авт. и сост. Азрилиян А.Н., Азрилиян О.М., Калашникова Е.В., Квардакова О.В. - 7-е изд., доп. - М.: Ин-т новой экономики, 2020. – 1472 с.
7. Буланов, А. Бренд 2.0. От философии к практике / А. Буланов. – М.: Красная Звезда, 2023. – 124 с.
8. Бэст Р. Маркетинг от потребителя / пер. с англ. М. Иванова. – М.: И.Д. Вильямс, 2020. – 325 с.
9. Ведер М. Инструменты бережливого производства: учебное пособие. – М.: Оргпром, 2022. – 245 с.
10. Вествуд Дж. Маркетинговый план. - СПб: Питер, 2022. – 256 с.
11. Виссема Х. Менеджмент в подразделениях фирмы / пер. с англ. М. Иванова. – М.:. Инфра-М, 2021. – 287 с.
12. Виханский, О. С. Менеджмент: учебник для вузов по направлению подготовки «Экономика» и спец. «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Мировая экономика», «Налоги и налогообложение» / О. С. Виханский, А. И. Наумов. - 5-е изд., стер. - М.: Магистр; М.: ИНФРА-М, 2021. - 575 с.: ил.
13. Герчикова, И. Н. Менеджмент: учебник для вузов по спец. экономики и управления (060000) / И. Н. Герчикова. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ, 2022. - 500 с. : ил. - (Золотой фонд российских учебников).
14. Глухов А.В.. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. – 2022. - №4. – С.8-12
15. Голубков Е.П. Планирование маркетинга // «Маркетинг в России и за рубежом». – 2023. – № 5. – 179 с.
16. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2021. – 252 с.
17. Ермак Д.В. Конкурентоспособность превыше всего // НЭГ. - № 28. - 15 апреля 2022 г.
18. Илюха С.А. Карта позиционирования как альтернатива SWOT анализу при разработке маркетинговой стратегии торговой гостиницы // Управление магазином. – 2022. - №5. – С.5-14
19. Интегрированные коммуникации / под ред. О.В. Сагиновой. – М.: изд. дом Академия, 2021. – 265 с.
20. Кетова Н.П. Отраслевой маркетинг, функции, приоритеты: учебное пособие / Н.П. Кетова. – М.: Вузовская книга, 2023. – 320 с.
21. Кинг У., Клиланд Д. Стратегическое планирование и хозяйственная политика. - М.: Прогресс. – 2023. - С. 23-28.
22. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз / Ф. Китчен. – СПб: Питер, 2021. - 177 с.
23. Король А.Н. Нейромаркетинг как инновационная технология повышения результативности маркетинговых коммуникаций // Вестник ТОГУ. – 2022. - №3(30). – С.189-194
24. Котлер, Ф. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван. – М.: Эксмо, 2023. – 230 с.
25. Москалева Е.Г. Стратегический анализ в деятельности фирмы – функция и его организация // МГУ им. Н.П. Огарева. – 2022. - №4. – С.10-18
26. Новаторов Э. В., Щербачук В. П. «Визуальный мерчандайзинг как эффективный маркетинговый инструмент для увеличения продаж в сфере услуг» // НИУ ВШЭ. – 2021. - №3. – С.1-13
27. Новицкий Н.И., Олексюк В.Н. Управление качеством продукции: Учеб. пособие. – Мн.: Новое знание, 2022. – 238 с.
28. 38. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов / пер. с англ. И. Минервин. – М.: И.Д. Вильямс, 2022. – 454 с.
29. Резникова О.С. Методы стратегического анализа управления компанией // Научный альманах. – 2020. - №7(9). – С.168-172
30. Семенычев Ф.А. Стоимость ≠ ценность. Современные методики картирования потоков создания ценности с применением правила 80/20. – М.: Animedia Company, 2023. – 245 с.
31. Сливотски, А. Управление спросом / А. Сливотски, К. Вебер. – М.: МИФ, 2023. – 258 с.
32. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учебник / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. – М.: Инфра-М, 2022. – 374 с.
33. Стелзнер, М. Контент-маркетинг/ М. Стелзнер. – МИФ, 2022. – 287 с.
34. Трайндл А. Нейромаркетинг: визуализация эмоций / пер. с англ. Михалева Н.П. – М.: Кнорус, 2023. – 37 с.
35. Тюрин, Д.В. Маркетинговые исследования: организация и проведение в гостиницы / Д.В. Тюрин. – М.: Юрайт, 2024. – 411 с.
36. Филичкина А.Ю., Агафонова М.С. Теоретические основы внутренней и внешней среды предприятия // Международный студенческий научный вестник. – 2024. – № 1. – С.5-9
37. Цахаев, Р.К., Муртузалиева, Т.В., Алиева, С.А. Основы маркетинга [Текст] / Р.К. Цахаев, Т.В. Иуртузалиева: Учебник. - М.: Изд-во «Экзамен». - 2023. - 448 с.
38. Чернов, С.Е. Стратегический маркетинг информационно-консультационных услуг: монография. – М.: ИПК госслужбы, 2023. – 304 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
